Jacques Bogart

Jacques Bogart er et fransk parfymehus for herredufter, grunnlagt i Paris i 1975 [1]. Det ble skapt av Jacques Konckier og hans kone Régine, som etter eget utsagn startet med rundt 4 000 dollar i kapital og oppkalte merket etter den amerikanske skuespilleren Humphrey Bogart [2][3]. Helt fra starten satset huset på én enkelt idé — duft utelukkende for menn — og har holdt fast ved dette fokuset gjennom hele sin historie. Merket eies av Jacques Bogart SA, også kalt Groupe Bogart, et Paris-basert parfyme- og kosmetikkselskap notert på Euronext Paris [4]. Merket er fortsatt aktivt og selges i mer enn 90 land.

Navnet er lånt, ikke offisielt godkjent: familien Konckier tok skuespilleren Humphrey Bogarts etternavn til merket ved lanseringen i 1975, og det finnes ingen dokumentert formell lisensiering eller avtale med hans dødsbo.

Ifølge Groupe Bogart ble huset grunnlagt i 1975 rundt én enkelt filosofi, formulert som "I create only for men" [1]. Fragranticas redegjørelse for lanseringen beskriver hvordan Jacques og Régine Konckier skapte husets første duft det året med et beskjedent budsjett. Konens fornavn oppgis vekselvis som Régine og Regina i ulike kilder; den franske skrivemåten Régine er den mer sannsynlige formen, mens Regina leses som en translitterasjon av den [3].

Den første duften, ganske enkelt kalt Bogart, var en læraktig komposisjon signert parfymørene Lucien Ferrero og Maurice Maurin. Den nådde raskt et eksportmarked: i 1976 ble den solgt i rundt 20 land, og i 1980 i om lag 60 [2].

Merkets kommersielle gjennombrudd kom i 1980 med One Man Show, en jordaktig herreduft bygget rundt tre og tobakk og komponert av Roger Pellegrino. Duften ble husets hjørnestein og har siden utgjort fundamentet for en langlivet familie av utgivelser. I 1982 åpnet selskapet et amerikansk datterselskap, Fragrance du Monde.

Gjennom 1980-, 1990- og 2000-tallet vokste morselskapet først og fremst ved å kjøpe opp andre duft- og motenavn. I 1986 overtok Jacques Bogart SA rettighetene til Balenciagas couture og parfymer og lanserte en prêt-à-porter-linje, Le Dix [5]. Selskapet inngikk en verdensomspennende lisens for Chevignons parfymer i 1992, og kjøpte i 2010 Carvens duft- og kosmetikkvirksomhet [1]. Forholdet til Ted Lapidus illustrerer hvordan konsernet ekspanderte: det distribuerte allerede Ted Lapidus-duft på lisens før det kjøpte selve motehuset. Fagpressen WWD rapporterte i november 1995 at Jacques Bogart SA skulle kjøpe det tapsbringende huset Ted Lapidus fra Altus, et holdingselskap dannet av Crédit Lyonnais' ikke-bankrelaterte deler [6]. Enkelte kilder daterer derimot oppkjøpet til 1998; opplysningen om 1995 hviler på WWDs samtidige rapportering om avtalen, mens den senere datoen kan gjenspeile en påfølgende omstrukturering eller fullstendig eierskifte.

I nyere tid gikk selskapet inn i detaljhandelen. I 2014 kjøpte det 13 parfymebutikker fra Nocibé/Douglas, og i 2021 ble det enige om å kjøpe ytterligere 41 Nocibé-parfymerier fra Douglas, noe som hevet antallet franske butikker til 71 og nettverket verden over til over 400 [7].

Merket Jacques Bogart ligger innenfor Jacques Bogart SA, som av selskapet beskrives som et uavhengig familieselskap notert på Euronext Paris og som eier eller produserer på lisens en portefølje av duft- og kosmetikknavn [4]. Ved siden av Jacques Bogart omfatter porteføljen Carven, Chevignon og Ted Lapidus innen duft, og Stendhal, Méthode Jeanne Piaubert og April innen kosmetikk. Konsernet ledes som styreleder av David Konckier, en sønn av grunnleggeren Jacques Konckier [7]. Det beskriver sin modell som en kombinasjon av produsent og forhandler, en struktur som det mener lar det selge i mer enn 90 land.

Huset har bevisst holdt seg smalt. Siden 1975 har det, med egne ord, "aldri sluttet å hevde sine røtter i et 100 % maskulint og viril univers" og presenterer seg som "en tidløs signatur for den elegante mannen" hvis dufter tar sikte på å overleve moten snarere enn å følge den [1]. Det opprinnelige slagordet, "I create only for men", rammer fortsatt inn hvordan selskapet posisjonerer linjen: tradisjonelle, dristige, treaktige og orientalske herredufter snarere enn nisje- eller avantgardeparfymeri.

Merkets sortiment kretser rundt linjen One Man Show, som startet i 1980 og har gitt opphav til en rekke flankeutgivelser, blant dem Silver Scent, Oud Edition (2014), Ruby Edition, Emerald Edition og 24K Edition (2022). 24K Edition, en ravtreaktig duft skapt av parfymøren Dominique Preyssas, bygger på noter som mandarin, rosépepper, kardemomme, rose, safran, agartre, sandeltre og rav. De tidligere duftene Bogart og One Man Show er fortsatt referansepunkter for husets identitet, og familien One Man Show utgjør fremdeles kjernen i sortimentet.

Jacques Bogart er et aktivt arvemerke. Morselskapet, det Euronext-noterte Jacques Bogart SA, har fortsatt å rapportere virksomhet på konsernnivå, inkludert Nocibé-oppkjøpet i 2021 og en rapportert omsetning på 48,5 millioner euro for første kvartal 2021, og merket har fortsatt å slippe nye One Man Show-utgivelser, den seneste sporbare er 24K Edition fra 2022. Huset feiret sitt femtiende år i 2025. Den løpende distribusjonen varierer mellom markeder; den Dubai-baserte nettsiden bogartperfumes.com, som har opphavsrett fra 2024, fungerer som regional distributør for merket snarere enn som konserneier.