Care by Therese Johaug

Care by Therese Johaug er en norsk wellness- og hudpleieserie som ble lansert høsten 2021 [10]. Det er et kjendissamarbeid bygget rundt langrennsløperen Therese Johaug og utviklet av det Oslo-baserte merkevarehuset Elle Basic, som inngår i The Feelgood Company [8]. Sortimentet dekker ansiktspleie, kroppspleie og hårpleie på lavprisnivå og selges i Norge og resten av Norden.

Linjen er fortsatt aktiv. Produktene føres fremdeles av store norske og svenske forhandlere, selv om Johaugs eget offentlige fokus siden den gang har forskjøvet seg mot et comeback i langrenn og en separat treningssatsing [9].

Linjen bærer navnet til Therese Johaug, en norsk tidligere langrennsløper fra Dalsbygda som har en merittert karriere med titler i OL og VM [7]. Hudpleiesortimentet presenteres som et kjendissamarbeid snarere enn et soloprosjekt: Johaug arbeider sammen med Elle Basic med produktutvikling, design og tester, mens selskapet står for oppskrifter og produksjon.

Elle Basic var partneren bak lanseringen og hadde allerede skapt wellness-linjer for andre norske offentlige profiler, deriblant influenseren Sophie Elise, bloggeren og moteprofilen Camilla Pihl og ernæringseksperten Berit Nordstrand [8]. Care by Therese Johaug fulgte samme mal og posisjonerte Johaug — den gang ofte omtalt i mediene som en av Norges mest veltrente kvinner — som ansiktet utad for en naturinspirert serie for personlig pleie.

Merket ble lansert høsten 2021. Tidlig omtale fra september samme år meldte at Johaug gikk inn i markedet for personlig pleie [10], og en shoppingartikkel i Nettavisen i oktober 2021 beskrev lanseringen og forhandlerpartneren. Ifølge den tidlige omtalen startet linjen med tre produkter — en deodorant, en dusjsåpe og en body lotion — som ble solgt via den norske dagligvaredistributøren ASKO og nettbutikker [8]. Merkets egne oppføringer beskriver i dag et bredere sortiment på omtrent fem til elleve produkter avhengig av forhandler [1]; de to tallene speiler det opprinnelige lanseringssortimentet og den senere utvidede linjen, ikke en motsigelse.

Care by Therese Johaug drives som ett av flere merker under The Feelgood Company, som beskriver seg som et merkevarehus og et e-handelsselskap med innretning mot wellness og beauty. Det løpende arbeidet med merket utvikles og håndteres av Elle Basic, som også inngår i konsernet. The Feelgood Companys portefølje omfatter sportsernæringsmerket Bodylab ved siden av andre kjendiskoblede skjønnhetslinjer som Camilla Pihl og Glöd by Sophie Elise. Ettersom linjen drives av Elle Basic snarere enn av Johaug personlig, har den fortsatt å fungere som et katalogprodukt selv når navngiveren har rettet oppmerksomheten et annet sted.

Selskapet rammer inn sortimentet som en wellness-serie inspirert av naturen, stedet Johaug sies å hente sin motivasjon og styrke fra. Markedsføringen lener seg på grunnleggerens doble identitet som både eliteutøver og kvinne, en kombinasjon som Elle Basic beskriver som «ren viljestyrke som møter femininitet». Oppskriftene presenteres som milde og tilpasset det nordiske klimaets krav, og merket posisjoneres innenfor clean beauty og nordisk skjønnhet.

I sitt eget materiale oppgir selskapet at produktene bruker en høy andel naturlig utvunne ingredienser og er 100 % veganske [2]. Det angir også at alle produkter fremstilles i Europa og bruker gjenvinnbar emballasje [1]. Sortimentet ligger på lavprisnivå, med enkeltartikler oppgitt i intervallet 59 til 219 norske kroner.

Sortimentet spenner over hudpleie, kroppspleie og hårpleie. Blant de karakteristiske artiklene finnes en Face Cream med SPF, en Multi Use Balm for tørre partier i ansiktet og på kroppen, en Cleanser som beskrives som en gel-til-melk-formula og en Body Lotion bygget opp rundt sheasmør som merket oppgir inneholder 95 % naturlige ingredienser. Linjen omfatter også flere deodoranter og dusjsåper i duftvarianter som Citrus Linen, Almond Oil og Bergamot, pluss en Foot Cream og en dry shampoo. Blant nøkkelingrediensene som løftes frem i sortimentet, finnes sheasmør, glyserin, mandelolje, bergamott og sitrus.

Enkelte produkter bærer ytterligere free-from-merkinger — et mindre antall listes som parabenfrie og sulfatfrie [5]. Distribusjonen er bred og flerkanalig: produktene selges via norske dagligvarekjeder som Meny, Kiwi, Joker, Bunnpris og Spar, via nettbutikker for beauty som Lyko, Nordicfeel og Vita, samt via apotekkanalen gjennom Farmasiet [1].

Merket er aktivt. Ved midten av 2020-tallet ble produktene fortsatt ført av norske og svenske forhandlere, deriblant Elle Basic, Lyko, Nordicfeel og Farmasiet, med forhandlerdrevet markedsføring inn i 2024. Ingen nedleggelse er rapportert. I samme periode forskjøv imidlertid Therese Johaugs egen offentlige aktivitet seg mot et comeback i langrenn på konkurransenivå og lanseringen av en separat treningsapp, «Sunn og sterk», i mai 2024 [9]. Hudpleielinjen, som håndteres av Elle Basic, har levd videre på markedet uavhengig av disse personlige satsingene.