I Heart Revolution

I Heart Revolution er et britisk makeupmerke og et av undermerkene til Revolution Beauty Group plc, det børsnoterte britiske kosmetikkselskapet som ble grunnlagt i 2014 av Adam Minto og Tom Allsworth [7]. Merket er posisjonert i den rimeligere delen av markedet og bygget rundt lekne, trenddrevne produkter — mest gjenkjennelige er de lett duftende øyenskyggepalettene formet som en sjokoladeplate. Sortimentet selges hos store britiske forhandlere og på nett, og morkonsernet oppgir at det er virksomt i mer enn 40 territorier [8].

Merket bærer på to mulige «start»-datoer. Morhuset daterer grunnleggelsen til 2014 [7], mens selve navnet I Heart Revolution stammer fra 2018, da konsernet — som den gang het TAM Beauty — byttet navn til Revolution Beauty og døpte om den eksisterende linjen I Heart Makeup til I Heart Revolution [8]. Merket er fortsatt aktivt, med et gjeldende produktsortiment og pågående kampanjer både på morselskapets side og på et eget separat nettsted.

I Heart Revolution finnes innenfor Revolution Beauty-familien snarere enn som et selvstendig selskap, og selskapshistorikken er arvet fra morselskapet. Revolution Beauty beskrives som et britisk beauty-selskap som ble grunnlagt i 2014 av Adam Minto og Tom Allsworth, med hovedkontor i Kent og London [7].

Merket ble opprinnelig lansert under navnet I Heart Makeup. I 2018 samlet morselskapet TAM Beauty porteføljen sin under navnet Revolution Beauty og døpte som en del av dette om I Heart Makeup til I Heart Revolution [8]. Den samme omprofileringen døpte om Makeup Revolution til Revolution og introduserte linjen Revolution PRO. På grunn av denne historikken viser grunnleggelsesåret 2014 til morhuset, mens navnet I Heart Revolution bare har eksistert siden omprofileringen i 2018.

I Heart Revolution eies av Revolution Beauty Group plc [7]. Det finnes ved siden av søstermerker i konsernet, deriblant Makeup Obsession. Morselskapet gjorde sin børsdebut på Londons AIM-marked i 2021 [7].

Merket presenterer seg som en prisgunstig, leken makeuplinje bygget rundt inkludering og selvuttrykk. Det egne nettstedet beskriver I Heart Revolution som et «livfullt, innovativt makeupmerke» og slår fast at «makeup skal være gøy, prisgunstig og tilgjengelig for alle som vil utforske sin kreativitet». Ifølge selskapet er målet å kombinere «kvalitetsingredienser og iøynefallende emballasje» og samtidig gjøre «skjønnhet gøy og tilgjengelig for alle».

Dette er i tråd med morkonsernets bredere posisjonering, hvis uttalte formål er å «utvikle utrolig, dyreforsøksfri skjønnhet for alle, gjort tilgjengelig i nyanse og prisgunstig for alle». Produktene er priset tydelig i lavprissegmentet, med mange artikler som koster noen få dollar og med hyppige prisreduksjoner.

Merkets sortiment spenner over makeup, kroppspleie og tilbehør, og morselskapets nettsted lister 109 produkter innen lepper, ansikt, øyne, kropp og tilbehør. Store deler av sortimentet bygger på mat- og dufttema, med linjer som Tasty Coconut, Bubble Tea, Watermelon og Chocolate Glaze.

Signaturproduktet er Chocolate Palette — en serie øyenskyggepaletter i emballasje formet som sjokoladeplater og med en subtil kakaoduft. Selskapet beskriver duften som «bare et snev av kakao som forsvinner så snart den er lagt på». Andre gjenkjennelige produkter er setting spray-pudderet Peach Powder og en serie Disney-samarbeider i begrenset opplag.

I Heart Revolution markedsfører produktene sine som veganske og dyreforsøksfrie. Morselskapets nettsted lister 108 av merkets 109 produkter som veganske, og Revolution Beauty oppgir at «alt vi lager er dyreforsøksfritt og har alltid vært det. Vi er sertifisert av PETA og tillater aldri dyreforsøk» [4]. På konsernnivå sier selskapet at produksjonen omtrent fordeler seg på 60 % i Kina og 25 % i Taiwan, med resten i Storbritannia, Italia, Frankrike og Tyskland.

Den redaksjonelle dekningen av merket har dreid seg om produktene snarere enn selskapshistorikken. Bransjenettstedet Diary Directory dokumenterte omprofileringen i 2018 og navnebyttet fra I Heart Makeup til I Heart Revolution [8], og forklaringsnettstedet Fuzzable beskrev linjen som trenddrevet, med paletter «inspirert av eksklusive kultklassikere» [9].

Særlig sjokoladepalettene har blitt anmeldt i stor utstrekning som rimeligere alternativer til dyrere produkter; paletten Chocolate Elixir har for eksempel blitt beskrevet som en dupe av Anastasia Beverly Hills' palett Modern Renaissance [10].

De kontroversene som finnes dokumentert for merket ligger på morselskapsnivå snarere enn spesifikt hos I Heart Revolution. I 2019 møtte Revolution Beauty anklager fra merker og skapere — deriblant Kat Von D og beauty-youtuberen Manny MUA — om at selskapet hadde plagiert makeupdesign og idéer; medgrunnlegger Adam Minto avviste anklagene [7].

I 2022 ble morkonsernet rammet av en regnskapsskandale: aksjen ble stoppet på AIM og medgrunnleggerne Adam Minto og Tom Allsworth trakk seg. Begge vendte senere tilbake til selskapet i 2025 [7].

I Heart Revolution er aktivt. Det har et gjeldende produktsortiment på morselskapets nettsted, revolutionbeauty.com, og på et eget separat nettsted, med kampanjer som løper inn i 2026. Som et undermerke til et børsnotert britisk konsern distribueres det bredt via forhandlere som Boots, Superdrug, ASOS og Beauty Bay, samt gjennom direkte nettsalg [7].