A'Pieu

A'Pieu er et sørkoreansk kosmetikkmerke med base i Seoul, kjent for rimelig skincare og fargemakeup rettet mot et ungt publikum. Det ble lansert som nettmerket til Able C&C, selskapet bak Missha, og beskrives ofte som Misshas yngre, mer trenddrevne søstermerke [5]. Virksomheten er fortsatt i gang, med et aktivt flerspråklig nettsted og oppgitt distribusjon i 20 land — men det framtidige eierskapet er usikkert: i juli 2025 la morselskapet det ut for salg.

Ifølge selskapets egen redegjørelse åpnet A'Pieus nettbutikk i februar 2008 [2]. En annen, uverifisert opplysning plasserte lanseringen i 2006; selskapets om-side er den mer pålitelige kilden og daterer den operative starten til februar 2008 [2].

A'Pieu ble skapt som et selskapsmerke snarere enn som prosjektet til en navngitt grunnlegger; verken merkets eget materiale eller morselskapet Able C&Cs historikkside peker ut noen enkeltstående grunnlegger for merket. Det startet på nett i februar 2008 og åpnet sin første fysiske butikk i april 2011, ved Ewha Women's University i Seoul [2]. Fra starten ble det posisjonert som et yngre søsken til Missha, rettet mot et publikum selskapet beskriver som omtrent 18 til 24 år.

A'Pieu eies av Able C&C, et koreansk kosmetikkselskap grunnlagt i 2001 som også driver Missha og en portefølje av andre skjønnhetsmerker. I juni 2017 ble Able C&C kjøpt av det sørkoreanske selskapet IMM Private Equity, og A'Pieu fulgte med til den nye eieren som en del av den porteføljen [3].

I juli 2025 kunngjorde IMM Private Equity planer om å avhende A'Pieu separat, med Samjong KPMG som ledende rådgiver og handelen anslått til rundt 20 milliarder koreanske won (omtrent 14,4 millioner amerikanske dollar) [5]. Bransjepressen rapporterte at salget fulgte på gjentatte mislykkede forsøk siden 2022 på å selge Able C&C som helhet, og at A'Pieu sto for omtrent 10 prosent av morselskapets salg på 264 milliarder won (rundt 190 millioner amerikanske dollar) året før [5].

Selskapet oppsummerer sin holdning som "ukomplisert og avslappet, samtidig som man er tro mot seg selv", og bygger merket rundt tre uttalte hjørnesteiner: leken, men oppriktig, glad, men med øye for detaljer, og utvungent tro mot seg selv. Slagordet er "Vibrant but sincere, pretty but witty." A'Pieus priser ligger stødig i drugstore-segmentet — merket oppgir et typisk spenn på 8 000 til 20 000 won — og merket beskrives gjennomgående i ekstern dekning som en lett tilgjengelig, rimelig inngang til koreansk beauty [5]. Redaksjonelle portretter har beskrevet innretningen som at den foretrekker lette teksturer og milde, godt tolererte produkter.

A'Pieus sortiment kretser rundt skincare og makeup. Den mest kjente hudpleielinjen er bygd opp rundt madecassoside, et derivat av Centella Asiatica; merkets Madecassoside Ampoule markedsføres som å inneholde 99,99 prosent Centella Asiatica-ekstrakt [6]. På fargesiden er Juicy-Pang-serien med tints, blush og leppeprodukter merkets signatur, og en anmelder på Filippinene beskrev Juicy Pang Tint som A'Pieus "nummer én-produkt" [6]. Selskapet rapporterer også sterkt samlet salg for sine hovedserier, med over to millioner solgte enheter for Madecassoside-linjen og mer enn tre millioner for Juicy-Pang-linjen fram til 2020. Innen haircare-sortimentet trakk en fransk redaksjon fram Raspberry Hair Vinegar som "ikonisk" [7]. Merket oppgir at alle A'Pieus produkter produseres i Sør-Korea [8].

Utover produktanmeldelser har A'Pieu i hovedsak fått bransjedekning rundt sin selskapssituasjon. Bransjemediet Chaileedo rapporterte om avhendingen i 2025 og merkets andel av morselskapets salg, mens forbrukerredaksjoner som Project Vanity og Beautylau har portrettert merket som Misshas lett tilgjengelige "lillesøster". Ifølge bransjedekningen nyter merket godt av den globale etterspørselen etter koreansk makeup i inngangssegmentet, særlig i USA [5].

A'Pieu er for tiden aktivt. Det globale engelskspråklige nettstedet er i drift, merket oppgir distribusjon i 20 land i Asia, Nord- og Sør-Amerika samt Europa, og det fikk bransjedekning så sent som i juli 2025 [5]. Den dekningen dreide seg imidlertid om morselskapets beslutning om å legge merket ut for salg, så selv om A'Pieu er fullt i drift, er eierskapet i en overgangsfase, og noen framtidig kjøper var ikke navngitt på tidspunktet for rapporteringen.