New Flag GmbH

New Flag ble startet i 2010 av Niklas Epstein, den gang 21 år gammel, sammen med vennen Daniel Haffa [3]. Virksomheten er registrert i Münchens handelsregister som HRB 188392 [2]. Selskapet begynte på distribusjonssiden av skjønnhetsbransjen og gikk senere over til å skape og eie egne merker, med en posisjonering som like mye merkevareinkubator som distributør [3].

Et av de tidligste og mest kjente egne merkene, hårtilbehørslinjen Invisibobble, er i bransjedekningen trukket frem som en fortsatt vekstmotor for selskapet [4].

New Flag eier en gruppe skjønnhetsmerker som primært er rettet mot hårpleie og hårtilbehør. Ifølge bransjepressen inngår Invisibobble, et hårtilbehørsmerke kjent for sine spiralformede hårstrikker; Foamie, en hårpleielinje i fast format; Urban Alchemy, et tilpassbart profesjonelt hårpleiemerke; Natucain, med fokus på hårvekst; og NEQI, et merke for håndrengjøring [3]. Også Wild Stripes inngår i konsernets egen portefølje.

Utover disse egne merkene opptrer selskapet som distributør for skjønnhetsmerker fra tredjepart og tar dem inn på markeder der selskapet har en kommersiell tilstedeværelse.

New Flag er privateid og drives fortsatt av grunnleggerne [3]. Bransjerapporteringen beskriver selskapet som privateid, men oppgir ingen investor fra private equity eller venturekapital, og ingen ekstern institusjonell eier er navngitt i kildene som er gjennomgått [3].