Invisibobble

Invisibobble er et tysk merke for hårtilbehør bygget rundt den sporløse spiralformede hårstrikken – en oppkveilet hårstrikk formet som en telefonledning, laget for å holde håret uten å etterlate merker eller forårsake spenningshodepine. Det eies og drives av New Flag GmbH, en distributør og merkevareinkubator med hovedsete i München [3]. Selskapet oppgir at det ble lansert i Tyskland i 2012 [1] og har siden vokst til en global virksomhet som selges gjennom store forhandlere; ifølge Beauty Independent har det solgt mer enn 100 millioner hårstrikker siden starten [4].

Merket er fortsatt aktivt. Nettbutikken tilbyr aktuelle kolleksjoner, og en av klypene, EVERCLAW Leo Love, ble kåret til Allure Best of Beauty-vinner i 2023 [8].

Invisibobble har sin opprinnelse i en improvisert løsning. Medgrunnleggeren Sophie Trelles-Tvede utviklet idéen i sitt første universitetssemester, mens hun studerte ved Warwick Business School i Storbritannia. Ifølge selskapet tok hun en gammel telefonledning fra studenthybelen og brukte den til å sette opp håret før en fest – mer som en stildetalj enn et seriøst eksperiment. Neste morgen la hun merke til at hun ikke hadde hodepine og færre merker i håret enn vanlig, noe som vekket idéen til et produkt [1].

Sammen med forretningspartneren Felix Haffa gjorde Trelles-Tvede konseptet om til et kommersielt produkt. Selskapet oppgir at lanseringen i Tyskland skjedde i 2012 etter at designet var forfinet med tilbakemeldinger fra kunder. Enkelte tredjepartskilder daterer tidslinjen litt annerledes: en biografi publisert av CEOWorld beskriver omfattende prototyptesting i 2012 etterfulgt av en formell felleslansering av selskapet i 2013 [6]. Merkets egen historikk oppgir 2012 som lanseringsår.

Grunnleggeren er dansk, og idéen ble født i Storbritannia, men selskapet selv er tysk – registrert og med hovedkontor i München.

Invisibobble er en del av New Flag GmbH, en distributør og merkevareinkubator med base i München. I tillegg til Invisibobble omfatter New Flags portefølje haircare-merket Foamie og hårvekstmerket Natucain. Ifølge Beauty Independent ble New Flag grunnlagt i 2010 av Niklas Epstein og Daniel Haffa og har vokst til en virksomhet som når mer enn 80 land [4]. Trelles-Tvede og Felix Haffa kom senere inn i morselskapets ledelse.

Etter den tyske lanseringen ekspanderte Invisibobble raskt. Selskapet gikk internasjonalt i 2013 og begynte å levere til et titalls land, og i 2015 ble produktet introdusert for amerikanske forbrukere via Sephora [5]. I 2016 kom Trelles-Tvede og Felix Haffa med på Forbes' liste 30 Under 30 for Europa i kategorien Retail og E-handel [7].

Merket vokste i stor grad gjennom offline-spredning og jungeltelegraf snarere enn gjennom influencer-drevne sosiale kampanjer. I en reportasje fra 2018 om trenden med spiralformede hårstrikker fortalte Trelles-Tvede til PAPER Magazine at jungeltelegrafen fortsatt var den mest betrodde informasjonskilden for nye produkter, noe som var grunnen til at selskapet gjennomførte hyppige prøveutdelinger.

Invisibobble posisjonerer hårtilbehør ikke som basisvarer, men som et uttrykk for personlighet, og kombinerer komfort, innovasjon og stil. Selskapet oppsummerer sitt syn med tanken om at selv de minste hverdagslige essensielle tingene kan utgjøre en stor forskjell. Produktlinjen spenner over spiralformede hårstrikker, Sprunchie spiral-scrunchie, klyper, hårspenner, hårbånd og hårverktøy, med serier rettet mot ulike hårtyper samt en linje for barn.

Merkets slagord beskriver originalproduktet som "The Original Traceless Spiral Hair Accessory". Kjernesortimentet ligger i et tilgjengelig prisleie i drugstore-segmentet og selges gjennom flere kanaler, deriblant allmenne forhandlere og beautykjeder.

Signaturproduktet er den opprinnelige spiralformede hårstrikken, et oppkveilet design som selskapet presenterer som det første sporløse spiral-hårtilbehøret lansert på markedet. PAPER Magazine krediterte Invisibobble som opphavet til den spiralformede hårstrikken, stilen som ble en trend i 2018 [5]. Sprunchie, en spiralformet scrunchie, videreutvikler det samme spiralkonseptet, og EVERCLAW-klypen er et nyere tilskudd til sortimentet.

Invisibobble markedsfører produktene sine under en teknikk selskapet kaller HAIRLOVETECH, med et materiale det benevner IAR Material. Selskapet oppgir at designet gir 31 prosent mindre hårskade, 68 prosent færre synlige merker og "100% Less pain" sammenlignet med vanlige elastiske strikker, og sier at disse påstandene er verifisert av testinstituttet TRI Princeton [1].

I 2023 ble klypen EVERCLAW Leo Love kåret til Allure Best of Beauty-vinner; tidsskriftets redaktører velger ut listen etter å ha testet tusenvis av produkter, og dets nettstedssjef roste klypens fargeutvalg og komfort [8]. Merkets grunnleggere fikk tidligere anerkjennelse gjennom sin plassering på Forbes' 30 Under 30 Europe-liste i 2016. Den spiralformede hårstrikken i seg selv krediteres allment som den første i sitt slag, og har solgt mer enn 100 millioner enheter [4].

Invisibobble er et aktivt, globalt merke for hårtilbehør som eies av New Flag GmbH. Nettbutikken tilbyr aktuelle kolleksjoner, det distribueres i dusinvis av land gjennom forhandlere som Ulta Beauty, Target, Sephora og Sally Beauty [4], og Allure-utmerkelsen fra 2023 gjenspeiler en fortsatt tilstedeværelse i markedet.