Charles Worthington

Charles Worthington er et britisk hårpleiemerke som vokste fram fra en salong i London, grunnlagt av en frisør med samme navn. Produktlinjen har vært eid av forbruksvareselskapet PZ Cussons siden 2004 [4] og selges internasjonalt. Produktene kretser rundt tanken om friskt og sterkt hår, og bygger videre på merkets bakgrunn som salong.

Navnet dekker to atskilte virksomheter. Det ene er hårpleiemerket, som eies og drives av PZ Cussons. Det andre er salongvirksomheten Charles Worthington, som fortsatt eies av grunnleggeren og er selvstendig. Denne artikkelen handler om produktmerket; salongene nevnes bare der de to historiene griper inn i hverandre.

Charles Worthington utdannet seg opprinnelig til arkitekt før han gikk over til frisøryrket. Ifølge hans egen fortelling åpnet han sin første salong i 1986 på Charlotte Place i London, sammen med forretningspartneren Allan Peters, søsteren Jane i resepsjonen og en annen stylist [4]. Salongens nettsted oppgir grunnleggelsen som "for over 30 år siden" uten å nevne noe årstall; et søkeutdrag for salongens side om dens historie daterer i stedet den første salongen til 1987 [8]. Merket bruker 1986, året som oppgis i Charles Worthingtons direkte sitat, men merker seg at annenhåndskilden skiller seg med ett år.

Salongen vokste til en gruppe i London, og en prisbelønt hårpleielinje fulgte. Det er denne produktvirksomheten som PZ Cussons senere kjøpte.

PZ Cussons kjøpte Charles Worthingtons hårproduktvirksomhet og merke i 2004 [4]. I 2006 ble grunnleggeren utnevnt til MBE for sin innsats innen frisøryrket [6].

I juni 2015 kunngjorde Charles Worthington at avtalen og samarbeidet med PZ Cussons var over, og sa at han ville legge "særlig fokus" på sin rolle som kreativ direktør ved Charles Worthington Salons [4]. PZ Cussons beholdt eierskapet til produktmerket og fortsatte å drive det etter at han trakk seg [4]. På det tidspunktet hadde merket ekspandert til markeder som Australia, Sør-Afrika og Saudi-Arabia.

Merket eies av PZ Cussons plc, med hovedkontor i Manchester. Det inngår i selskapets hårpleieportefølje ved siden av merker som Fudge Professional og Sanctuary Spa [7]; andre navn innen PZ Cussons' skjønnhets- og personpleie er Original Source og St. Tropez. Oppkjøpet i 2004 førte produktvirksomheten og merket over til PZ Cussons, og at grunnleggeren trakk seg i 2015 endret ikke dette eierskapet [4].

Merket posisjonerer seg rundt friskt hår, sammenfattet i påstanden om at "når håret ditt er som friskest, er det som best." Sterkt hår er friskt hår, ifølge selskapet, noe det plasserer "i hjertet av alt vi gjør." Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som å kombinere "de beste hårpleieingrediensene som natur & vitenskap har å tilby" for å gi umiddelbare resultater, og peker på flere tiårs salongerfaring som grunnlaget for sin produktutvikling. Merkets slagord er "Love Your Healthy Hair."

De senere årene har merket blitt posisjonert mot kvinner i Generasjon X, blant annet gjennom en serie rettet mot overgangsalderen [7].

Charles Worthingtons sortiment spenner over sjampoer, balsam, behandlinger, fargepleie og styling, organisert i linjer som ColourPlex, MenoPlex, Volume & Bounce, ShinePlex, Moisture Seal og Grow Strong. Gjennom disse bruker merket det man kaller Plex Technology, beskrevet som noe som beriker produktene for å "styrke håret innenfra." Den navngitte egenutviklede ingrediensen er Keravis Hydrolysed Vegetable Protein, som ifølge selskapet reparerer håret på utsiden samtidig som den trenger inn i hårets bark og styrker det innenfra [3]. Produktene bærer merkets budskap om å være "backed by science", selv om siden om teknologien ikke viser til noen spesifikke kliniske studier.

Linjen MenoPlex er en del av en bredere reposisjonering. Bransjepressen rapporterte at merket lanserte en serie rettet mot overgangsalderen og friskte opp kampanjebildene "i et forsøk på å vinne over Generasjon X" [7].

Merkets omdømme er nært knyttet til grunnleggeren. Charles Worthington har to ganger blitt kåret til British Hairdresser of the Year, i tillegg til Men's Hairdresser of the Year og Fellowship Hairdresser of the Year, og ble utnevnt til MBE i 2006 [6]. Som stylist hadde han blant sine kunder personer som Sarah Jessica Parker, Sharon Stone, Claire Danes og Jerry Hall, og var offisiell hårstylist for BAFTA-gallaen i sju år [6].

Produktmerket eies av PZ Cussons og markedsføres fortsatt aktivt. Den seneste synlige aktiviteten er reposisjoneringen i 2024–2025 rundt den overgangsalder-rettede MenoPlex-serien og oppdaterte kampanjer rettet mot Generasjon X [7]. Merket beskrives derfor best som oppkjøpt, men aktivt: grunnleggeren avsluttet sitt engasjement i 2015, mens PZ Cussons fortsetter å drive linjen som en del av sin portefølje. Den separat eide salongvirksomheten Charles Worthington inngår ikke i dette.