KIKO Milano

KIKO Milano er et italiensk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 1997, kjent for et bredt makeup-sortiment til tilgjengelige priser, solgt gjennom en egen butikkjede. Det ble opprinnelig lansert som Kiko Make Up Milano [7] og har vokst til det selskapet selv beskriver som Italias ledende makeup-merke, med tilstedeværelse i dusinvis av land og et butikknett på over 1 100 butikker. I april 2024 kjøpte private equity-selskapet L Catterton en majoritetspost fra grunnleggerfamilien Percassi, som beholdt en minoritetsandel [8]; merket drives fortsatt under sitt eget navn.

Selskapet ble startet av Antonio Percassi sammen med sønnen Stefano. Antonio Percassi er en tidligere fotballspiller som spilte for og senere var styreleder i klubben Atalanta før han bygde en karriere som gründer [7]. Forretningsinteressene hans strakte seg langt utenfor kosmetikk: konsernet hans har drevet franchisebasert detaljhandel i Italia for internasjonale navn som Nike, Gucci og Zara-eieren Inditex, det siste gjennom et partnerskap som ble inngått i 2001 [7]. KIKO vokste fram av den detaljhandelsstrukturen og utviklet seg fra én enkelt butikk til en internasjonal kjede.

Kildene er uenige om hvor merket startet. Den offisielle kunngjøringen av oppkjøpet, bransjepublikasjonen BeautyMatter og Antonio Percassis Wikipedia-artikkel plasserer grunnleggelsen i Bergamo i Italia, der familien Percassi er basert [8]; Marie Claire oppgir i stedet at det ble grunnlagt i Milano [10]. "Milano" i navnet viser til en italiensk designidentitet snarere enn et sted — selskapet oppgir at produktene formgis i Milano. Merket het først Kiko Make Up Milano, og i 2012 kjøpte Antonio Percassi separat kosmetikkmerket Madina, som ligger ved siden av KIKO i familiens bredere virksomhet [7].

Gjennom det meste av historien sin ble KIKO kontrollert av familien Percassi. Det endret seg i april 2024, da L Catterton — et forbrukerrettet private equity-selskap med LVMH i ryggen — gikk med på å kjøpe en majoritetspost, mens familien beholdt en betydelig minoritetsandel [9]. De økonomiske vilkårene ble ikke offentliggjort. På tidspunktet for avtalen rapporterte selskapet en nettoomsetning for 2023 på rundt 800 millioner euro og en vekst på nesten 20 prosent sammenlignet med året før [8]. L Catterton beskrev investeringen som rettet mot å framskynde merkets globale ekspansjon, deriblant en større satsing i USA.

KIKO Milano posisjonerer seg rundt ideen om selvuttrykk og presenterer seg som et merke som fanger opp globale trender og tolker dem om gjennom en italiensk stil. Mottoet lyder "Art · Beauty · Joy", og selskapet sier det tror på "kraften i kunst, farge og håndverk til å forvandle hverdagen til kundene våre". Sentralt i posisjoneringen står prisen: sortimentet beskrives gjennomgående som en drugstore- eller massemarkedslinje som tilbyr produkter av profesjonell kvalitet til lav kostnad, der de fleste makeup-produktene koster under 20 pund ifølge Marie Claire [10]. Selskapet beskriver seg som en av bransjens største fargeleverandører, med en katalog på over 1 200 produkter.

Sortimentet spenner over makeup, skincare, negler og tilbehør, med makeup i sentrum. Blant produktene selskapet framhever finnes 3D Hydra Lipgloss, som det markedsfører som sin mest solgte gloss; andre produkter som går igjen i redaksjonell dekning er Smart Fusion Lipstick, Flawless Fusion Powder Bronzer, Glow Fusion Intense Powder Highlighter og Velvet Touch Creamy Blush Stick [10].

Når det gjelder sammensetningen oppgir selskapet at produktene unngår ingredienser som parabener, sulfater, sykliske silikoner, mikroplastperler og GMO, og angir at rundt 99 prosent av produktene lages i Europa. Det rapporterer at det er gjennomført mer enn 20 000 kliniske tester per 2022. Om dyretesting angir selskapet at produktene er "fullt klinisk testet, men aldri på dyr", og rammer dette inn i etterlevelsen av EUs kosmetikkforordning som forbyr dyretesting i hele unionen; det viser ikke til noen cruelty-free-sertifiseringer fra tredjepart.

KIKO ble lagt merke til relativt tidlig av profesjonelle makeup-artister. En artikkel fra 2016, opprinnelig publisert av New York Magazines The Cut, beskrev det som et italiensk drugstore-merke godt likt av fagfolk i bransjen, og siterte artister som Nick Barose, som kalte det "et vakkert beauty-merke med et bredt utvalg av innovative produkter som presterer godt og gir fine resultater til virkelig gode priser", og Tom Pecheux, som nevnte de eksfolierende wipesene deres som en del av rutinen sin [11]. I nyere tid har merket blitt en framtredende tilstedeværelse i sosiale medier: ifølge én oppgave vokste emneknaggen #kikomilano på TikTok fra rundt 300 millioner visninger til 1,4 milliarder i løpet av 2023, noe som bidro til å nå yngre Gen Z-publikum [12].

KIKO Milano er fortsatt kommersielt aktivt. Siden april 2024 eies det i hovedsak av L Catterton, mens familien Percassi har en minoritetsandel. Selskapet fortsetter å lansere produkter og drive kampanjer, og har en kvartalsvis investorkalender som strekker seg inn i 2026. Klassifiseringen her som "oppkjøpt" gjenspeiler den eierendringen snarere enn et opphold i driften. Opplysningene om den geografiske rekkevidden varierer mellom kildene: rapporteringen rundt oppkjøpet oppga 66 land [8], mens merkets egen investorside lister opp 68 [5] — et antall som har vokst over tid.