Batiste

Batiste er et britisk dry shampoo-merke, mest kjent for aerosolprodukter som frisker opp håret mellom vaskene. Opprinnelsen går tilbake til 1970, da Schwarzkopf skapte det som en wet-and-dry-sjamposerie for fett hår [4]. Siden 2011 eies det av det amerikanske konsumvareselskapet Church & Dwight, som fører Batiste blant sine sentrale "power brands" [2][4]. Merket er fortsatt fullt aktivt og globalt, markedsført som verdens ledende dry shampoo og, ifølge selskapet, solgt i mer enn 90 land [3].

Navnet skrives offisielt "Batiste"; enkelte forhandlere fører det uten den avsluttende "e".

Batiste startet som en produktlinje hos Schwarzkopf i 1970, tenkt som et wet-and-dry-sjampo for fett hår [4]. Omtrent tre tiår senere, i 2001, ble det relansert utelukkende som et dry shampoo — formatet som kom til å definere det [4]. Selskapet beskriver seg selv som å ha "røtter dypt i Londons mote", og produksjonshistorien er knyttet til en fabrikk i Folkestone på Englands sørkyst, der hvert produkt, med datidens markedssjefs ord, "begynner sin historie" før det "legger ut på sin reise over verden" [6].

Opplysningene om grunnleggelsesåret spriker noe avhengig av hva som regnes med. Selskapets egen tidslinje oppgir 1970 som tilblivelsesåret [4]. Flere tredjepartskilder oppgir i stedet 1975, året da et dry shampoo i sprayform ble lansert i Storbritannia [6]. De to årstallene er samstemte snarere enn motstridende: 1970 markerer den opprinnelige Schwarzkopf-serien og 1975 den senere britiske dry shampoo-sprayen.

Etter relanseringen i 2001 som et rendyrket dry shampoo vokste Batiste jevnt gjennom 2000-tallet. Tropical-varianten kom i 2005, og en første større omprofilering i 2008 introduserte en ny logo sammen med duften Blush. Sortimentet ble utvidet i 2009 med linjene On the Go og Coloured Dry Shampoo samt duftene Boho og Diva. Etter oppkjøpet i 2011 gjennomførte merket enda en omprofilering, la til formatene 200 ml og 400 ml og introduserte i 2015 Stylist-serien med flere dufter.

Batiste har vært eid av Church & Dwight Co., Inc. siden 2011 [4]. Church & Dwight er en produsent av konsumpakkede varer med hovedkontor i Ewing, New Jersey, grunnlagt i 1846; selskapet markedsfører Batiste som et av sine sentrale "power brands" ved siden av navn som Arm & Hammer, Trojan, Nair og OxiClean [2]. Innenfor Church & Dwights portefølje ligger Batiste blant andre personpleiemerker som Toppik, Finishing Touch Flawless og Hero Cosmetics.

Merkets tidligere eierskap er dårligere dokumentert. Sammendrag fra websøk beskriver en vei fra Schwarzkopf til et selskap ved navn Vivalis i 2001 og deretter til Church & Dwight i 2011, men det mellomliggende Vivalis-eierskapet forekommer bare i aggregerte søkeresultater snarere enn i en direkte verifisert kilde, og nevnes her for fullstendighetens skyld snarere enn som fastslått faktum.

Batiste posisjonerer seg som et hverdagslig hårpleiemerke for dagene mellom vaskene og beskriver seg som "ekspertene på hårpleie mellom vaskene" og oppsummerer sitt løfte i slagordet "Refresh Between Washes". Selskapet sier at det vil at kundene skal "leve sitt beste liv mellom vaskene" og bygger produktet rundt tanken om at når håret ser bra ut, føler brukeren seg bra. Merkets uttalte karakter lener seg på en "kjapp holdning" og "trendy design" og fremstiller seg som villig til å "skille seg ut fra mengden".

Kjernen i sortimentet er aerosol-dry shampooet, solgt i et bredt utvalg dufter og varianter. Original-formelen markedsføres som en kultklassiker og utgjør navet i serien, med Tropical blant duftene som har eksistert lengst. Senere tilskudd omfatter svette- og berøringsaktiverte formler og en tonet "Hint of Color"-linje for mørkere hår og lyst hår.

Batistes formel bygger på risstivelse, som selskapet beskriver som grunnlaget for en "innovativ" formel uten behov for vann. Selskapet viser til forbrukerundersøkelser til støtte for produktene sine og oppgir at 86 prosent av forbrukerne mener at merkets dry shampoo fjerner fett og olje, og at 99 prosent synes det er raskt og enkelt å bruke.

I 2022 introduserte merket Naturally-serien, et sett på tre dry shampoos som ifølge Batiste er laget med "100 % naturlige ekstrakter" og pakket i en boks med "40 % mindre emballasje". Linjen omfatter variantene Green Tea & Chamomile, Bamboo Fibre & Gardenia og Coconut Milk & Hemp [5].

I 2016 rapporterte bransjepublikasjonen Cosmetics Business at Batiste var blitt det ledende dry shampoo-merket globalt, med henvisning til en samlet markedsandel på 37,5 prosent over åtte nøkkelmarkeder — Storbritannia, Frankrike, Australia, USA, Canada, Mexico, Tyskland og Kina — og markedslederskap i hvert enkelt [6]. I desember 2025 kåret Marie Claire Batiste til "Best Drugstore Dry Shampoo" i en testet gjennomgang og plasserte det som et tilgjengelig, rimelig alternativ snarere enn et premiumvalg [7].

Batiste er aktivt og opererer globalt. Som merke er det fortsatt fullt i produksjon under sitt eget navn, med aktuelle produktlinjer på sine amerikanske og europeiske nettsteder og fersk redaksjonell dekning mot slutten av 2025 [7]. Statusen beskrives best som oppkjøpt: det eies fullt ut av Church & Dwight og drives som et undermerke innenfor selskapets portefølje, samtidig som det fortsetter å selges og markedsføres under navnet Batiste.