Kierin NYC

Kierin NYC er et amerikansk nisjeparfymeri grunnlagt i 2018 med base i New York [10]. Det ble skapt av Mona Maine de Biran, en tidligere internasjonal modell, som bygde selskapet rundt ideen om duft som fortelling hentet fra hverdagslivet i New York, snarere enn de kjendisdrevne bildene som er vanlige i mainstreamparfyme. Selskapet selger eau de parfum direkte til forbruker, beskriver duftene sine som kjønnsløse og profilerer seg på å være vegansk, cruelty-free og miljøbevisst.

Huset ble lansert i november 2018 på Amazon Luxury Beauty med et første sett på fire dufter, før det senere gikk over til en direkte-til-forbruker-modell som ifølge selskapet bevisst utelukker Amazon og varehus [1]. Det er fortsatt i drift, med en aktiv nettbutikk, bestselgende serier og nye lanseringer.

Mona Maine de Biran grunnla Kierin NYC etter en karriere som internasjonal modell, da hun etter eget utsagn var å se på bladforsider og på TV i Europa, Asia og Amerika. Hun har beskrevet selskapet som en reaksjon på det hun så som begrensningene i det eksisterende markedet, og sagt at hun og partneren hennes hadde "vært misfornøyde med de reglene og kompromissene som fantes i markedet". I stedet for den "aspirerende" luksusmodellen har hun sagt at hun foretrekker en "inspirerende".

Hun identifiseres gjennomgående som medgrunnlegger og president, og i senere dekning som administrerende direktør. Redaksjonelle intervjuer nevner mannen hennes, Didier, som medgrunnlegger; The Perfume Society og Fragroom beskriver begge ham som en bransjeveteran med over tjue år innen skjønnhet, med en karriere som har spent over Chanel, Bvlgari, Prada og Carolina Herrera, og med roller som managing director i Bvlgari Parfums og Puig North America [5][10]. Selskapets egen blogg gir en noe annen versjon og nevner en medgrunnlegger ved navn "Chris" ved siden av Mona og mannen hennes; det navnet forekommer ikke i noen uavhengig kilde, og ektemannen Didier er den personen som nevnes konsekvent i den redaksjonelle dekningen [4][5].

De første duftene ble komponert av Mathieu Nardin, en parfymør opprinnelig fra Grasse som ifølge The Perfume Society hadde arbeidet med hus som Etro, Houbigant og Miller Harris. Selskapet har sagt at hensikten var å bytte parfymør fra prosjekt til prosjekt for å beholde et mangfold av kreative stemmer.

Kierin NYC introduserte sin første kolleksjon — 10 a.m. Flirt, Sunday Brunch, Santal Sky og Nitro Noir — etter lanseringen i 2018, og serien fikk bred dekning i nisjeparfymepressen i 2019. I 2020 la selskapet til Rose Ink, en del av temaet "Tattoo Art", som Mona Maine de Biran koblet til tatoveringers personlige betydning.

Selskapets produktfamilier er ordnet rundt kunstinspirerte temaer som Graffiti Art, Pop Art og Tattoo Art, med duftgrupper som selskapet kaller Woody & Earth, Amber & Spice, Fresh & Citrus og Aromatic & Gourmand.

Kierin NYC beskriver parfyme som "fragrance as art, worn not to impress, but to express and manifest", en formulering som brukes for å beskrive selskapets oppdrag. Selskapet bygger identiteten sin rundt New York selv og beskriver merket som "about people, not places" og sier at det hyller "the beauty of New York's 99% — not just its 1%".

Et gjentakende tema er avstandstakingen fra kjønnet markedsføring. Mona Maine de Biran har sagt at hun drømmer om en dag uten separate avdelinger for dame- og herreparfyme, og har hevdet at "genderless doesn't have to be generic". Selskapet posisjonerer også nisjeparfyme som noe for hverdagsbruk snarere enn for spesielle anledninger, og presenterer seg som tilgjengelig snarere enn elitistisk; på startsiden sin skriver det at "fine niche perfumery can be accessible, worn every day, and locally made".

Sortimentet bygger på eau de parfum, med flere serier løftet fram som bestselgere, deriblant Sunday Brunch, Nitro Noir og Rose Ink. Sunday Brunch kombinerer italiensk bergamott, sitron, Earl Grey-te og sjasmin, og ble beskrevet av en anmelder som "the perfect Earl Grey tea scent". Nitro Noir, bygd på italiensk bergamott, rosa pepper, orris og patsjuli, har blitt presentert som kolleksjonens signaturduft og spiller på nattelivet i New York. Andre dufter inkluderer den fikenledede 10 a.m. Flirt, den sandeltrebaserte Santal Sky og Rose Ink, som parer safran og cassis med et rosehjerte i det selskapet beskriver som 20 prosent parfymeoljekonsentrasjon.

Ifølge selskapet kombinerer formlene deres eteriske oljer, "safe synthetics" og naturlige ekstrakter, og oppfyller IFRA-standarder og Californias Proposition 65. Selskapet oppgir at det unngår ftalater, parabener og det de kaller sterke kjemikalier.

Kierin NYC er sertifisert av PETA som vegansk og cruelty-free, en opplysning som løftes tydelig fram på startsiden. Selskapet oppgir at duftene deres produseres i USA og at emballasjen er utformet for å begrense miljøpåvirkningen: flaskene beskrives som gjenvinnbart glass med et ugjennomsiktig belegg som skal beskytte duften mot lys uten UV-filterkjemikalier, og selskapet sier at det unngår unødvendig plast som cellofan. Det beskriver denne kombinasjonen av ren sammensetning og gjenvinnbar emballasje som en del av en "eco-luxury"-posisjonering.

Kierin NYC vant Best Popular Fragrance ved Get The Gloss Beauty and Wellness Awards 2019 [11]. Året etter ble merkets Nitro Noir eau de parfum utpekt som finalist til Best Men's Fragrance ved Beauty Shortlist & Wellbeing Awards 2020 [12]. Ellers har selskapet i hovedsak blitt dekket i nisjeparfymepublikasjoner, deriblant The Perfume Society, CaFleureBon, Fragroom og The Candy Perfume Boy, hvorav flere bygde dekningen sin på intervjuer med grunnleggeren snarere enn uavhengige produkttester.

Selskapet er i drift. Nettstedet deres for direktesalg til forbruker fortsetter å driftes og lister aktuelle bestselgere og nyere slipp som Café Kiss, og duftene deres distribueres utenfor USA, blant annet på det nordiske markedet.