Anastasia Beverly Hills

Anastasia Beverly Hills (ABH) er et amerikansk kosmetikkselskap spesialisert på øyenbrynsprodukter, grunnlagt av den rumenskfødte Anastasia Soare i Beverly Hills, California, i 1997 [5]. Selskapet startet som en salong og vokste til et sminkemerke med flere produktkategorier, bygget rundt Soares metode for å forme øyenbryn. Selskapet tilskrives ofte en stor rolle i å skape den moderne kategorien øyenbrynssminke, og øyenbrynsblyantene og pomadene er fortsatt blant de mest kjente produktene i segmentet.

Merket er fortsatt aktivt og opererer globalt. På begynnelsen av 2020-tallet hadde det vokst til over 485 produkter som selges på mer enn 2 000 utsalgssteder og når mer enn 25 land, gjennom kjeder som Dillard's, Macy's, Nordstrom, Sephora og ULTA.

Anastasia Soare innvandret til USA fra Romania i 1989 med en bakgrunn innen kunst og arkitektur. Ifølge Glossys skildring ankom hun uten å kunne engelsk og arbeidet først som hudterapeut. På begynnelsen av 1990-tallet leide hun et rom i en salong i Beverly Hills for å tilby ansiktsbehandlinger, voksing og forming av øyenbryn [7]. Ifølge selskapet "oppfant hun øyenbrynsbransjen i 1997" fra salongen sin i Beverly Hills ved hjelp av det hun kaller Golden Ratio-metoden for å forme øyenbryn, og hun åpnet flaggskipsalongen sin samme år [1].

Soare har beskrevet opprinnelsen til fokuset sitt på øyenbryn som en tilbakekomst til en lekse fra kunstskolen om proporsjoner, anvendt på ansiktet. Hun fortalte Glossy at endrede øyenbryn forandrer hvordan et ansiktsuttrykk oppfattes – at en person kan fås til å "se overrasket, trist eller glad ut" ved at brynene formes om. Datteren hennes, Claudia Soare, kjent yrkesmessig som Norvina, er president og leder produktutvikling og kreativ retning.

Merkets tidlige synlighet vokste gjennom Soares salongkunder og medieopptredener; selskapet oppgir at hun medvirket i Oprah i 1998 for å presentere Golden Ratio-metoden. Tre år etter at salongen åpnet i 1997, altså i år 2000, lanserte ABH det selskapet beskriver som "skjønnhetsverdenens første linje med øyenbrynssminke", som lot kundene gjenskape salongresultater hjemme.

På 2010-tallet ekspanderte merket til øyne, ansikt og lepper, og ble nært forbundet med tiårets skjønnhetsboom på sosiale medier. Selskapet oppgir at det begynte å bruke Instagram tidlig og samlet mer enn 19 millioner følgere på Instagram mellom omtrent 2019 og 2022; Glossy anga merkets samlede følgerskare på Instagram, Twitter og TikTok til 20,3 millioner. Et avlagt merke, Norvina, oppkalt etter Claudia Soare, fokuserer på øyesminke i klare farger rettet mot et yngre, TikTok-drevet publikum. Merket feiret sitt 25-årsjubileum i 2022–2023.

ABH er privateid og majoritetseid av grunnleggeren sin, med en minoritetsinvestor fra private equity. Wikipedia lister Anastasia Soare som primær eier ved siden av TPG Inc., som har en minoritetspost. Forholdet utviklet seg i etapper: TPG Growth gjorde først en minoritetsinvestering i 2014 [7], og en større minoritetsavtale fulgte flere år senere.

Kildene er uenige om datoen for den større avtalen. Bransjetidsskriftet BeautyMatter, som rapporterte samtidig, daterte transaksjonen til juni 2018, da TPG Capital tok en minoritetspost som verdsatte selskapet til omkring 3 milliarder dollar mens Anastasia og Claudia Soare beholdt kontrollen [6]; også Wikipedia plasserer salget i 2018 [5]. Glossy viser i stedet til avtalen som at den fant sted i 2019 [7]. På det tidspunktet anga BeautyMatter omtrent 340 millioner dollar i salg og cirka 200 millioner dollar i EBITDA. Nyere oppgir selskapet at en rekapitalisering i desember 2025 innebar at Anastasia Soare gjorde en aksjeinvestering på 225 millioner dollar, og at Soare forblir majoritetseier og administrerende direktør [1].

ABH posisjonerer seg som produsent av sminke av profesjonell kvalitet som skal kunne brukes av hvem som helst. Selskapet sier at hvert produkt er utformet slik at kundene "får pene resultater på proffnivå uten å være proff", og beskriver formlene sine som "kraftige nok til å brukes av en mesterlig makeupartist, men likevel så lettbrukte at en nybegynner klarer dem". Den uttalte sloganen deres er "What makes you beautiful makes you powerful" (Det som gjør deg vakker, gjør deg sterk). Merket har beskrevet publikummet sitt som Gen Z og bredere grupper av sminkeforbrukere som er aktive på sosiale medier.

Merkets identitet er forankret i Anastasia Soares Golden Ratio-metode – en registrert og varemerkebeskyttet teknikk for å forme øyenbryn som anvender matematiske proporsjoner på ansiktets trekk. Selskapet forklarer den som at man markerer tre punkter i ansiktet for å plassere brynets begynnelse, bue og slutt, ut fra prinsippet om at "når ansiktstrekk fremstår som balanserte og symmetriske, oppfattes de som vakre" [3].

ABHs mest kjente produkter er konsentrert til øyenbrynskategorien. Glossy beskrev Brow Wiz som det mest solgte øyenbrynsproduktet i USA målt i både antall og omsetning, og Soares personlige favoritt [7]. Dipbrow Pomade, en langvarig storselger, ble utviklet av Soare gjennom eksperimenter med aloe vera, øyenskygge og vaselin, og Brow Freeze, en øyenbrynsvoks som ble lansert i januar 2021, ble angitt som det mest solgte produktet i sin kategori. Blant merkets nyere lanseringer finnes ArchiBrow Pencil, som selskapet fremhever for dens fine, bladliknende spiss. Ved siden av øyenbryn strekker sortimentet seg til øyenskygge, foundation, bronzer, blush, concealer og leppeprodukter.

Anastasia Soare har fått oppmerksomhet både i pressen og på formueslister. Forbes tok henne med på sin "50 Over 50: Lifestyle List" i 2023 [2], og Glossy bemerket at hun tidligere har forekommet blant Forbes' selvskapte kvinner, med en rapportert nettoformue på 660 millioner dollar i 2022 [7]. Glossy har nevnt kunder som Kim Kardashian, Jennifer Lopez, Oprah Winfrey, Michelle Obama og Jennifer Coolidge blant de øyenbrynene Soare har arbeidet med.

I 2017 fikk merkets øyenskyggepalett Subculture kritikk for å være vanskelig å blende ut og for å miste mye pigment, noe som fikk selskapet til å be om unnskyldning på sosiale medier [5].

Merket er aktivt og opererer globalt. Det rapporterte cirka 240 millioner dollar i inntekter for de tolv månedene som endte i mars 2022 [5], og selskapet peker på en rekapitalisering i desember 2025 og fortsatte produktlanseringer som bevis på pågående virksomhet [1]. Anastasia Soare forblir majoritetseier og administrerende direktør, med Claudia Soare som president.