Zuccarello

Zuccarello er et norsk groomingmerke for menn som ble lansert midt i 2024, bygget rundt navnet og identiteten til Mats Zuccarello, en av Norges mest kjente ishockeyspillere. Serien ble utviklet og produseres av Elle Basic AS, et norsk selskap innen personlig pleie, i det utvikleren beskriver som et nært samarbeid med den kjente navngiveren [1][11].

Merket selger dusjsåper, deodoranter, hårstylingprodukter og en ansiktsfuktighetskrem i to serier — Zuccarello Sport og Zuccarello Men — som posisjoneres som lettbrukte produkter med en frisk, sporty duft. Det distribueres aktivt i Norge og Sverige fra og med 2026.

Merket vokste fram av Elle Basics etablerte vane med å bygge produktserier rundt norske offentlige profiler. Ifølge Elle Basic er Zuccarello Sport og Men «en herreserie utviklet av Elle Basic i nært samarbeid med Mats Zuccarello, en av Norges største sportsstjerner» [1]. Mats Zuccarello — med fullt navn Mats André Zuccarello Aasen, født i Oslo i 1987 — er en profesjonell ishockeyspiller med en NHL-karriere som omfatter New York Rangers, Dallas Stars og Minnesota Wild, ved siden av opptredener for Norge i vinter-OL 2010 og 2014 [9]. Hans italienske bakgrunn på farssiden forklarer etternavnet.

Kildene er ikke enige om hvordan grunnleggelsen skal beskrives. Elle Basic presenterer merket som sin egen skapelse laget med bidrag fra Zuccarello, mens den svenske forhandleren Lyko framstiller Zuccarello selv som den som lanserer serien, og skriver at «nå lanserer han lettbrukte herreprodukter med en frisk og sporty duft» [4]. Den mer autoritative versjonen er Elle Basics egen: selskapet innehar produksjonen og varemerket, og Zuccarello tilskrives framfor alt å ha valgt ut duftene personlig [11].

Zuccarello eies og produseres av Elle Basic AS, et norsk selskap under The Feelgood Company som ble grunnlagt i 2009 [2]. Elle Basic beskriver seg som en produsent og distributør av «et bredt spekter av produkter innen personlig pleie, kosmetikk, skjønnhet og velvære» snarere enn en forhandler, og arbeider gjennom detaljhandelspartnere [2]. Selskapet driver også nettbutikken IconBeauty.no som et søsterselskap. Zuccarello står ved siden av Elle Basics andre kjendistilknyttede serier, som blant annet omfatter Care by Therese Johaug.

Merket retter seg mot aktive menn og allmenn grooming for menn, og lener seg på Zuccarellos idrettsidentitet. Elle Basic beskriver serien som kvalitetsprodukter «for den sporty mannen og alle andre som vil ta vare på seg selv», laget for å være enkle å bruke og med en frisk, sporty duft. Prisnivået ligger i den lavere butikklassen.

Serien er delt i to sortimenter. Zuccarello Sport omfatter de mer aktivitetsrettede produktene, deriblant en Sport Shower Gel 2in1, en Sport Active Deo 72H og en Sport Hair Clay. Zuccarello Men dekker allmenn grooming, med produkter som en Men Deo Roll-on 48H, en Men Shower Gel Foam og en Men Face Gel Moisturizer. En gjenganger i merkets historie er at Zuccarello var personlig involvert i valget av dufter, i bransjedekningen beskrevet som at han «duftet seg fram til duftene» [11].

Merket ble lansert midt i 2024. Debuten ble markert med et arrangement i butikk på dagligvarebutikken Kiwi Ensjø i Oslo, der Zuccarello møtte fans og markedsførte den nye serien. Lanseringen ble dekket av den norske dagligvarebransjens fagblad Dagligvarehandelen i juni 2024, som gir det tydeligste uavhengige tidsstempelet for merkets ankomst [11].

Zuccarello er aktivt og midt i en nordisk utrulling. I Norge distribueres det både gjennom dagligvarekjeder — inkludert Meny, Kiwi, Spar, Eurospar og Rema 1000 — og gjennom forhandlere som Cubus, H&M og Torshov Sport, i tillegg til nettbutikker som IconBeauty, Farmasiet, Coverbrands, Lyko og Vita [1]. Sortimentet finnes også hos svenske forhandlere, inkludert Lyko, og fortsetter inn i 2026 [4].