Kylie Minogue

Kylie Minogue er en parfymelinje oppkalt etter den australske sangerinnen med samme navn. Den startet i 2006, da Minogue inngikk sin første parfymeavtale med Coty og lanserte en dameduft ved navn Darling [6]. Linjen har siden skiftet eier: produksjon og distribusjon lisensieres i dag til Scent Beauty, Inc., et New York-basert selskap som driver merkets offisielle nettsted og gjenopplivet sortimentet på begynnelsen av 2020-tallet [7].

Merkets nasjonale identitet kan leses på to måter. Artisten bak navnet er australsk, og duftene bærer hennes navn og kreative stemme. Selskapet som driver dagens merke, er derimot basert i USA: Scent Beauty, Inc. beskrives som et New York-selskap som eies privat av tidligere ledere fra L'Oréal, Coty, Estée Lauder og LVMH. Merkets operatør regnes som USA-basert, samtidig som den australske arven hos navnet bak noteres.

Parfymelinjen går tilbake til 2006, året da Minogue innledet sitt første parfymesamarbeid. Sammen med Coty lanserte hun Darling den 9. november 2006 — den første duften med hennes navn [6]. En rekke beslektede lanseringer fulgte i årene etter, blant dem Sweet Darling og Sexy Darling i 2007 og duften Music Box i 2012, som ble gitt ut for å markere K25, 25-årsjubileet for musikkarrieren hennes.

To av de tidlige produktene viser hvordan linjen lente seg på scenepersonaen hennes. Pink Sparkle (2010) hadde en flaske formet som en champagneflaske, med en kork utformet som en korketrekker, og for Showtime (2008) sa Minogue at hun ville ha en duft som kunne fungere som et speil av personligheten hennes, en slags andre hud.

Dagens merke drives på lisens av Scent Beauty, Inc. heller enn av sangerinnen direkte. Ifølge et bransjeintervju ble Scent Beauty grunnlagt i 2019 av Steve Mormoris sammen med Cotys tidligere toppsjef Bernd Beetz; selskapet har hentet inn rundt 12 millioner dollar og rapporterte nærmere 40 millioner dollar i bruttosalg året før intervjuet [9]. Porteføljen kombinerer kjendisnavn — blant dem Dolly Parton, Cher og Kylie Minogue — med andre lisensierte og fremvoksende merker.

Forskjellen mellom da linjen først dukket opp og dagens operatør skaper et spørsmål om årstall. Regnet fra den første duften går merket tilbake til 2006 [6]; regnet fra grunnleggelsen av selskapet som driver det i dag, startet Scent Beauty i 2019 [9]. 2006 behandles som merkets opprinnelse, siden det var da selve parfymelinjen begynte, og 2019 som alderen på dagens lisenstaker heller enn på merket.

Selskapet rammer inn duftene som uttrykk for kjærlighet og samhørighet heller enn som et konvensjonelt kjendissamarbeid. Den nåværende linjen, LOVERS, presenteres som parvis utfyllende dufter ment å bæres sammen; selskapet beskriver kolleksjonen som en hyllest til kjærligheten i alle dens former — spenningen i et forhold, tryggheten i å vite og magien mellom de to. De to flaskene beskrives på merkets nettsted som én enkelt skulpturell form som lyser hver for seg, men blir én sammen.

Den posisjoneringen stemmer med hvordan operatøren snakker om kjendisdufter mer generelt. I det samme bransjeintervjuet mente Mormoris at kjøpere vil ha den virkelige historien heller enn den glansede røde løperen, og at et kjendisprodukt bør være tro mot artisten og ikke noe vedkommende bare setter navnet sitt på [9]. Han koblet også den fornyede interessen for slike dufter til pandemitiden, da forbrukere søkte virkelighetsflukt hos offentlige personer de stolte på.

Darling er fortsatt linjens anker. Etter at Minogue sikret seg retten til å bruke navnet Kylie i USA, ble duften relansert der i 2021 i en reformulert, veganvennlig versjon, markedsført som mer langvarig og med ny emballasje [8]. Den relanserte Darling ble skapt av Firmenich-parfymøren Ilias Ermenidis og bygde på topptoner av pasjonsfrukt, fresia og litchi, et hjerte av lilje og boroniablomst og en base av sandeltre, ambratre og vanilje.

En utfyllende duft, Disco Darling, fulgte i 2022 og ble rullet ut i Europa, USA, Australia og andre markeder [7]. Firmenich utviklet igjen duften, som Minogue beskrev som glamorøs, avhengighetsskapende og perfekt for en kveld ute.

Merkets nåværende offentlige sortiment er kolleksjonen LOVERS, som består av LOVERS Fleur og LOVERS Noir. Ifølge selskapet ble de to duftene utviklet med sjefsparfymøren Ilias Ermenidis. LOVERS Fleur presenteres som en amber white floral som åpner med grønne blader, kaprifol og kokosmelk, går videre gjennom tuberose, ylang ylang og sjasmin og lander i sandeltre, hvit musk og ambratre.

Dekningen av linjen har kretset rundt relanseringen i USA. Cosmetics Business rapporterte om Darling-relanseringen i 2022 og varemerketvisten som gikk forut for den, og noterte den veganske reformuleringen og Scent Beautys rolle i distribusjonen [8]. Beauty Independent løftet frem merket i et intervju om Scent Beautys strategi for kjendisdufter og nevnte Minogue ved siden av Dolly Parton og Cher [9]. Ingen formelle priser for linjen er dokumentert.

I 2017 var Minogue involvert i en varemerketvist med Kylie Jenner om bruken av navnet Kylie i USA. Minogue vant retten til å bruke navnet; hennes juridiske team beskrev Jenner som en sekundær realityprofil, samtidig som de beskrev Minogue som en internasjonalt kjent scenekunstner med over 80 millioner solgte plater verden over [8]. Utfallet banet vei for USA-relanseringen av Darling i 2021.

Merket er aktivt. Det offisielle nettstedet er i drift og selger, LOVERS-kolleksjonen kom etter lanseringen av Disco Darling i 2022, og operatøren fortsetter å drive linjen internasjonalt. I juni 2026 var begge LOVERS-duftene oppgitt som utsolgt på det offisielle nettstedet, men merket er fortsatt i drift heller enn hvilende.