La Crique

La Crique er et fransk sminkemerke fra Marseille som selger det selskapet kaller sminke "beriket med omsorg": fargede serum, balm for lepper og kinn, pudder, øyenskygger og mascara med hudpleieingredienser som hyaluronsyre. Merket ble lansert i juni 2023 innenfor Panier des Sens, et kosmetikkselskap fra Provence, og ble skapt av sminkeeksperten Lucas Pelardy, som tidligere har jobbet hos Givenchy, LVMH og L'Oréal.

Det som skiller merket fra andre, er ikke ett enkelt produkt, men identiteten. Mange merker med naturlig profil velger hvite, nedstrippede emballasjer. La Crique bruker i stedet glasskrukker og flasker i sterke popfarger og bygger sitt image rundt Marseille, byens kyst og det grunnleggeren kaller byens joie de vivre. Merket er aktivt, og i 2026 beskrev bransjepressen det som et voksende navn innen hybridsminke med clean beauty-profil.

La Crique begynte ikke som et prosjekt fra en frittstående grunnlegger. Merket vokste frem fra Panier des Sens, som ifølge regionavisen mesinfos.fr hentet inn Lucas Pelardy for å bygge opp et sminkemerke "fra A til Å" [10]. Pelardy har beskrevet oppdraget som "frie hender" med noen faste rammer: merket skulle være så naturlig som mulig og bruke aktive ingredienser fra Provence. "Men mer enn Provence er det faktisk Marseille som har inspirert meg", sa han til avisen.

Kildene beskriver rollen hans litt ulikt. Bransjetidsskriftet Premium Beauty News og nettmagasinet Timodelle kaller begge Pelardy La Criques grunnlegger, og førstnevnte skriver at han startet merket "med støtte" fra Panier des Sens [9]. Mesinfos.fr kaller ham merkesjef for La Crique. Beskrivelsene henger sammen: Pelardy skapte merket som dets ansvarlige innenfor Panier des Sens, ikke som en utenforstående eier.

Pelardys egen vei til Marseille er en del av merkets historie. Ifølge Timodelle forlot han Paris og jobben sin i LVMH-konsernet for å bosette seg i Marseille, og ville skape et merke som speilet byens varme, farger og inkluderende ånd. Da han i 2026 så tilbake, forklarte han tidspunktet. I 2022, sa han, var det naturlige oppskrifter og en hudpleievinkel som gjorde et sminkemerke originalt. Etter en karriere innen luksus, blant annet hos Givenchy, ville han gjøre den typen utvalg mer tilgjengelig, fordi det fortsatt var ganske uvanlig den gangen.

### Navnet

Ifølge mesinfos.fr skal navnet lede tankene mot calanques, de bratte kalksteinsvikene langs Marseilles kyst, og mot sol og hav. Pelardy har sagt at han ville ha et navn som skilte seg ut og som "klinger, gir gjenklang og fanger oppmerksomheten". Han har også pekt på et ordspill: "La Crique" høres nesten ut som "la clique", fransk for en gjeng eller en vennegjeng. På merkets tyskspråklige nettsted forklares navnet som "Die Bucht" (viken).

### Lansering, 2023

Alle kildene er enige om at La Crique kom på markedet i 2023, men de beskriver veien dit på ulike måter. Timodelle skriver at merket ble lansert i juni 2023 som et nytt tilskudd i Panier des Sens-gruppen og var resultatet av to års forskning og utvikling innenfor gruppen [11]. Mesinfos.fr, som skrev i desember 2024, oppgir et senere startpunkt: det var sommeren 2023 at Panier des Sens fikk ideen om å skape et sminkemerke [10]. En skjønnhetsblogg fra Provence som anmeldte merket i juli 2023, beskrev det allerede da som nylansert, noe som stemmer med juni 2023.

Det første sortimentet besto ifølge mesinfos.fr av femten produkter av fire slag: glødbaser i serumform, et farget serum, en balm for både lepper og kinn samt en øyenskygge. Pelardy sa at han ville ha sminke som var "minimalistisk, men komplett", og som dekket det han så som fire grunnsteg: forberede huden, jevne ut hudtonen, gi farge og gi glød.

### Varehusene i Paris, 2024

Merkets første store steg inn i den selektive handelen ble tatt i Paris. Fra april 2024 ble La Crique solgt på Le Bon Marché Rive Gauche, der merket var valgt ut til "Tous fadas sur la rive gauche", en utstilling viet Marseille [11]. Ifølge mesinfos.fr ble dusinvis av merker fra Marseille valgt ut til varehusets Marseille-montre, men bare noen få fikk kontrakt etterpå. La Crique var ett av dem.

