MISSHA

MISSHA er et sørkoreansk varemerke innen hudpleie og kosmetikk med hovedkontor i bydelen Myeongdong i Seoul. Det startet i år 2000 som en nettbutikk og vokste til et av de mer utbredte navnene i K-beauty-bølgen, kjent for rimelige formler og for hybridprodukter som BB-cream. Selskapet eies av Able C&C Co., Ltd., et koreansk kosmetikkselskap, og er fortsatt aktivt med global netthandel og et butikknett over hele verden.

Selskapet bygget ryktet sitt på et enkelt løfte: hudpleie og makeup av god kvalitet til lave priser. Den posisjoneringen, kombinert med noen få storselgende produkter, tok MISSHA langt utenfor hjemmemarkedet til Kina, Japan, Europa og USA.

MISSHA har røttene sine i år 2000, da Seo Young-pil, tidligere kosmetikkforsker, startet et nettsted ved navn "Beautynet" [4]. Virksomheten solgte hudpleie og kosmetikk direkte til kundene, og selskapet åpnet sin første fysiske butikk i 2002 ved Ewha Women's University i Seoul [1]. Ifølge en av selskapets historikere bygget de første butikkene på det samme løftet om lave priser som fortsatt definerer merket.

Navnet setter ifølge en forklaring sammen ordene "Miss" og "Sha" for å formidle en intensjon om elegante, forfinede produkter.

Etter butikkdebuten i 2002 ekspanderte MISSHA raskt. Selskapet gikk inn i Kina og åpnet en franchise på Fifth Avenue i New York i 2005, fulgt av sine første franchisebutikker i Kina og Europa i 2006 [4]. I 2010 rapporterte selskapet mer enn fem millioner medlemmer og over 360 franchisebutikker i Kina. All ekspansjon holdt likevel ikke: samtlige tjue butikker i Hongkong og Macao stengte i januar 2015.

I 2018 endret selskapet varemerkeidentiteten sin og tok i bruk en ny kjerne som det beskrev som "SIMPLE". To av produktene ble langvarige flaggskip: Time Revolution First Treatment Essence passerte ti millioner solgte enheter i 2019, og M Perfect Cover BB Cream nådde 130 millioner solgte enheter globalt i 2020, året da MISSHA feiret tjueårsdagen sin med omkring 30 000 butikker [1]. I mai 2020 oppga selskapet omtrent ti millioner kunder verden over og 32 829 butikker, de fleste i Japan [4].

MISSHAs egen varemerkeside oppgir ABLE C&C som morselskap, men beskriver ikke hvordan det eierskapet oppsto [1]. Wikipedia og en separat kilde om selskapets historie legger til at MISSHA startet som en frittstående virksomhet i år 2000 og ble kjøpt opp av Able C&C Co., Ltd. i 2006 [4][5]. Able C&C, et koreansk kosmetikkselskap, eier også andre skjønnhetsmerker, deriblant A'Pieu.

MISSHA bygger tenkningen sin rundt ideen om at "kvalitet skal være rimelig", og selskapet oppgir at "skjønnhet finnes i hvert øyeblikk av hverdagen vår" under devisen "Beauty in Every Moment". På det amerikanske nettstedet beskrives et fokus på effektdrevne formler som inneholder "bare det nødvendige", levert gjennom det selskapet kaller avansert absorpsjonsteknologi. På hovedsiden sin setter merket opp tre pilarer: ORIGIN (effektfokuserte ingredienser), TECH (skreddersydd absorpsjonsteknologi) og LAB, som det kobler til behovene og dataene hos ti millioner kunder.

Wikipedia beskriver selskapets strategi som å lage billigere versjoner av dyrere produkter, og viser til formler sammenlignet med SK-II og Estée Lauder [4]. Prisnivået tilsvarer som regel et drugstore-merkes; M Perfect Cover BB Cream har for eksempel blitt solgt for under tjue amerikanske dollar.

Sortimentet spenner over hudpleie, makeup samt hår- og kroppsprodukter, delt inn på nettstedet i seksjoner som Skincare, Makeup og Hair & Body. Blant de mest kjente seriene finnes Time Revolution, M Perfect Cover BB Cream, Vita C Plus, Artemisia, Cell Renew Snail, Super Aqua og Atelo Collagen.

MISSHAs amerikanske nettsted oppgir probiotika- og fermenteringsteknologi som kjernekompetanser og peker på en skreddersydd absorpsjonsteknologi som skal hjelpe ingrediensene med å gi den tiltenkte effekten sin. Nøkkelingredienser i produktene er blant annet bifida ferment lysate, hyaluronsyre, ceramid, sneglesekret og planteekstrakter som artemisia, rosmarin og kamille [6]. Time Revolution First Treatment Essence har fått en trofast skare for det en kilde kaller den hudforvandlende effekten.

M Perfect Cover BB Cream fikk fornyet oppmerksomhet etter at rapperen Cardi B løftet den fram på TikTok. SheKnows rapporterte at kremens blanding av bifida ferment lysate og antioksidantrike planteekstrakter hadde "forvandlet den til en uventet hit blant eldre kjøpere", og beskrev den som en K-beauty-favoritt hvis tiltrekningskraft nådde langt utenfor rapperens fanbase [6].

I august 2007 fant en domstol MISSHA skyldig i varemerkeinngrep overfor Mary Quant Cosmetics, og selskapet ble tvunget til å endre sin opprinnelige blomsterlogo [4].

MISSHA er aktivt. Som datterselskap av Able C&C driver det globale netthandelssider og et stort internasjonalt butikknett, og bransjedekning fra 2023 rapporterte fortsatt virksomhet og vekst [4].