Charlotte Tilbury

Charlotte Tilbury er et britisk skjønnhetsselskap som ble grunnlagt i 2013 av makeupartisten med samme navn, med sin første disk hos Selfridges i London [6]. Selskapet selger makeup, hudpleie og parfyme i luksussegmentet og er mest kjent for Charlotte's Magic Cream og leppeserien Pillow Talk. Siden 2020 eies virksomheten i hovedsak av det spanske konsernet Puig, mens grunnleggeren beholder en minoritetspost og fortsatt er styreleder, president og chief creative officer [7].

Selskapet vokste frem av grunnleggerens karriere snarere enn av et laboratorium eller et motehus. Tilbury hadde arbeidet i mer enn tre tiår bak kulissene som makeupartist før merket ble lansert, og den tidlige produktlinjen bygde direkte på den erfaringen. Virksomheten er fortsatt aktiv og spredt over hele verden, og selges gjennom forhandlere som Selfridges, Sephora og MECCA, i tillegg til egne butikker og netthandel.

Charlotte Emma Bow Tilbury ble født 10. februar 1973 i Kensington, London [6]. Hun begynte tidlig i karrieren som assistent for makeupartisten Mary Greenwell og gikk deretter videre til å arbeide med motereportasjer, moteshow og den røde løperen. I oktober 2012, før noen produkter var lansert, startet hun en YouTube-kanal og blogg med navnet "Charlotte's Beauty Secrets" [6]. Selve merket, Charlotte Tilbury Beauty Ltd, fulgte i 2013 med en disk hos Selfridges i London. Ifølge selskapet er Tilbury "President, Chairman, Chief Creative Officer and Sole Founder" for virksomheten.

Det første produktet var Charlotte's Magic Cream, en fuktighetskrem som selskapet oppgir først ble blandet sammen bak kulissene ut fra praktisk behov. Ifølge selskapets fortelling "ble kremen født av nødvendighet" mens hun arbeidet på moteshow og fotograferinger og raskt trengte å live opp trøtt hud før en fotografering [4]. Den ble lansert hos Selfridges i 2013, noe merket beskriver som en "umiddelbar suksess som ble utsolgt".

Et annet familiemedlem inngår nå i det kreative teamet. Sofia Schwarzkopf-Tilbury, grunnleggerens niese, utdannet seg til makeupartist under Tilbury og var ledende artist ved Selfridges-disken før hun tok fatt på en bredere rolle innen produktutvikling, design og tutorials.

Merket ekspanderte raskt fra sin ene disk hos Selfridges. I november 2015 åpnet en flaggskipbutikk i Covent Garden i London, og samme år ble det gjort et samarbeid i begrenset opplag med fotografen Norman Parkinson. Grunnleggeren ble utnevnt til Member of the Order of the British Empire (MBE) i 2018 for innsats innen skjønnhets- og kosmetikkbransjen [6].

Den mest betydningsfulle hendelsen på selskapsnivå inntraff i 2020, da det spanske luksuskonsernet Puig kjøpte en majoritetspost (beskrives nedenfor). Senere milepæler kretser rundt grunnleggeren: en Special Recognition Award ved The Fashion Awards i desember 2023, og i 2024 ble selskapet det første skjønnhetsmerket grunnlagt av en kvinne som sponset F1 Academy [6].

I juni 2020 kjøpte Puig, det privateide spanske konsernet, en majoritetspost i Charlotte Tilbury Beauty Ltd, samtidig som BDT Capital Partners gikk inn med en minoritetsinvestering; grunnleggeren beholdt det som ble beskrevet som en "betydelig minoritet" og ble værende som styreleder, president og chief creative officer. Virksomheten ble ifølge oppgitte tall verdsatt til omkring 1,2 milliarder dollar på det tidspunktet, selv om de eksakte vilkårene ikke ble offentliggjort av Puig ettersom det dreide seg om en privat avtale [7]. Ifølge bransjepublikasjonen Glossy var avtalen Puigs første større eiendel innen kosmetikk, en portefølje som frem til da var tyngdet mot egne og lisensierte parfymer [7].

