Carven

Carven er et fransk parfymehus som ble grunnlagt i Paris i 1945 av couturieren Marie-Louise Carven, født Carmen de Tommaso [5]. Det startet som et motemerke og lanserte sin første parfyme, Ma Griffe, i 1946; parfyme har siden blitt den delen av virksomheten som lever videre i dag. Parfymevirksomheten, som drives av Carven Parfums SAS og har sitt sete på Champs-Élysées, har vært eid av det franske konsernet Groupe Jacques Bogart siden 2010 [9]. Merket er fortsatt aktivt, med nye lanseringer som har fortsatt inn i 2020-årene.

En vanlig kilde til forvirring er at to separate selskaper bærer navnet Carven. Parfymehuset som beskrives her, er atskilt fra motemerket Carven, som fulgte sin egen eierbane, gikk konkurs i 2018 og ble kjøpt opp av Icicle Fashion Group. Denne artikkelen handler om parfymeselskapet.

Grunnleggeren er dokumentert under to varianter av navnet sitt. Wikipedia oppgir henne som Marie-Louise Carven (født Carmen Marie Louise Jeanne de Tommaso) [5], mens selskapets egen nettside kaller henne ved hederstittelen "Madame Carven" [2]; begge er enige om at det dreier seg om samme person, født i 1909 i Châtellerault og utdannet i arkitektur og innredning ved École des Beaux-Arts i Paris.

Hun åpnet atelieret sitt på Champs-Élysées mot slutten av andre verdenskrig. Med en høyde på 155 centimeter designet hun klær spesielt for å kle korte kvinner — en innretning som ifølge The Perfume Society ga henne beskrivelsen "den minste av de store couturierene". Navnet "Carven" var hennes eget påfunn, formet ved å kombinere en del av "Carmen" med etternavnet til tanten hennes, Madame Boyriven, som hadde introdusert henne for couturen [5]. Grønn- og hvitstripet stoff ble husets kjennetegn, og merket bygde opp et rykte, med The Perfume Societys ord, for å tiltale "unge jenter i en tid da couturierer for det meste kledde eldre kvinner".

Parfymevirksomheten startet i 1946 med Ma Griffe, lansert i en grønn-og-hvit flaske som fastsatte grønt som husets signaturfarge. Debuten ble markedsført med et uvanlig stunt: prøveflasker ble sluppet med fallskjerm over Paris. I 1950 var Carven blant de første couturierene som introduserte en prêt-à-porter-linje. Vetiver fulgte i 1957, tilegnet grunnleggerens ektemann og presentert av selskapet som den første vetiverparfymen i parfymeriens historie [2].

Marie-Louise Carven gikk av med pensjon i 1993, 84 år gammel. Ved 2000-tallet hadde huset blitt, slik bransjenettstedet Now Smell This uttrykte det, "en respektert, men ikke særlig relevant tilstedeværelse". En gjenopplivning startet rundt 2009 under motedesigneren Guillaume Henry, og parfymevirksomheten ble relansert i 2013 med Carven Le Parfum, komponert av parfymøren Francis Kurkdjian [6]. I 2015 relanserte huset Vetiver og introduserte en ny herrepilar, Pour Homme, også den av Kurkdjian. Grunnleggeren døde i Paris i juni 2015, 105 år gammel [5].

Carvens parfyme- og kosmetikkvirksomhet ble kjøpt av Groupe Jacques Bogart fra Groupe Béranger den 3. september 2010; vilkårene ble ikke offentliggjort [9]. På det tidspunktet rapporterte Bogart et salg for 2009 på 80,7 millioner euro og hadde en portefølje av parfymemerker og lisenser, deriblant Parfums Jacques Bogart, Parfums Chevignon og Parfums Ted Lapidus. Innen konsernet står Carven side om side med søstermerket Stendhal. Selskapet Carven Parfums SAS er registrert i Paris med David Konckier oppgitt som ansvarlig utgiver [3].

Spørsmålet om hvem som kontrollerte merket i USA, er mindre entydig. En artikkel i WWD fra 2015 rapporterte at International Cosmetics and Perfumes (ICP) innehadde den amerikanske parfymelisensen på den tiden [8]. Bogart forblir det overordnede europeiske morselskapet og selskapseieren; ICP-ordningen ser ut til å ha vært en separat amerikansk distribusjonsrelasjon snarere enn det kontrollerende eierskapet.

Carven fremstiller parfymene sine som en forlengelse av grunnleggerens motesyn. Selskapet beskriver duftene sine som at de legemliggjør "parisisk eleganse og couture-enkelhet" og som "friske, klassiske og frekke", med gjenklang av det det kaller en "ung, spjåket og tilgjengelig" følelse. Haute parfumerie-linjen kretser rundt reiser og minner, med destinasjonstematiske dufter som merket knytter til Madame Carvens egen reiselyst.

I markedstermer ligger huset i det prestisjefylte mellomsegmentet for designerparfyme. Now Smell This beskrev den gjenopplivede linjen som rettet mot "yngre forbrukere som søker tilgjengelig luksus snarere enn utfordrende parfymeri", posisjonert mot polerte, ukompliserte blomsterdufter snarere enn nisjeparfymeri.

Ma Griffe, debuten fra 1946, regnes som en klassiker innen etterkrigstidens franske parfymeri og er merkets mest langlivede produkt. Vetiver (1957) markerte husets inntreden i herreparfyme. Den moderne katalogen kretser rundt lanseringene fra gjenopplivningsæraen — Carven Le Parfum, herreduften Pour Homme samt de senere kolleksjonene "C'est Paris!" og "Dans Ma Bulle". Carven Le Parfum, skapt av Francis Kurkdjian, bygger på tidlige vårblomster som hyasint og blomsterert ved siden av mandarinblomst, sjasmin, ylang-ylang, osmanthus, patsjuli og sandeltre. Selskapet oppgir at parfymene har blitt produsert i Frankrike siden 1946.

Carvens couturehus kledde en rekke skikkelser fra midten av 1900-tallet, deriblant Leslie Caron, Édith Piaf, Martine Carol og Zizi Jeanmaire. Etter parfymegjenopplivningen lister The Perfume Society moderne kjendistilhengere som Beyoncé, Rihanna, Isabelle Huppert og Emma Watson. Grunnleggeren selv mottok flere utmerkelser i løpet av livet, blant dem Ordre des Arts et des Lettres i 1978 og, i år 2000, anerkjennelsen Righteous Among the Nations av Yad Vashem for å ha skjult en rumensk-jødisk ansatt under andre verdenskrig [5].

Carven er et aktivt parfymemerke. Den siste synlige aktiviteten er fra 2024, med lanseringen av "C'est Paris!" Elixir-utgavene og tilskudd til haute parfumerie-sortimentet [10]. Det fortsetter å drive under Groupe Jacques Bogart og selger direkte via sin egen netthandelsside og, historisk sett, via amerikanske varehus som Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Bloomingdale's og Neiman Marcus [8].