Ariana Grande

Ariana Grande er en celebrity-parfymelinje oppkalt etter og med ansiktet til den amerikanske artisten med samme navn. Den ble lansert i september 2015 med sin første duft, Ari by Ariana Grande, og har siden vokst til et sortiment av eau de parfum, kroppsprodukter og sesongkolleksjoner [5]. Linjen er et aktivt merke med aktuelle kolleksjoner på den offisielle nettsiden og distribusjon i omtrent 80 markeder.

Merket befinner seg i et uvanlig krysningspunkt mellom nasjonaliteter. Den kreative identiteten og navnet er amerikanske, mens selskapet som utvikler og distribuerer parfymene, Designer Parfums Ltd, har base i London [4]. Merkets opprinnelsesland angis som USA, noe som gjenspeiler artisten linjen utgår fra; parfymeaktøren bak er britisk.

Linjen begynte som Ariana Grandes egen inngang til parfymeverdenen. Den første duften, Ari, ble presentert i august 2015 og nådde butikkhyllene måneden etter. Grande beskrev debuten som bevisst personlig: "As a fragrance debut of my very own, I really wanted it to be personal, that's why I named it ARI" (Som en parfymedebut helt og holdent min egen ville jeg virkelig at den skulle være personlig, og det er derfor jeg døpte den ARI), sa hun ved lanseringen, og beskrev duften som "sweet, yet sexy, with some surprises underneath" (søt, men likevel sexy, med noen overraskelser under overflaten) [5].

Duften ble utviklet i samarbeid med prestisjeskjønnhetsselskapet LUXE Brands, mens Designer Parfums sto for distribusjonen [5]. Ari ble lansert som et sortiment snarere enn et enkelt produkt, med eau de parfum i flere størrelser sammen med en body lotion, en hårmist, en rollerball og en kaffeskrubb, solgt via amerikanske forhandlere som Macy's og Ulta og via Shoppers Drug Mart i Canada.

Parfymelinjen utvikles og distribueres av Designer Parfums Ltd, et London-basert, familieeid parfyme- og kosmetikkselskap som opplyser at de er virksomme i omtrent 80 markeder verden over [4]. Designer Parfums arbeider både som merkeeier og som lisenstaker, og har Ariana Grande i sin portefølje [3].

Ved siden av Ariana Grande omfatter porteføljen Ghost, Cerruti 1881, Jennifer Lopez, Playboy og Hawaiian Tropic [3]. Selskapet opplyser at virksomheten gjenspeiler et engasjement for en grønnere arbeidsmåte, og viser til bruken av resirkulert plast (PCR) og fornybar energi.

Merket presenterer seg rundt Grandes personlige duftidentitet, og rammer inn hver parfyme som en "love note" til fansen, en frase som brukes som slagord på startsiden [1]. Duftene heller mot det gourmande, bygget på søte, dessertaktige noter; Ari kombinerte for eksempel pære, bringebær og rosa grapefrukt i toppen med en base av marshmallow, moskus og lyse treslag. Prismessig er linjen posisjonert mot den tilgjengelige, brede delen av markedet snarere enn som et prestisjehus.

Linjens mest kjente duft er Cloud, lansert i 2018. Den ble sortimentets sterkeste selger og katalysatoren for merkets bredere kommersielle suksess. Ifølge selskapet ble det solgt en flaske Cloud hvert ellevte sekund, og bransjemedier omtalte den som den mest solgte duften hos Ulta Beauty [7]. Profilen er en floral fruktig gourmand, med lavendel, pære og bergamott over kokos, praliné og vanilje.

Utover Ari og Cloud har katalogen vokst til en rekke navngitte dufter, deriblant Sweet Like Candy, R.E.M., Thank U Next, Moonlight og God Is a Woman, med senere kolleksjoner som LOVENOTES og MOD lagt til i det aktuelle sortimentet. Til sammen har parfymelinjen omsatt for mer enn en milliard dollar globalt [6].

Merket er aktivt. Den offisielle nettsiden viser aktuelle kolleksjoner, inkludert sortimentene LOVENOTES og MOD, og linjen distribueres internasjonalt av Designer Parfums i omtrent 80 markeder [4]. Den er fortsatt tilgjengelig på flere nordiske markeder via skjønnhetsforhandlere.