Finishing Touch Flawless

Finishing Touch Flawless er et amerikansk merke innen personlig pleie, bygget rundt elektriske apparater for hårfjerning og neglepleie, hovedsakelig rettet mot kvinner. Det eies av Church & Dwight Co., Inc., det børsnoterte forbrukerproduktselskapet som kjøpte merkene Flawless og Finishing Touch i 2019 [4][6]. Virksomheten drives fra Ewing i New Jersey og er fortsatt aktiv, med et nåværende sortiment som spenner over ansiktshårfjernere, dermaplaning-verktøy og negleapparater til hjemmebruk.

Navnet bærer på to lag med historie. Finishing Touch startet som en As-Seen-On-TV-hårfjerner til personlig bruk fra IdeaVillage Products Corp. Merket slik det markedsføres i dag går tilbake til juni 2017, da IdeaVillage lanserte ansiktshårfjerneren Flawless — et produkt som ble en viral salgssuksess og formet sortimentet på nytt rundt navnet Flawless.

Den opprinnelige personlige hårfjerneren Finishing Touch var et av de mer kjente produktene i IdeaVillages As-Seen-On-TV-katalog, ved siden av artikler som herretrimmeren Micro Touch [4]. IdeaVillage, med base i Wayne i New Jersey, utviklet og markedsførte apparatet; ingen enkeltperson oppgis som grunnlegger av merket i tilgjengelige kilder.

Den moderne merkeidentiteten vokste frem i juni 2017 med lanseringen av ansiktshårfjerneren Flawless. Ifølge bransjerapporteringen rundt det senere oppkjøpet ble apparatet den mest solgte artikkelen på Amazon omtrent fire uker etter lansering og ble kåret til et av de ti mest googlede skjønnhetsmerkene i 2017 [4]. Fordi det opprinnelige As-Seen-On-TV-produktet er eldre enn Flawless-lanseringen i 2017, spriker kildene om når merket startet: redaksjonell rapportering behandler Flawless-debuten i juni 2017 som starten på merket slik det selges globalt i dag [4], mens den tidligere Finishing Touch-hårfjerneren fra IdeaVillage er dokumentert som et separat, eldre produkt [10].

Etter lanseringen i 2017 ble Flawless-apparatet kåret til Product of the Year for 2018, og merket rapporterte en netto omsetning på rundt 180 millioner amerikanske dollar for året som endte i desember 2018 [4]. Innen omtrent 18 måneder etter lansering ble det i bransjepressen beskrevet som det ledende merket for elektrisk hårfjerning for kvinner i verden.

I 2019 skiftet merket eier. Church & Dwight kjøpte merkene Flawless og Finishing Touch fra IdeaVillage i en avtale som ble kunngjort 28. mars 2019, satt opp som 475 millioner amerikanske dollar kontant pluss en tilleggskjøpesum på opptil 425 millioner, for en mulig totalsum på opptil 900 millioner [6][4]. Siden oppkjøpet har sortimentet fortsatt å vokse, med lanseringer som tørrbarberingsapparatet Nu Razor og Flawless Cleanse, ved siden av det etablerte hårfjerningssortimentet.

Finishing Touch Flawless eies av Church & Dwight Co., Inc., som fullførte kjøpet av merket fra IdeaVillage Products Corp. i 2019 [4]. I Church & Dwights portefølje står det ved siden av andre navn innen personlig pleie som selskapet har trukket frem som utfyllende, blant dem tørrsjampomerket Batiste og hårfibermerket Toppik [4]. Da avtalen ble inngått, oppga selskapet at merket ble markedsført i over 30 land, der de internasjonale markedene sto for omtrent en tidel av salget.

Merket posisjonerer seg i skjæringspunktet mellom funksjon og utseende. På sin om-side oppgir selskapet at formålet er "to transform hair removal into a captivating beauty experience" (å forvandle hårfjerning til en fengslende skjønnhetsopplevelse), og legger til at det formgir "technology that is as beautiful as it is functional" (teknologi som er like vakker som den er funksjonell). Produktene presenteres under mottoet "Salon Quality Hair Removal & Nail Care", der apparatene til hjemmebruk fremstilles som et alternativ til salong- eller voksingsbesøk. Den uttalte målgruppen er kvinner som søker praktiske og skånsomme måter å fjerne ansiktshår på, særlig fint "peach fuzz", hår på overleppen og enkelte brynhår.

Signaturproduktet er Finishing Touch Flawless Facial Hair Remover, et elektrisk apparat som bruker et lite roterende hode for å fjerne ansiktshår. Det er utformet for å ligne en leppestift slik at det kan oppbevares i en veske eller toalettmappe, og har et 18-karats gullbelagt hode med innebygd lys. Selskapet beskriver skjæreteknologien som tyskkonstruert og oppgir at apparatet bærer et godkjenningsstempel fra hudleger. Anmeldere har trukket frem merkets påstand, med henvisning til Mayo Clinic, om at metoden ikke får håret til å vokse ut igjen tykkere eller mørkere [5].

Rundt dette kjerneapparatet har merket bygget et bredere sortiment, blant annet den opplyste ansiktseksfolieringen Dermaplane GLO, egne hårfjernere for bryn og bikini samt neglepleiesettene Mani og Pedi. Sortimentet selges gjennom flere kanaler — blant dem Amazon, Ulta, Walgreens og Walmart — og har historisk også blitt markedsført gjennom infomercials [5].

I tillegg til å ha blitt kåret til Product of the Year for 2018 har merket fått anerkjennelse i flere programmer i skjønnhetsbransjen. Det var en vinner i Women's Health Beauty Awards 2020, mottok en Allure Best of Beauty-utmerkelse i 2021 i kategorien Skin and Hair Removal Devices [8] og var med i SheFinds Best New Beauty Awards 2022. Apparatene har også vært med i produktoversikter i publikasjoner som Cosmopolitan, Harper's Bazaar, ELLE og Real Simple.

Merket er aktivt. Det driver et oppdatert nettsted for forbrukere under Church & Dwight, med et oppdatert produktsortiment som inkluderer nyere apparater som Nu Razor og Flawless Cleanse. Distribusjonen er fortsatt global i omfang, i tråd med selskapets opplysning ved oppkjøpet om at merket ble solgt i over 30 land [4].