Blant Puigs øvrige hus finnes parfyme- og motemerker som Rabanne, Jean Paul Gaultier, Carolina Herrera, Nina Ricci, Penhaligon's og L'Artisan Parfumeur, ved siden av hudpleielinjene Uriage og ISDIN.

Selskapet formulerer sitt formål rundt selvtillit og oppgir at oppdraget er å "empower everyone, everywhere through the magic of confidence". Det posisjonerer produktene sine som en profesjonell makeupartists arbeid gjort tilgjengelig, og beskriver tanken bak produkter som Hollywood Flawless Filter som "easy-to-choose, easy-to-use, innovative formulas". Merket presenterer seg i luksussegmentet, med en linje på forsiden som tilbyr "Luxury Makeup, Skincare & Fragrance".

Denne posisjoneringen strekker seg til hvordan selskapet selger. Mye av butikkopplevelsen er bygget rundt teknologi, og selskapet fremhever virtuelle try-ons, tutorials med augmented reality, nyansematching og en høyt vurdert mobilapp blant verktøyene sine.

Charlotte Tilburys sortiment spenner over makeup, hudpleie og parfyme, organisert rundt en håndfull navngitte serier: Pillow Talk, Hollywood, Airbrush og Unreal.

Charlotte's Magic Cream er fortsatt signaturproduktet innen hudpleie. Formelen bygger på det som selskapet varemerkebeskytter som Cushion + Lift Mesh Technology, og kombinerer nypeolje og havreekstrakt med vitamin C og E, peptider og hyaluronsyre [4]. Merket publiserer et sett med påstander fra forbrukerstudier om den, blant annet at huden er "instantly 2x more hydrated" og at rynker "appear 54% reduced" etter åtte uker [4].

Innen makeup er leppestiften Pillow Talk Matte Revolution det som skiller seg ut. The Zoe Report kalte nyansen den mest solgte leppestiften i USA, med henvisning til en salgsrapport fra 2019 av The NPD Group [8]. Samme rapportering bemerket at salgsdata for merket i 2019 viste at en Pillow Talk-leppestift og en lip liner ble solgt omtrent hvert annet minutt verden over, at kolleksjonen hadde blitt utsolgt to ganger globalt og at den hadde samlet mer enn 2 600 sammenlagte femstjärnige anmeldelser på nettsteder som Sephora, Nordstrom og Influenster. Andre produkter som selges i store volumer er teint-boosteren Hollywood Flawless Filter, Airbrush Flawless Setting Spray og Beautiful Skin Foundation.

Merket har samlet på seg et stort antall bransjepriser siden lanseringen; Wikipedia oppgir flere enn 300 globalt, mens selskapets egen oppgave setter tallet til over 600, en forskjell som ikke er utredet og trolig speiler ulike måter å telle på. Blant navngitte utmerkelser finnes CEW Best British Brand of the Year, som ble tildelt i 2015, 2016, 2018 og 2019 [6]. Grunnleggeren har blitt fremhevet separat, blant annet med en CEW Achiever Award i 2014 og utmerkelsen ved The Fashion Awards 2023 som nevnes ovenfor.

Charlotte Tilbury er aktivt og selger over hele verden fra og med midten av 2026, med pågående produktlanseringer, kampanjer og tutorial-innhold på nettstedet sitt. Selskapet distribuerer gjennom store skjønnhetsforhandlere og egne kanaler i USA, Storbritannia, EU og Norden, og Puig har signalisert et fortsatt langsiktig partnerskap. Merket oppgir at mobilappen har 4,9 stjerner i vurdering og over 3,4 millioner brukere.

Et punkt med motstridende opplysninger gjelder grunnleggerens utmerkelser. Verifiserte kilder, deriblant Wikipedia og merkets egen nettside, omtaler henne som MBE, den utmerkelsen hun fikk i 2018 [6]; en mulig opphøyelse til Dame (DBE) i 2024 har vært nevnt, men ingen slik utmerkelse er dokumentert i disse kildene fra og med midten av 2026, så MBE behandles som den gjeldende opplysningen.