Fudge

Fudge er et profesjonelt merke for hårpleie og styling som ble grunnlagt i 1991 i Sydney i Australia [1]. Merket ble kjent for sitt første produkt, Shaper, en teksturerende vokskrem, og for et stylingdrevet sortiment som først og fremst rettet seg mot salonger og erfarne frisører. Selskapet eies i dag av det britiske konsumentvareselskapet PZ Cussons og selges internasjonalt via salonger og forhandlere [2].

Fudge er fortsatt aktivt som en del av PZ Cussons' portefølje, men selger ikke lenger direkte til forbrukere fra sitt eget nettsted. Den britiske siden sluttet å ta imot direkte bestillinger i mai 2022 og fungerer nå som en informasjons- og merkevareside, der kjøp håndteres av salonger og eksterne forhandlere [4].

Fudge ble grunnlagt i 1991 i Sydney i Australia [1]. To uavhengige forhandlersider oppgir samme år og opprinnelsessted, og grunnleggerens navn framgår ikke av de tilgjengelige kildene. Merkets tidligste signaturprodukt var Shaper, som en forhandler beskriver som en teksturerende vokskrem som gir en halvmatt finish og lar håret formes til en "lived-in look".

Fudge hører hjemme i segmentet for profesjonell styling og hårpleie, med en uttalt innretting mot erfarne frisører og salongbruk. Sortimentet spenner over stylingprodukter som pastaer, spray, geleer og mousser, ved siden av sjampoer, balsam og behandlinger som er ordnet etter hårtype og behov.

Store deler av sortimentet er bygget opp rundt navngitte kollektioner, deriblant Clean Blonde, Damage Rewind, All Blonde, Luminizer, Xpander og Clean Mint. Innenfor disse løfter selskapet fram produkter som Clean Blonde Damage Rewind Shampoo og stylingleiren Matte Hed. Serien Clean Blonde Damage Rewind markedsføres som at den fjerner oppbyggingen av "fargeforvrengende, matte og skadelige mineraler" på under to minutter.

Fudge beskriver hårstyling som en form for selvuttrykk og mild opprørskhet. Under mottoet "Fudge the Rules" sier selskapet at formålet er å "gi fritenkere unaturlig fint hår", og det posisjonerer seg som et merke for mennesker som nekter å bli stemplet eller låst til ett enkelt utseende. Selskapet beskriver sine verdier som allsidighet, selvuttrykk og eksperimenteringslyst [5].

Fudge er oppført som cruelty-free av PETA, som oppgir at verken selskapets ingredienser eller ferdige produkter testes på dyr, og at leverandørene følger samme standard [6].

I 2020 lanserte selskapet en bærekraftskampanje, #SAVINGPLANETF, knyttet til Plastic Free July, og presenterte et "Plastic Promise" med målet om at alle produkter skulle være fullt resirkulerbare innen 2025 [7]. Ifølge bransjemedier på det tidspunktet var omkring 73 % av produktene laget av resirkulerbar plast, og selskapet hadde gjort om stylingboksene sine for å bruke omtrent 30 % mindre plast. En representant for selskapet sa at den nye emballasjen til Shaper brukte ett enkelt plastmateriale i både boks og lokk, slik at den kunne resirkuleres fullt ut.

Fudge eies av PZ Cussons, et britisk konsumentvareselskap som beskriver seg selv som en bygger av "lokalt elskede merker" [2]. Innenfor konsernets portefølje for skjønnhet og personlig pleie finnes Fudge sammen med merker som Sanctuary Spa, Charles Worthington, Original Source og St. Tropez [2].

De tilgjengelige kildene oppgir Fudges opprinnelse i Australia, men oppgir en britisk base under den nåværende eieren: merkets side oppgir en adresse i Manchester som deles med PZ Cussons, mens forhandler- og distributørsider beskriver merket som australsk av opprinnelse [1][2]. Adressen i Manchester speiler morselskapets hovedkontor snarere enn merkets grunnleggerland. Tidspunktet og omstendighetene rundt oppkjøpet framgår ikke av de tilgjengelige kildene.

Fudge er et aktivt merke som drives som et undermerke til PZ Cussons [2]. Det har en aktiv britisk side med nye produktlanseringer og selges internasjonalt via salonger og forhandlere. Direktesalg på nett fra det egne nettstedet opphørte i mai 2022, hvorpå distribusjonen ble flyttet til salonger og eksterne forhandlere [4]. Den siste synlige aktiviteten i kildene omfatter nyheter som ble oppført på den britiske siden i 2026.