Makeup Obsession

Makeup Obsession er et britisk fargekosmetikkmerke og en house-etikett innenfor Revolution Beauty Group plc, det børsnoterte britiske skjønnhetskonsernet som også står bak Makeup Revolution og I Heart Revolution. Sortimentet bygges rundt trenddrevet makeup til lav pris — paletter med øyenskygge og blush, brynprodukter og highlighters — og beskriver seg selv som "morsom, rask og prisgunstig beauty for alle". Merket er fortsatt aktivt, med en aktuell produktside på Revolution Beautys nettsted og løpende palettlanseringer og samarbeid.

Ingen offentlig kilde oppgir noe grunnleggelsesår for Makeup Obsession i seg selv; morkonsernet går tilbake til 2014, men det er morselskapets grunnleggelse, ikke undermerkets. Merket drives som en del av en større selskapsportefølje innen skjønnhet snarere enn som et selvstendig selskap.

Makeup Obsession eies av Revolution Beauty, et britisk konsern med hovedkontor i Kent og London som ble grunnlagt i 2014 av Adam Minto og Tom Allsworth [3]. Kildene skiller seg noe i hvordan morselskapet omtales: Wikipedia oppgir det noterte konsernet som Revolution Beauty Group plc [3], mens bransjebladet Beauty Independent viser til Makeup Obsessions morselskap som "Revolution Beauty Inc." — navnet på selskapets amerikanske driftsenhet [4]. Begge sikter til samme selskapsfamilie. Konsernet er børsnotert, etter børsdebuten i 2021, og produktlinjene selges via forhandlere som Boots, Superdrug, Ulta og Target [3].

Selskapet posisjonerer Makeup Obsession som en trenddrevet budsjettetikett rettet mot et publikum på sosiale medier. Ifølge selskapet finnes merket "for å styrke deg og inspirere til kreativitet, enten du er ute etter hverdagsbasics eller en komplett makeover av sminkepungen", med vekt på de nyeste skjønnhetstrendene. Den uttalte taglinen er "Power Palettes & Positivity" [1].

Den posisjoneringen henger sammen med en modell med tette lanseringer. Makeup Obsession beskriver seg selv som at det tilfører "morsom, rask og prisgunstig makeup til den sosiale verden", med et stadig utvalg av nye produkter og en ny vare hver måned [4]. Dekningen av merket har plassert det i den bredere kategorien "fast beauty" — en parallell til fast fashion, bygget på rask og billig omsetning av trendprodukter [4]. Morkonsernet beskriver seg på lignende måte som et "fast beauty"-merke som sikter mot å få produkter ut i markedet først, raskt og rimelig.

Makeup Obsession kretser rundt paletter og produkter for huden. Blant de mest fremtredende varene finnes Mega Concealer, en concealer med høy dekkevne som selskapet markedsfører som langvarig og tilsatt koffein; Liquid Illuminators, en serie flytende highlighters; og Power Palettes [4]. Det bredere sortimentet spenner over paletter med øyenskygge — som merket beskriver som alt "fra lyse og dristige regnbuetoner til alles favorittnøytraler" — ved siden av paletter med blush, brynprodukter og highlighters.

Merket har også lansert kolleksjoner i samarbeid med andre. Belle Jorden var medskaper av en palettkolleksjon for Makeup Obsession [4], og på merkets nettsted har et Rady Collection-samarbeid vært blant lanseringene.

Makeup Obsessions makeup er sertifisert som cruelty-free av PETA, og flertallet av produktene er veganske [4]. Merket gjentar dette på sine egne sider og beskriver sortimentet som "alltid høy kvalitet, alltid cruelty-free, med et stadig voksende vegansk utvalg". Forpliktelsen ligger på linje med morkonsernets holdning: Revolution Beauty oppgir at alt selskapet produserer er cruelty-free og sertifisert av PETA, uten dyretesting i noe ledd av utviklingen.

Merket når forbrukerne gjennom flere detaljhandelskanaler snarere enn én enkelt butikk. På hjemmemarkedet i Storbritannia selges det hos Boots [4]. Det gjorde sin USA-debut hos Target og rullet ut 60 lagerførte varenumre i rundt 1 200 Target-butikker og på forhandlerens nettsted — morkonsernets andre ankomst til USA [4]. Produktene er også tilgjengelige via Revolution Beautys egen nettbutikk.

Revolution Beauty, morkonsernet, har møtt offentlige beskyldninger om designplagiat. Merker og skapere som Kat Von D og YouTuberen Manny MUA hevdet at selskapet hadde kopiert sminkedesign [3]. Striden gjaldt morkonsernet snarere enn Makeup Obsession spesifikt.

Makeup Obsession er aktivt. Produktsiden er fortsatt live på Revolution Beautys nettsted, med aktuelle samarbeid og fortsatte palettlanseringer, og det føres i Storbritannia, USA og på de nordiske markedene som en del av Revolution Beautys virksomhet i flere regioner.