Waterclouds

Waterclouds er et svensk hårpleiemerke bygget rundt tanken om at fukt er grunnlaget for friskt hår. Oppskriften går tilbake til 1960-tallet, da tre kolleger i frisøryrket ville lage en mer pleiende sjampo. Hele produktsortimentet ble lansert under navnet Waterclouds i 2001 [1]. Merket posisjoneres som profesjonell hårpleie og har vært brukt av frisører og stylister siden lanseringen. Siden 2021 eies det av det børsnoterte svenske skjønnhetskonsernet Lyko [2].

Sortimentet spenner over salongrettet hårpleie sammen med stylingprodukter og flere delsortimenter rettet mot herregrooming. Waterclouds er et aktivt merke som selges i de nordiske markedene via egen nettbutikk og andre forhandlere.

Waterclouds vokste frem av en sjampooppskrift som først ble utviklet på 1960-tallet av tre frisørkolleger som ønsket mer nærende egenskaper enn produktene som fantes den gangen [3]. Oppskriften ble finpusset i tiårene som fulgte, og merket slik det fremstår i dag, lanserte sitt komplette sortiment i 2001 [1]. Grunnleggerne som forbindes med virksomheten — Kent Lundmark, Niclas Bratt og Stefan Fall — solgte det senere til Lyko [2]. Selskapet bak merket, INZO Lars Bratt AB, ble stiftet i 1996.

Waterclouds ble kjøpt opp av Lyko Group AB (publ) den 18. oktober 2021, da det noterte konsernet kjøpte INZO Lars Bratt AB, inkludert varemerket Waterclouds, for 18 millioner kroner kontant for fullt eierskap [2]. Ved oppkjøpet hadde selskapet 15 ansatte og rapporterte en omsetning på 39 millioner kroner i sitt siste regnskapsår [2].

Kildene på merkets egen nettside er ikke entydige når det gjelder det nåværende eierskapet. Waterclouds' engelske «about»-side lister morselskapet som Valley Beauty Brands AB, mens bunnteksten oppgir Lyko Group AB [4]. Pressemeldingen om oppkjøpet i 2021 bekrefter Lyko Group AB som konsernet som kjøpte merket. Valley Beauty Brands AB fremstår som et nærstående holdingselskap innenfor Lyko-strukturen.

Merkets sentrale tanke er fukt. Ifølge Waterclouds er «fukt nøkkelen til vakkert og friskt hår», og godt fuktet hår beskrives som grunnlaget for sterkt og friskt hår. Hvert produkt er bygget rundt ingredienser som gir og holder på fukt [3]. Selskapet beskriver sitt bredere oppdrag som å la kundene sette sammen sin egen rutine med resultatrettede produkter som er skånsomme mot både håret og miljøet. I sine guider skiller Waterclouds mellom å fukte — å binde vann til hårets overflate med oljer — og å tilføre fuktighet, der fukten trenger dypere inn i hårets struktur. Merkets slagord er «Waterclouds – here to hydrate».

Waterclouds er først og fremst et hårpleiemerke, med kjernesortimentet ordnet i linjer som bonding, colour, detox, moisture, repair, silver refine og volume, ved siden av stylingprodukter. I tillegg til hårpleie beskriver merket flere egne delsortimenter: The Dude, en herregroominglinje inspirert av 1950-tallets barbershops; Beard Junk, et sortiment for skjeggpleie og styling; og Black Brush, en børstekolleksjon [2]. Beard Junk behandles som en linje innenfor Waterclouds snarere enn som et eget merke, en kobling som bekreftes av en uavhengig forhandler innen herregrooming som beskriver det som «en serie skjeggpleieprodukter fra det vellykkede svenske hårpleiemerket Waterclouds» [5].

Waterclouds oppgir at selskapet utvikler og produserer de fleste av produktene sine i sin egen fabrikk i Sverige, og sender fra sitt eget lager med det selskapet kaller «helt fossilfrie transporter» [3]. Pressemeldingen i forbindelse med oppkjøpet i 2021 plasserer fabrikken i Tyresö, utenfor Stockholm [2]. Selskapet oppgir som mål å lage produkter som er snille mot både håret og planeten. Ingen formelle tredjepartssertifiseringer kunne identifiseres i de tilgjengelige kildene.

Waterclouds er aktivt. Selskapet driver en nettbutikk med sine nåværende sortimenter innen hårpleie, styling, The Dude, Beard Junk og Black Brush, og produktene selges i de nordiske markedene samt via Lyko og andre europeiske salongforhandlere. Merket har vært eid av det noterte konsernet Lyko siden 2021.

Merkets oppgitte hovedkontor angis ikke konsekvent i kildene. «About»-siden oppgir et Stockholm-kontor på Sveavägen, mens bunnteksten lister Lyko Groups adresse i Vansbro, og pressemeldingen fra 2021 plasserer produksjonen i Tyresö [4]. Samtlige lokasjoner ligger i Sverige.