Darling

Darling er et italiensk sun-care-varemerke som ble grunnlagt i 2018 av Alberto Giacobazzi og Ilenia Gebennini [1][8]. Selskapet er spesialisert på SPF-produkter i det øvre prissjiktet og kombinerer produkter med høy beskyttelse med designdrevet emballasje i pastellfarger rettet mot et yngre publikum. Selskapet har bygget opp formålet sitt rundt det å gjøre solbeskyttelse begjærlig i stedet for en plikt, noe som oppsummeres i måten det tolker forkortelsen SPF på som "Stay Pretty Forever". Varemerket er fortsatt aktivt, med hyppige produktlanseringer og butikkekspansjon i Europa gjennom 2025 og inn i 2026.

Ifølge en grunnleggerfortelling i Women's Wear Daily tok idéen form under en reise grunnleggerne gjorde til California, og selskapet ønsket å få daglig solbeskyttelse til å føles mer tiltalende for forbrukere som hadde en tendens til å hoppe over det [8]. Darling selger via sin egen nettside og et nettverk av varehus og spesialistforhandlere; det er registrert som et varemerke tilhørende selskapet AG Worldwide [5].

Darling ble lansert i 2018 i Modena, Italia. Stedet angis noe ulikt i forskjellige kilder: Wikipedia og flere referanser i Women's Wear Daily oppgir Modena som grunnleggings- og hovedkontorby [7], mens selskapets egen næringsregistrering er levert inn i Reggio Emilia (momsnummer IT-02958580355). En reportasje i Women's Wear Daily fra mai 2022 hadde en Milano-datering, noe som gjenspeiler artikkelens opprinnelse snarere enn selskapets base [8].

De to grunnleggerne, Alberto Giacobazzi og Ilenia Gebennini, bygde varemerket rundt premisset om at solbeskyttelse er det viktigste anti-aging-produktet, og at bedre emballasje og budskap kunne overbevise yngre kunder om å bruke det hver dag. Giacobazzi beskrev senere varemerkets ambisjon og sa til Women's Wear Daily: "Det Moncler er for dunjakken, vil vi være for sun care."

Darling beskriver seg selv som et premium-varemerke innen sun care "born to make SPF cooler than ever", med en uttalt misjon om å "make SPF desirable, with a purpose". Selskapet posisjonerer produktene sine som skincare-first — solbeskyttelse som også gir fuktgivende og anti-aging-fordeler — og fremhever sanselige egenskaper som lette teksturer og tropiske dufter ved siden av et minimalistisk, designdrevet utseende.

Bransje- og redaksjonell dekning har plassert Darling innenfor en bredere bevegelse av italienske digital-native-beautyvaremerker som oppstod rundt begynnelsen av 2020-tallet. Women's Wear Daily beskrev det som et typeeksempel på "den nye generasjonen italienske digital-native-beautyvaremerker som vokser frem av den pandemi-akselererte digitaliseringen av markedet", og bemerket pastellemballasjen og online-første kommunikasjon rettet mot kjøpere i Millennial- og Gen Z-generasjonene [10]. En reportasje i Cult Beauty fra 2021 rammet på lignende måte inn varemerket rundt tiltrekningen ved en estetisk tiltalende, designdrevet SPF.

Sortimentet kretser rundt ansiktssolbeskyttelse med SPF 50 og oppover, ved siden av body care og after-sun-produkter. Gjennomgående produkter er blant andre Glowy Screen SPF 50+, Shield-Me SPF 50+, Mist-Me SPF 50 og, i den senere tid, Cloud Drop SPF50, lansert i mars 2026. Varemerket produserer også en linje med body care og et sortiment av varemerkemerkede produkter som toalettmapper, håndklær og vannflasker.

Darling oppgir at produktene kombinerer kjemiske og mineralske UV-filtre — inkludert sinkoksid og titandioksid — for å oppnå høy beskyttelse i lette teksturer. Ingredienser som selskapet trekker frem, er blant andre E-vitamin, aloe vera, jojobaolje, hyaluronsyre, niacinamid og et vegansk kollagen som det beskriver som å ha en mindre molekylstruktur for dypere inntrengning i huden. Lanseringen av Cloud Drop ble presentert som en "skincare-first treatment" bygget opp rundt flere molekylvekter av hyaluronsyre, ektoin, niacinamid og prebiotiske glukaner.

Når det gjelder formuleringsetikk, oppgir selskapet at alle produktene er veganske og fri for parabener, mineraloljer og oksybenzon, at de utvikles og produseres i Italia, og at de er dermatologisk testet. Det beskriver også produktene sine som reef-safe og emballasjen som 100 % resirkulerbart monomateriale med FSC-sertifisert papir.

Varemerket har fått bransjepriser og redaksjonell dekning. I 2025 ble Glowy Screen SPF 50+ kåret til Best Sunscreen ved GLAMOUR South Africa Beauty Awards [13], og Multi-Biotics Bodycare tok førsteplassen i body care-kategorien ved den 40. Dutch Beauty Award [14]. Tidligere, i 2021, ble medgründer Alberto Giacobazzi utnevnt til en av Forbes Italias 100 unge "fremtidens ledere" [7]. Darling har også vært omtalt i publikasjoner som Women's Wear Daily, Vogue Italia og Harper's Bazaar.

Darling selger internasjonalt, og selskapet oppgir distribusjon i mer enn 20 land over Europa, Midtøsten og USA. Forhandlerpartnere som er rapportert i bransjedekningen, inkluderer Liberty London, Sephora, Cult Beauty, KaDeWe, de Bijenkorf i Nederland, Galeries Lafayette i Frankrike og LuisaViaRoma online; en rapport i Women's Wear Daily fra 2022 beskrev også planer om å gå inn i mer enn 300 amerikanske butikker i første halvår av 2023 [8].

Darling er et aktivt varemerke. Den sist noterte aktiviteten inkluderer lanseringen av Cloud Drop SPF50 i mars 2026 og en jevn rekke butikkåpninger og arrangementer i 2025–2026, deriblant en pop-up hos Liberty London og lanseringer i København og Hellas [6]. To priser i 2025 og fortsatt vekst i distribusjonen peker mot en pågående virksomhet i flere regioner.