I desember 2024 rapporterte mesinfos.fr at merket fantes på 250 utsalgssteder og hadde kommet inn hos Galeries Lafayette [10]. Da var et matterende pudder varslet til januar året etter, og en mascara ble fortsatt testet. Til julen samme år lanserte merket et gavesett med tre av sine viktigste produkter.

### Vekst, 2025–2026

Begge produktene som var under utvikling på slutten av 2024, kom senere inn i sortimentet: merkets nettsted lister i dag matterende pudder og en naturlig, pleiende mascara. Sortimentet har også fått leppevann, en pH-reaktiv leppebalm i stiftform og en BB-krem med matterende effekt, som nettstedet presenterer som en ny serie.

I et portrett fra mai 2026 skrev Premium Beauty News at sortimentet hadde vokst til 32 artikler, alle produsert i Frankrike, og at et nytt Sérum Blush Soleil var lansert i mars samme år. Ifølge samme artikkel hadde merket vokst med omtrent 100 prosent per år siden starten og siktet mot én million euro i omsetning før utgangen av 2026 [9]. På tidspunktet for artikkelen planla selskapet også flere serumlanseringer, blant annet et matterende farget serum til september 2026.

La Crique eies av Panier des Sens. Merkets nettsted utgis av SAS Panier des Sens, som i sine juridiske opplysninger oppgir en adresse i Marseille [6]. Timodelle beskriver derimot Panier des Sens som en gruppe fra Aix-en-Provence [11]. Begge byene ligger i Provence, men ifølge selskapets egne juridiske opplysninger er den registrerte adressen i Marseille.

Koblingen til morselskapet vises på flere måter. Ifølge merkets ofte stilte spørsmål selges La Criques produkter i Panier des Sens-butikker, og merket bruker morselskapets salgsnett til distribusjonen. Ingen oppkjøp eller eierskifter er dokumentert. La Crique har tilhørt Panier des Sens siden starten.

La Crique beskriver seg som en blanding av hudpleie og farge. Selskapet kaller sminken sin naturlig, vegansk og clean, og den skal legges på med enkle, instinktive bevegelser hentet fra hudpleien. Etikken oppsummeres i fire ord, "clean, naturlig, lokalt og enkelt å bruke", fulgt av et motto: less is more, simple is better.

### Andel naturlige ingredienser

Hvor naturlige oppskriftene er, avhenger av hvilken side man leser. Merkets sider om etikk og innhold oppgir at oppskriftene inneholder minst 98 prosent ingredienser av naturlig opprinnelse [4], et tall som Timodelle gjentar. Merkesiden på samme nettsted oppgir minst 97 prosent [3]. Pelardy har, når han har fortalt om det opprinnelige oppdraget, snakket om "minst 95 prosent naturlige ingredienser" [9], mens Sérum Blush Soleil fra 2026 beskrives som 99 prosent naturlig opprinnelse.

### Marseille som identitet

Den sørfranske byen står i sentrum for hvordan merket omtaler seg selv. Det uttalte oppdraget er å løfte frem "Sørens ulike sider og ansikter" gjennom solfylt, inkluderende kommunikasjon og en tydelig popverden, og selskapet sier at farge er kjernen i identiteten. Ifølge Timodelle samarbeidet merket med fotografen Blank City for å vise Marseille i en lys popversjon.

Pelardy har beskrevet dette som en bevisst kontrast. "Jeg ville gjøre det motsatte av de parisiske merkene, med en glad og fargerik vri i Marseilles ånd", sa han til Premium Beauty News. "Alt unntatt hvitt eller svart." Han beskrev byen som moderne, urban og alternativ, men alltid med naturen nær, "akkurat som produktene våre".

Inkludering hører til det samme budskapet. Timodelle skriver at merket vil skape produkter for alle hudtoner og hudtyper, og at det preger både oppskriftene og kommunikasjonen.

### Fokus på huden

Merket startet med produkter for lepper, øyne og hud, men har med tiden snevret inn utvalget. Ifølge Pelardy ble det fargede serumet bestselger med en gang, og i 2026 lå merkets fokus først og fremst på huden og bare delvis på farge. "Produktene våre handler om lys", sa han, og la til at selskapet vil bli sett som ekspert på et friskt, strålende look. Han beskriver kjernekunden som en ganske travel kvinne mellom 30 og 45 år som vil ha glød på direkten med enkle produkter. Yngre kjøpere tiltrekkes av det lekne, eldre av hudpleievinkelen.

