Malin+Goetz

Malin+Goetz er et amerikansk merke innen hudpleie, kroppspleie og parfyme som ble grunnlagt i 2004 i bydelen Chelsea på Manhattan i New York av Matthew Malin og Andrew Goetz [1]. De to hadde samarbeidet i over et tiår før de startet selskapet, som satte seg som mål å "avkomplisere hudpleien" med et lite sortiment av produkter laget for å fungere uansett hudtype, hudtone og kjønn. Siden 2015 eies merket av det London-baserte private equity-selskapet Manzanita Capital, samtidig som begge grunnleggerne har fortsatt å drive det [7].

Selskapet bygget identiteten sin rundt en kjønnsnøytral, designdrevet apotekestetikk og en filosofi om "mindre, men bedre". Ved tjueårsjubileet i 2024 oppga selskapet salg i 44 land og samarbeid med mer enn 1 200 hoteller og amenity-leverandører verden over [9].

Før han startet merket, jobbet Matthew Malin som beauty buyer i luksusvarehuset Barneys New York og senere i hudpleieselskapet Kiehl's, mens Andrew Goetz hadde bakgrunn innen design og hadde jobbet med møbelproduksjon hos den sveitsiske produsenten Vitra [5]. Malin, som hadde problemer med eksem, rosacea og parfymeallergier, ville skalere ned hudpleien til færre, enklere og mer skånsomme produkter.

Ifølge et intervju med grunnleggerne i WWD i 2024 startet paret Malin+Goetz i 2004 med 150 000 dollar i private sparepenger og én enkelt butikk, på et tidspunkt da, som Goetz uttrykte det, "vi var de eneste som lagde kjønnsnøytrale produkter" [9]. Selskapet beskriver lanseringen som grunnleggelsesåret og viser til sin første butikk og sitt første produktsalg. Den japanske Wikipedia-artikkelen — den eneste Wikipedia-artikkelen om selskapet — legger til at satsingen ble planlagt i oktober 2002, og at den første butikken åpnet i Chelsea i februar 2004 [5].

Malin+Goetz ble kjøpt opp av Manzanita Capital i en avtale i 2015 [7]. Manzanita er et London-basert private equity-selskap som spesialiserer seg på premium beauty, og i porteføljen har det hatt merker som Diptyque og D.S. & Durga [6]. På porteføljesiden til selskapet beskrives Malin+Goetz som en kombinasjon av "betrodde naturlige ingredienser med avansert teknologi for å skape ukomplisert premium hudpleie og parfyme for det moderne, designbevisste mennesket". Matthew Malin og Andrew Goetz har blitt værende i selskapet og uttalt seg som dets ledende representanter i pressedekning lenge etter oppkjøpet.

Merket posisjonerer seg rundt tanken om å gjøre mindre, men gjøre det godt. Det beskriver en rutine med "2 grunnsteg" — rense og fukte, brukt på ansikt, kropp og hår — og sier at produktene er bygget for å "gi flere fordeler med færre steg". Den uttalte sloganen er "skincare you trust + scents you love", og selskapet oppgir at alle produktene er "cruelty-free og designet for enhver hudtype, hudtone + kjønn".

Denne kjønnsnøytrale innrammingen står sentralt i hvordan selskapet forteller sin egen historie. Goetz har beskrevet det opprinnelige målet som å stille "kvinner og menn på lik linje med kvaliteten på produktene vi lagde", og bransje- og groomingpresse har omtalt merket som en tidlig pioner innen kjønnsnøytral grooming på 2000-tallet [8].

Sortimentet spenner over hudpleie for ansikt, kropp og hår, ved siden av en duftlinje med parfymer, parfymeoljer og lys. To av produktene det lanserte med — en face cleanser med grapefrukt og en fuktighetskrem med E-vitamin — er fortsatt bestselgerne to tiår senere, ifølge WWD [9]. En naturlig eukalyptusdeodorant har, med InsideHooks ord, "oppnådd en kultlignende status" [8]. Grapefrukt, E-vitamin og eukalyptus går igjen som signaturingredienser i disse produktene.

Selskapet selger gjennom sine egne apotekinspirerte butikker i USA, Storbritannia og Hongkong, i tillegg til bredere retail- og grossistkanaler og hotellsamarbeid. Tallene som rapporteres, varierer mellom kilder og datoer: WWD oppga 18 frittstående butikker i 2024, mens InsideHook snakket om 25 frittstående apotek verden over; begge plasserte merket i 44 land [9][8].

Malin+Goetz oppgir at bærekraft har vært "innebygd i vårt dna siden lanseringen i 2004", og oppsummerer arbeidsmåten sin som "ærlige ingredienser, effektive formler, minimalt med emballasje". Det meste av produksjonen skjer innenfor en radius på 90 miles fra New York, noe selskapet knytter til det å begrense klimaavtrykket sitt. Når det gjelder emballasje, peker det på FSC-sertifiserte kartonger, fraktesker sertifisert av SFI med resirkulert innhold, en overgang mot aluminium og resirkulert plast fra forbrukerleddet, samt påfyllbare gallon-alternativer som det markedsfører som tilsvarende femten påfyllinger.

Merket er fortsatt aktivt og grunnleggerledet, og drives under Manzanita Capitals eierskap siden 2015 [7]. Det feiret tjueårsjubileet sitt i 2024, og den siste synlige aktiviteten det året omfattet lanseringen av to nye eukalyptusprodukter for kroppen; bransjekilder som WWD viser til, anslo de globale inntektene til rundt 50 millioner dollar [9].