Toppik

Toppik er et amerikansk hårpleiemerke som lager kosmetiske keratinfibre utviklet for å få håret til å se fyldigere og tettere ut. Produktene retter seg mot personer med tynt eller tynnende hår, et spenn selskapet beskriver som alt fra hverdagslig tynt hår til dem med alopeci eller som gjennomgår cellegiftbehandling. Merket startet på begynnelsen av 1980-tallet som flaggskiplinjen hos produsenten Spencer Forrest, Inc., grunnlagt av Mark Kress og basert i Los Angeles.

Siden 2016 eies Toppik av Church & Dwight, det amerikanske forbruksvareselskapet bak Arm & Hammer og Nair, som kjøpte Spencer Forrest for oppgitte 175 millioner dollar [5][7]. Merket er fortsatt aktivt som et undermerke under dette eierskapet, med en levende amerikansk nettbutikk, en egen britisk side og distribusjon hos nordiske forhandlere.

Toppik ble skapt av Mark Kress, som grunnla produsenten Spencer Forrest, Inc. i Los Angeles [7]. Opplysningene om startåret skiller seg noe: en bransjekilde oppgir at "Toppik startet i 1981 som et direktesalgsselskap som skapte kosmetiske løsninger for tynt eller tynnende hår" [6], mens en selskapsdatabase registrerer selskapet som grunnlagt i 1981 og at Kress gikk inn på markedet under navnet Toppik i 1982 [7]. Forskjellen ser ut til å skille selskapets tilblivelse fra produktets kommersielle lansering. Uansett har merket røttene sine i en direktesalgsmodell bygd rundt én enkelt kategori: kosmetiske løsninger for hår som ser tynt ut.

Spencer Forrest gikk videre og laget et komplett sortiment av Toppik-produkter for menn og kvinner, og produserte separat XFusion-linjen av profesjonelle hårprodukter som ble solgt gjennom salonger.

I 2016 kjøpte Church & Dwight opp Spencer Forrest, Inc., produsenten av Toppik [5]. Tredjepartsrapportering om oppkjøpet oppga kjøpesummen til 175 millioner dollar og daterte fullføringen til 4. januar 2016 [7]. Church & Dwight, med hovedkontor i Ewing, New Jersey, er et forbruksvareselskap hvis portefølje omfatter husholdnings- og personpleienavn som Arm & Hammer og Nair; innenfor den bredere stallen står Toppik side om side med merker som Batiste, Finishing Touch Flawless og Hero Cosmetics. Toppik har fortsatt å bli drevet som et aktivt merke under dette eierskapet, med produktsider som fremdeles bærer navnet "Toppik Inc".

Merkets kjerneprodukt er Toppik Hair Building Fibers, et keratinbasert pudder som fester seg til eksisterende hårstrå for å skjule at hodebunnen skinner gjennom. Det bredere sortimentet omfatter Hair Filler Volumizing Fibers, Fill Me In Hairline Filler og Colored Hair Thickener, som spenner fra et hurtigformat for å fylle inn hårfestet til et farget fortykkende produkt.

Ifølge selskapet er fibrene "laget av naturlig keratin av høyeste klasse, samme type protein som finnes i ekte hår", og det stiller denne råvaren opp mot konkurrenter som skal bruke "kilder av lavere kvalitet som fiskebein, negler og hover". Toppik forklarer mekanismen som en statisk effekt snarere enn et lim: fibrene bærer "en sterk naturlig statisk ladning som skaper en magnetisk effekt", noe selskapet oppgir binder dem også til fine hårstrå og gjør at de tåler vind, regn og svette. Tredjepartsrapportering beskriver produktene rett fram som kosmetiske concealere som verken stimulerer hårvekst eller forhindrer tynnere hår.

Toppik fører en "as seen in"-liste som viser til omtaler i publikasjoner som Allure, O, The Oprah Magazine, Cosmopolitan, Wall Street Journal og Good Housekeeping, i tillegg til tv-innslag; dette er merkets egne sammenstilte omtaler snarere enn verifiserte redaksjonelle reportasjer. I ekstern rapportering har Hair Building Fibers blitt beskrevet som en favoritt hos Allure og Oprah, og som "verdens ledende kosmetiske hårfortykkende produkt", der anmeldere har notert mer enn 13 000 anmeldelser på Amazon med en snittkarakter på 4,5 stjerner [7].

Toppik er et oppkjøpt merke, eid av Church & Dwight siden 2016 og drevet som et aktivt undermerke snarere enn et selvstendig selskap. Det selges fortsatt, med en levende netthandelsbutikk, aktive sosiale kanaler, en egen britisk side og distribusjon hos nordiske forhandlere.