Timodelle plasserer merket i "no-makeup"-trenden, der lett dekning og fordeler for huden går foran en tung finish, og peker ut de fargede serumene som produktene som passer best til trenden.

### Sortiment

Sortimentet er bygd rundt serum som ligger mellom hudpleie og sminke. Det fuktgivende fargede serumet er et lett alternativ til foundation og finnes i flere nyanser. En primer i serumform forbereder huden og gir fukt, et flytende bronserende serum gir en solbrun tone, og Sérum Blush Soleil gir farge til kinnene. En trio som heter Sun Kiss, samler flere av produktene.

I tillegg til serumene finnes den fargede leppebalmen som også fungerer som rouge, leppevann, en pH-reaktiv leppebalm i stiftform, øyenskygger i kremformat som også kan brukes som highlighter, en pleiende mascara med lakserolje, matterende pudder og den nyere BB-kremen. Ifølge nettstedet inneholder pudderne pleiende ingredienser og solbeskyttelsesfaktor.

### Ingredienser

Ifølge Premium Beauty News inneholder hvert produkt hyaluronsyre for fukt, kombinert med en utvalgt ingrediens med tilknytning til Sør-Frankrike. Merket fremhever fire nøkkelingredienser: hyaluronsyre, C-vitamin, ekstrakt av ringblomst og fikenkaktus, som selskapet kaller et regionalt symbol for Marseille. Appelsinblomstvann nevnes også i bransjepressen, og Sérum Blush Soleil inneholder i tillegg aloe vera. Merkets side om innholdet lister flere økologiske ingredienser, blant annet damaskrosevann, lakserolje, karnaubavoks, sheasmør og solsikkeolje.

### Retningslinjer for innholdet

Selskapet publiserer retningslinjer som lister hva det velger bort. Blant de utelukkede ingrediensene er råvarer av animalsk opprinnelse, silikoner, akrylater og polyakrylater, fenoksyetanol, EDTA, parabener, polyetylen, talkum samt mineraloljer og mineralvoks [5]. Retningslinjene forklarer også to unntak: titandioksid brukes som pigment og UV-filter, men ikke i nanoform, og enkelte syntetiske pigmenter brukes for å utvide fargeutvalget.

Ifølge merkets ofte stilte spørsmål testes verken produkter eller ingredienser på dyr, i tråd med kravene i EUs kosmetikkforordning [8]. Ingen tredjepartssertifiseringer er dokumentert.

Merkets miljøforpliktelser handler om emballasje og transport. Ifølge La Crique er emballasjen hovedsakelig laget av resirkulerbart glass, og selskapet har sluttet med ytteresker for å redusere avfallet. Produktene produseres i et fransk laboratorium som ikke navngis, og som selskapet sier at det valgte delvis for å holde transportavstandene korte.

La Crique selger på nett via sitt eget nettsted og gjennom morselskapets salgsnett. Ifølge Premium Beauty News ga dette nettet merket rundt 300 utsalgssteder i Frankrike, Tyskland og Beneluxlandene i mai 2026, hvorav omtrent to tredjedeler var konseptbutikker eller skjønnhetsbutikker. Den samme rapporten nevnte at den selektive distribusjonen hadde startet, med Le Bon Marché, en pop-up på Printemps Haussmann og en planlagt lansering i den økologiske skjønnhetskjeden Mademoiselle Bio. Utenfor Europa hadde merket noen få utsalgssteder i USA, Sør-Afrika, Australia og Chile, og var i ferd med å lanseres i Marokko.

Det meste som er skrevet om La Crique, kommer fra fransk bransje-, region- og skjønnhetspresse. Premium Beauty News skrev i 2026 at merket raskt hadde fått et anerkjent navn innen hybridsminke med clean beauty-profil [9]. Merkets eget nettsted viser til artikler i Elle, Cosmopolitan, BIBA og Stylist. Ingen priser er dokumentert.

La Crique er aktivt. I mai 2026 bygde merket ut både sortimentet og distribusjonen, og nettstedet lister nye produkter, blant annet serien med BB-krem. Pelardy har sagt at det neste målet er å styrke merkets nasjonale profil i Frankrike som spesialist på huden, med større satsing på sosiale medier, samarbeid med influencere og digitale kampanjer.