Chevignon

Chevignon er et fransk konfeksjonsselskap som ble grunnlagt i 1979 av Guy Azoulay [1]. Det startet i Avignon-området sør i Frankrike, der Azoulay handlet med brukte amerikanske klær før han bygde opp et merke rundt nytolkede militær- og flyplagg fra 1950-tallet. Selskapet er mest kjent for skinnjakker i flygerstil og dunjakker, og emblemet er en stokkand i flukt.

I en beauty-sammenheng er Chevignon til stede utelukkende gjennom sin lisensierte parfymelinje. Motehuset produserer ikke parfyme selv; siden 1992 innehas den verdensomspennende parfymelisensen av Groupe Bogart, også kjent som Jacques Bogart S.A. Det er derfor Chevignon dukker opp i parfymehandelen ved siden av kosmetikkmerker, til tross for at det i bunn og grunn er et moteselskap.

Guy Azoulay, som selskapet beskriver som inspirert av amerikansk estetikk og tiltrukket av vintageklær, satte sammen den første kolleksjonen ved å bygge om plagg fra det amerikanske militæret. Selve navnet var oppdiktet: «Charles Chevignon» er en fiktiv person, og etternavnet ble lånt fra en venn av Azoulay fordi det klang godt [9]. Merket ville kle det som parfymebransjens tekster senere beskrev som en «urban kriger» — flygerjakker, slitt denim og grafisk strikk, for det meste i kullsvart og grått.

I 1984 lanserte selskapet dunjakken Tog's under etiketten «Tog's Unlimited», med det flyvende and-emblemet som selskapet forbandt med «frihet, vidåpne landskap og friluftssport» [1]. Tog's-dunjakken ble et velkjent plagg blant franske tenåringer på 1990-tallet. I løpet av dette tiåret utvidet Chevignon navnet sitt til lisensierte kategorier som vesker, klokker, tilbehør og papirvarer.

Parfymekapittelet ble innledet i 1992, da Groupe Bogart signerte den verdensomspennende lisensen for Chevignon-parfymer [6]. Linjens mest dokumenterte herreduft, «Best of Chevignon», kom midt på tiåret; kildene er uenige om nøyaktig årstall. Franske Wikipedia daterer lanseringen til 1996 [5], mens Fragrantica oppgir 1995 [8] — et avvik på ett år som noteres her uten å løses.

Chevignon har skiftet eier flere ganger. I 1995 ble klesmerket kjøpt av Naf Naf, og Azoulay ble værende som kunstnerisk leder [5]. Naf Naf-konsernet, inkludert Chevignon, ble kjøpt av Vivarte i 2007. I mars 2019 solgte Vivarte Chevignon til Société Civile Financière Royer, et selskap knyttet til Stéphane Coolaert og Thierry Le Guénic. Ifølge franske Wikipedia ble holdingselskapet bak merket Amoniss i september 2025 [5].

Parfymevirksomheten går sitt eget løp. I stedet for å tilhøre klesmerkets eiere produseres parfymelinjen på lisens av Groupe Bogart, som beskriver seg som et uavhengig familieselskap notert på Euronext Paris, og som helt eier eller produserer på lisens en portefølje av parfyme- og kosmetikkmerker.

Selskapet beskriver garderoben sin som «urban, elegant og eventyrlysten», med røtter i nytolket amerikansk flygerstil fra 1950-tallet [1]. Den identiteten føres videre til de lisensierte parfymene, som bygger ut klærnes maskuline, vintage-amerikanske register. Selskapets uttalte verdier kretser rundt frihet, åpne landskap og friluftssport, en symbolikk det lenge har knyttet til and-emblemet sitt.

Innen beauty er det relevante utvalget den lisensierte eau de toilette-serien som markedsføres under navnet Chevignon og produseres i Frankrike, med herredufter som «Best of Chevignon» og «Chevignon Brand» som forekommer hos parfymeforhandlere. Disse plasseres i det maskuline, treaktige registeret som gir gjenklang av kleslinjen.

Klessiden har de siste årene løftet fram økodesign. Selskapet oppgir at enkelte plagg — deriblant dun- og skinnjakker produsert i Frankrike — bærer merkingen «Origine France Garanti», og det beskriver en tilnærming om å «produsere mindre, men bedre» uten at usolgte varer destrueres [4]. Disse forpliktelsene gjelder klesvirksomheten snarere enn de lisensierte parfymene.

Omkring 1990–1991 vakte en Chevignon-merket sigarett — en lisensiert varemerkeutvidelse snarere enn et kjerneprodukt — kontrovers i Frankrike [5].

Chevignon er aktivt. Motehuset fortsetter å slippe kolleksjoner og skiftet eier igjen i 2025, og selskapet oppgir en tilstedeværelse i mer enn 20 land med rundt 60 butikker i Frankrike [5]. Den lisensierte parfymelinjen finnes fortsatt i distribusjon hos flere beauty- og parfymeforhandlere, men det er en moden serie: den sist nydokumenterte Chevignon-duften er fra 2019.