WOMO

WOMO er et italiensk merke for herrepleie og kroppspleie som ble grunnlagt i 2012 av Percassi Group, det Bergamo-baserte kosmetikk- og detaljhandelsselskapet bak KIKO Milano [4]. Selskapet, som er registrert som Womo Srl i Bergamo, bygde identiteten sin rundt det det kaller «man on the move» — en samtidsmann som lever et raskt og bevegelig liv — og selger parfymer, hudpleie, barberprodukter og tilbehør med et italiensk stilpreg. Navnet er en forkortelse for «What Original Men Own» [5].

WOMO ble skapt av Percassi Group snarere enn av en enkelt navngitt grunnlegger. Selskapet sporer starten sin til 2012, samme år som gruppen kjøpte sminkemerket Madina og la sin egen nye herrelinje inn i en voksende kosmetikkportefølje [4]. På nettsiden sin oppgir selskapet at det «åpnet dørene i 2012», og beskriver seg som et hus bygget på «italiensk stil» og produktkvalitet.

Selskapets registrerte sete ligger i Bergamo, den norditalienske byen som også er hjemmebasen til Percassi-gruppen [3]. Den offentlige identiteten har likevel kretset rundt Milano, der flaggskipkonseptet åpnet et par år senere.

I 2014 åpnet WOMO en flaggskipbutikk i Milano i Via Dante, der en WOMO-butikk ble kombinert med en barbersalong under navnet Bullfrog [5]. Bransjemedier beskrev Bullfrog som en barbersalong i 1930-tallsstil som tilbød hår-, skjegg- og bartetjenester, og som blandet italienske barbertradisjoner med nordamerikanske barberstiler. Salongen ble senere drevet som WOMOs butikkinterne pleiekonsept.

I juli 2019 kunngjorde selskapet en ekspansjon til India gjennom et samarbeid mellom Percassi og Reliance Brands, et datterselskap av Reliance Industries [6]. Presserapporter på den tiden beskrev en eksklusiv distribusjonsavtale knyttet til Genesis Luxury, med en første flaggskipbutikk planlagt i Mumbai i første halvdel av 2020 [8]. Steget ble presentert som en del av en bredere internasjonal vekststrategi.

WOMO tilhører Percassi Group og ligger, mer presist, i holdingselskapet Odissea Srl. Wikipedias artikkel om gruppens styreleder Antonio Percassi lister Odisseas kosmetikkmerker som KIKO Milano, Madina og WOMO, ved siden av andre Percassi-virksomheter [4]. Dette plasserer WOMO som et søstermerke til KIKO Milano, et av gruppens største kosmetikknavn.

Selskapet bygger identiteten sin rundt den moderne mannen som lever det selskapet beskriver som «et hektisk liv i bevegelse og stadig utvikling». Ut fra den ideen posisjonerer det sortimentet sitt som hverdagslige personpleieprodukter rammet inn av italiensk stil, tradisjon og kvalitet. Sloganet, som brukes i butikken, er «Man on the Move».

WOMOs katalog spenner over parfyme, pleie og barbering, hudpleie og kroppspleie samt tilbehør. Parfymelinjen omfatter dufter i eau de parfum og eau de toilette som Black Tobacco, Black Oud og Koh Tao, mens pleiesortimentet har produkter som multifunksjonsbalsamen Agnostico og en eksfolierende skjeggvaskepasta. Salgsmodellen har vært flerkanals og kombinerer direkte nettsalg med fysiske butikker og den egne barbertjenesten Bullfrog [6].

WOMO er fortsatt aktivt. Direkte-til-forbruker-butikken har en oppdatert katalog og lister aktive Instagram- og Facebook-kontoer, og bunnteksten på nettstedet viser en copyright for Womo Srl fra 2023. Som et undermerke til den betydelige og aktive Percassi-gruppen fortsetter det å drive, selv om den siste allment rapporterte milepælen — India-ekspansjonen i 2019 — og nettstedets copyright fra 2023 er de sterkeste daterte offentlige tegnene på aktivitet.