Playboy

Playboy er et amerikansk medie- og livsstilsselskap som ble grunnlagt i Chicago i 1953 av Hugh Hefner [3]. Det startet som et herremagasin og vokste til en bred lisensvirksomhet som satte kaninhode-navnet sitt på klær, accessoarer, undertøy og en rekke forbrukerprodukter [4]. Innen beauty finnes Playboy først og fremst gjennom en lisensiert parfymelinje snarere enn en egen kosmetikkvirksomhet: navnet har stått på parfyme og deodoranter i flere tiår under en rekke eksterne produsenter.

Selskapet er fortsatt aktivt. Morselskapet PLBY Group er børsnotert på Nasdaq, og parfymelinjen produseres for tiden på lisens av det britiske selskapet SA Designer Parfums, som overtok rettighetene i 2018 [5].

Magasinet Playboy ble lansert i Chicago i 1953, delvis finansiert av et lån på 1 000 amerikanske dollar som Hefner blant annet fikk hjelp til av moren sin. Det første nummeret, datert desember 1953, hadde Marilyn Monroe på forsiden og bidro til å etablere tittelen raskt; opplaget nådde senere en topp på rundt sju millioner tidlig på 1970-tallet. I tiårene som fulgte, utvidet virksomheten seg langt utover forlagsbransjen til klubber, TV og en omfattende merchandise- og lisensvirksomhet bygget rundt varemerket og logoen.

Selskapet ble opprinnelig dannet som Playboy Enterprises, Inc. [4]. I 2011 tok Hefner selskapet av børs, og i februar 2021 vendte det tilbake til børsen som PLBY Group gjennom en omvendt fusjon, med handel på Nasdaq under tickeren PLBY. Ifølge selskapet genererer de lisensierte produktene mer enn 3 milliarder amerikanske dollar i globalt salg i over 180 land, og spenner over klær, accessoarer, sko, undertøy, smykker, parfyme og interiør [4]. Beauty og grooming er ett av selskapets forretningssegmenter, om enn et forholdsvis lite ett.

Kilder oppgir ulike steder for hovedkontoret, noe som gjenspeiler selskapets flyttinger over tid. Wikipedia-artikkelen om PLBY Group nevner den siste flyttingen og oppgir Miami Beach i Florida som hovedkontor fra 2025 [4], mens artikkelen om Playboy nevner en tidligere base i Beverly Hills i California [3]. Enda tidligere hadde selskapet hovedkontor i Chicago og deretter Los Angeles.

Playboys tilstedeværelse innen beauty dreier seg om parfyme, som selskapet håndterer gjennom lisensiering snarere enn å produsere selv. Historien til linjen går gjennom flere rettighetshavere. Playboy gikk først inn i parfyme rundt 1990 i et samarbeid med EHP, og lisensen ble senere holdt av Milton-Lloyd, som utvidet distribusjonen til Midtøsten og Asia [11]. I 2008 overtok Coty Inc. lisensen og lanserte en ny global herreparfymelinje under navnet Playboy [6]. Coty fortsatte å produsere rundt tjue Playboy-parfymer i omtrent et tiår før selskapet trakk seg ut av kjendis- og livsstilslisenser som del av en bredere omstrukturering av porteføljen.

I 2018 kjøpte SA Designer Parfums parfymelisensen fra Coty og ble den nåværende produsenten [5]. Linjen ble relansert i 2023 med et nytt utvalg parfymer og omfatter nå eau de toilette, body sprays, body mists og beslektede formater. På merkesiden sin rammer lisenstakeren inn sortimentet rundt selvtillit og selvuttrykk, og beskriver det som rettet mot et yngre Gen Z-publikum [7]. Separat har magasinets beauty-samarbeid inkludert en samlerutgave sammen med MAC Cosmetics knyttet til Playboys 50-årsjubileum i 2004 [3].

Playboy er et aktivt selskap. Morselskapet PLBY Group drives videre som et børsnotert medie- og livsstilsselskap, og parfymelinjen finnes fortsatt på markedet under SA Designer Parfums etter relanseringen i 2023, og selges gjennom masse- og drugstore-kanaler internasjonalt.