100BON

100BON er et fransk varemerke innen naturlig parfymeri, grunnlagt i 2017 av Christophe Bombana i Grasse, byen i Sør-Frankrike som lenge har vært forbundet med parfymehandelen [2]. Selskapet lager dufter bygget rundt en høy andel naturlige ingredienser og et tilgjengelig, påfyllbart format, og det er fortsatt aktivt. Duftene selges direkte på nett og via parfymebutikker og varehus rundt om i Europa.

Selskapet fremstiller seg selv som et bevisst brudd med konvensjonell luksusparfymeri. Navnet leker med det franske uttrykket sent-bon — å lukte godt — som selskapet omformulerer til «å lukte godt for å gjøre deg selv godt». Tanken som beskrives, er en enklere og mer transparent form for parfyme, der kjøperen betaler for det som er i flasken, snarere enn for markedsføringen rundt.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

100BON ble skapt av Christophe Bombana, som ifølge selskapet hadde tilbrakt omtrent 25 år innen luksusparfymeri, blant annet hos store hus som L'Oréal og Hermès, før han lanserte sitt eget merke [2][6]. Selskapet sier at drivkraften hans var å «gå tilbake til grunnprinsippene» og «gi parfymen dens rettmessige plass», og bryte løs fra et system der forbrukerne «betaler mer for det som omgir parfymen enn for parfymen i seg selv» [2].

Merket beskrives gjennomgående som skapt i Grasse, det historiske sentrumet for fransk parfymeri [7]. Det finnes en mindre motsetning i kildene rundt stedet: mens tredjepartsbeskrivelser plasserer varemerkets opprinnelse i Grasse, henviser 100BONs eget materiale også til den nærliggende landsbyen Spéracèdes, som spesifikt knyttes til et kreativt samarbeid med parfymørene Jean-Claude og Céline Ellena snarere enn pekes ut som et hovedkontor. Begge ligger innenfor Grasse-området i Alpes-Maritimes.

I stedet for å bygge merket rundt en enkelt nese beskriver 100BON seg selv som et kollektiv. Det grunnleggende materialet fremhever en rekke mesterparfymører, blant dem Céline Ellena, Jean-Claude Ellena, Karine Vinchon, Amandine Galliano, Margaux Le Paih Guérin, Serge de Oliveira og Stéphane Piquart.

Selskapets posisjonering hviler på tre sammenknyttede idéer: naturlig sammensetning, transparens og rimelige priser. Den veiledende linjen, slik den uttrykkes på merkets nettsted, setter «det vesentlige foran det overflødige. Substans foran prat. Presisjon foran skinn», oppsummert i slagordet «Simplicity is the new luxury» [2]. 100BON beskriver oppdraget sitt som et forsøk på å «modernisere parfymerien med mer sjel og mening gjennom en ren, bærekraftig, ansvarlig, miljøbevisst og fornuftig tilnærming».

Prisen behandles som en del av filosofien snarere enn en separat kommersiell beslutning. Ifølge selskapet innebærer valget av 100BON at man «betaler for den faktiske kostnaden for ingrediensene, ikke for markedsføringskampanjer eller kjendistestimonials». Uavhengige bedømmere har sluttet seg til den lesningen: duftdatabasen Fragrantica beskriver serien som vellaget, men relativt billig, «et demokratisk fritidsmerke» som setter ingrediensen foran alt annet [7].

100BONs sortiment spenner over eau de cologne, eau de toilette, eau de parfum og mer konsentrerte eau de parfum intense, ved siden av oppdagelsessett, reiseformat, velværetåker og hjemmedufter. Det gjennomgående kjennetegnet i hele katalogen er en høy naturlig andel. Selskapet oppgir at parfymene inneholder minst 90 % naturlige ingredienser, og at enkelte konsentrater når helt opp til 100 % [3]. Fragrantica gjengir gradienten mer detaljert og angir at colognene ligger på rundt 99 % naturlig utledede ingredienser, eau de toilette opp til 98 % og eau de parfum mellom omtrent 90 og 96 % [7]. Alkoholbasen kommer fra hvete.

Merkets ingrediensliste bygger på dusinvis av botaniske råvarer, fra bergamott, jasmin sambac, roseblader, ylang-ylang og neroli til treslag og harpikser som vetiver, patchouli, guaiac og mangrovetre, pluss varmere noter som tonkabønne, vanilje bourbon og røkelse. Noen av disse beskrives som gjenvunnet — roseblader, rosépepper og atlasseder som hentes ut av sagflis som biprodukt — og den haitiske vetiveren oppgis å bære en sertifisering for rettferdig handel.

Et særtrekk i strukturen er påfyllbarheten: 100BON oppgir at parfymeflaskene har en identisk glassdesign med skrupumper, slik at de kan fylles på fra aluminiumsrefiller i stedet for å byttes ut. Selskapet fremstiller dette som både en økonomisk og en miljømessig egenskap.

Miljøpåstander er sentrale for hvordan 100BON beskriver seg selv. Selskapet oppgir at duftene formgis og produseres i Frankrike, at glassflaskene og aluminiumsrefillene er resirkulerbare, og at formlene utelukker fargestoffer, animalske ingredienser, dyreforsøk, hormonforstyrrende stoffer og petrokjemikalier [3]. Forhandlere som er tredjepart, beskriver hele sortimentet som vegansk og cruelty-free [6].

Når det gjelder råvarer, henviser 100BON til samarbeid med den veletablerte naturråvareleverandøren Robertet og dens «Seed to Scent»-arbeidsmåte for innkjøp, sammen med partnere som Maison Flair og Stéphane Piquart for det selskapet kaller mer bærekraftige leverandørkjeder. Verdt å merke seg er at det, til tross for disse natur- og veganpåstandene, ikke angis noen formell tredjepartssertifisering som Ecocert, Cosmos eller Leaping Bunny i de tilgjengelige kildene.

100BONs presseside gjengir omtale fra flere franske medier. Vogue siteres på å beskrive produktene som at de bygger på «hele Frankrikes håndverkskunnskap», mens Elle, Marie Claire og Paris Match har henvist til spesifikke kolleksjoner og dufter. Disse forekommer som sitater utvalgt på merkets eget nettsted snarere enn som selvstendig innhentede artikler. Separat har Fragrantica publisert et grunnleggerintervju med Bombana og anmeldelser av enkeltdufter, deriblant en tekst om merkets samarbeid med Atelier Ellena [7].

100BON er fortsatt et aktivt, uavhengig presentert merke; ingen morselskap angis i de tilgjengelige kildene. Det driver et nettsted med direktesalg til forbruker med aktuelle kolleksjoner og nyere samarbeid, deriblant prosjekter under navnene Paradigme x 100BON og Villa Calvi, og har aktive sosiale kontoer på Instagram og TikTok [1]. Utover den egne butikken distribueres duftene gjennom frittstående parfymebutikker og varehus i flere markeder, noe som gir det franske merket en grenseoverskridende tilstedeværelse i handelen som strekker seg inn i Norden.