Tous

Tous er et spansk smykke- og tilbehørshus basert i Catalonia. Opprinnelsen går tilbake til et lite urmakerverksted som ble åpnet i 1920 av Salvador Tous Blavi og hans kone Teresa Ponsa Mas [7]. Gjennom fire generasjoner vokste familiebedriften til et globalt merke, mest kjent for det bjørneformede anhenget sitt, og det ble senere utvidet til en rekke tilbehørsprodukter som omfatter håndvesker, klokker, briller og parfyme. Smykker er fortsatt kjernevirksomheten, mens parfyme er en gren av et bredere livsstilssortiment.

Selskapet eies fortsatt av grunnleggerfamilien. I desember 2024 kjøpte familien Tous tilbake andelen på 25 % som den hadde solgt i 2015, og gikk dermed tilbake til fullt familieeierskap. Tous rapporterte en omsetning på 523 millioner euro for 2024 og driver et stort internasjonalt butikknett.

Virksomheten begynte i 1920, da Salvador Tous Blavi og Teresa Ponsa Mas åpnet et urmakerverksted i Catalonia [7]. Selskapets egen historikk beskriver hvordan Salvador startet som ung lærling hos en urmaker, og forteller om familiens flytting til Manresa, der han arbeidet som urmaker med én enkelt butikk.

Overgangen fra klokker til smykker kom i neste generasjon. I 1965 giftet grunnleggernes sønn, Salvador Tous Ponsa, seg med Rosa Oriol, og paret begynte å utvikle en ny slags smykkestil. Selskapet framhever Oriol som den drivende designkraften bak forvandlingen og oppgir at "det er umulig å forstå TOUS' globale gjennomslag uten Rosa Oriols skikkelse". I 1970 satte hun opp et smykkeverksted i et bakrom for å personliggjøre smykker, noe som la grunnlaget for huset som fulgte.

I 1985 formga Rosa Oriol anhenget som ble merkets emblem: en liten bjørn, som selskapet sier var "inspirert av en teddybjørn og barndommens ømhet". Oriol har beskrevet opphavet som et minne vekket av et utstillingsvindu: "På en av reisene mine så jeg en teddybjørn i et utstillingsvindu som vekket fine minner fra barndommen min. 'Hvorfor ikke lage en i gull?' tenkte jeg." [8] Bjørnen ble merkets signatur, og bestselgende smykker har båret den siden.

Familien åpnet sin første butikk i Barcelona i 1989 og innledet internasjonal ekspansjon i 1996, da den nådde markeder som Tyskland, Japan og USA. Rundt år 2000 utvidet selskapet seg utover smykker til håndvesker, parfymer, klokker, briller og babytilbehør, og det dannet fellesselskapet "Tous Perfumes" sammen med Perfumes y Diseño for å utvikle duftene sine. I 2020 markerte Tous hundreårsjubileet sitt med en dokumentar, "OSO", som hadde premiere på filmfestivalen i San Sebastián, og åpnet et arkivmuseum for historien sin.

Tous forble helt familieeid fram til 2015, da selskapet solgte en andel på 25 % til det sveitsiske investeringsfondet Partners Group — første gang selskapet åpnet kapitalen sin for en ekstern investor [7]. Familien kjøpte tilbake den andelen i desember 2024 og førte dermed selskapet tilbake til fullt familieeierskap. Fire døtre av Salvador Tous og Rosa Oriol — Rosa, Alba, Laura og Marta — gikk inn i virksomheten på 1990-tallet og har ledende stillinger, med Alba som styreleder og Marta som ansvarlig for forskning og utvikling [8].

Tous presenterer seg under linjen "juvelerer siden 1920" og posisjonerer arbeidet sitt som tilgjengelig design med røtter i håndverkstradisjon. Selskapet beskriver hensikten med bjørneanhenget som å forvandle en personlig idé til "et rimelig, allsidig smykke som kan vekke ømhet hos alle som bærer det" [6]. Historikkprosjektet har som mål å "dokumentere, kartlegge, spre og løfte fram TOUS' historiske og forretningsmessige arv" og framhever verdier som tradisjon, fremragende kvalitet, følelse og innovasjon.

Smykker er selskapets kjernevirksomhet, selv om det også lager vesker, klokker, parfymer, briller, tekstiler og små lærvarer [7]. Bjørnemotivet går igjen i de bestselgende smykkene.

Tous gikk inn i parfyme i 2002 med en eau de toilette for kvinner, fulgt av en duft for menn i 2004 og en barneparfyme i 2012. Ifølge The Moodie Davitt Report hadde parfymelinjen vokst til fjorten produkter som ble solgt i mer enn 60 land [8]. Duftene lages gjennom fellesselskapet "Tous Perfumes" som ble dannet sammen med Perfumes y Diseño rundt år 2000.

Selskapet bygger bærekraftsarbeidet sitt rundt tre pilarer som det kaller People, Planet og Craftsmanship, og oppgir at det stiller seg bak FNs bærekraftsmål. Det beskriver en sirkulær tilnærming gjennom alle prosessene sine og en ambisjon om å forlenge levetiden på smykkene sine. Tous innehar et sertifikat fra Responsible Jewellery Council og en sertifisering fra Leather Working Group, begge fra 2020, og sluttet seg til FNs Global Compact i 2023 [5].

Bjørneanhenget ble tatt inn i den permanente samlingen ved designmuseet i Barcelona i 2017, en status som merkets art director Marta Tous beskrev som å gjøre det til "en ikon innen universell design" [6]. I 1997 ble hertuginnen Eugenia Martínez de Irujo merkets første ambassadør. I 2016 mottok Rosa Oriol og Salvador Tous en utmerkelse som Business Leader of the Year fra det spansk-amerikanske handelskammeret.

Tous er aktivt og opererer globalt. Kildene er uenige om størrelsen på butikknettet: Wikipedia oppgir mer enn 600 butikker i over 40 land [7], mens selskapets egen historikkside gir et høyere tall på mer enn 700 butikker i over 50 land [1]. Den siste registrerte hendelsen er tilbakekjøpet av Partners Groups andel i desember 2024, ved siden av en rapportert omsetning på 523 millioner euro for 2024.