The Library of Fragrance

The Library of Fragrance er det europeiske handelsnavnet for Demeter Fragrance Library, et amerikansk parfymehus som spesialiserer seg på dufter med én enkelt note, bygd rundt hverdagslige og naturlige lukter som jord, gress, tomat og babypudder. Selskapet ble grunnlagt i 1993 av Christopher Brosius, tidligere parfymør hos Kiehl's, og Christopher Gable, som et prosjekt for å tappe vanlige lukter på flaske og gjøre dem bærbare som cologne [3]. I Europa har det blitt solgt under navnet The Library of Fragrance siden 2015, da det gikk inn på det britiske markedet under dette navnet fordi det ikke eier varemerket Demeter i regionen [3].

Selskapet er fortsatt aktivt. Det amerikanske hovednettstedet drives som en nettbutikk med aktive sosiale kanaler, og den europeiske butikken er i drift. Selskapet fortsetter å selge dufter på både det amerikanske og det europeiske markedet, og produktene finnes i nordisk detaljhandel.

Brosius og Gable grunnla selskapet i 1993 med tanken om at naturens egne dufter allerede er fullstendige og trenger minimale endringer for å kunne bæres [3]. De tre første colognene — Dirt, Grass og Tomato — ble lansert i 1996 i New York-varehuset Henri Bendel. Årstallet 1996 oppgis noen ganger som merkets start: den amerikanske «About»-siden daterer selskapet til 1996, men det viser til den første produktlanseringen snarere enn grunnleggelsen, som Wikipedia og redaksjonell dekning plasserer i 1993 [3][4].

Brosius, som var utdannet hos Kiehl's, forlot selskapet i 2002 og grunnla senere parfymeriet CB I Hate Perfume.

Etter lanseringen hos Henri Bendel i 1996 bygde selskapet ut katalogen sin av cologner med én enkelt note i tiårene som fulgte. I 2015 ble det lansert i Storbritannia som The Library of Fragrance og tok i bruk et eget europeisk navn fordi Demeter-merket allerede var i bruk av et annet selskap i regionen [3]. Redaksjonell dekning fra 2014 omtalte merkets ekspansjon inn i britisk detaljhandel, blant annet plassering hos Boots [6].

Brosius og Gable solgte Demeter Fragrance Library i 2002 til Freedom Marketing Group, hvoretter Mark Crames overtok ledelsen [3]. Crames er oppført på det amerikanske nettstedet som administrerende direktør og sjefsparfymør. Selskapet beskriver seg som familieeid og familiedrevet, med færre enn 25 ansatte, sju av dem familiemedlemmer [4].

Huset bygger identiteten sin rundt dufter med én enkelt note — hver duft fanger en distinkt lukt, noe selskapet presenterer som ideelt for lagdeling. Ifølge selskapet er oppdraget «å destillere essensen av hagen og naturens grenseløse skjønnhet til bærbare dufter», ut fra overbevisningen om at «naturens dufter i bunn og grunn er perfekte og krever minimal påvirkning for å kunne nytes» [4]. Det uttalte prinsippet oppsummeres i linjen «Simple. Subtle. Singular scents. Each day. Everywhere.» Selskapet rammer inn duft som noe personlig og åpent, og sier at en bærers duft «handler helt om deg» og er ens egen historie å fortelle. Colognene bruker en lav konsentrasjon av parfymeolje, omtrent 2 til 4 prosent, under den i eau de toilette eller eau de parfum.

Merkets grunnleggende dufter — Dirt, Grass og Tomato — er fortsatt symbolske for den uvanlige tilnærmingen, og Dirt (etter sigende inspirert av jorden på familiegården til en av medgrunnleggerne) nevnes ofte som duften som definerer konseptet. Andre kjente dufter er Play-Doh, Baby Powder og Gin & Tonic. Ved siden av cologner strekker sortimentet seg inn i body lotions, dusjgeler, roll-on-parfymeoljer, duftoljer, lys og andre formater for kroppspleie. Det amerikanske nettstedet lister mer enn 300 ulike dufter. Produksjonen skjer i Selinsgrove i Pennsylvania, og selskapet oppgir at produktene lages i USA med resirkulerbar emballasje [5].

The Library of Fragrance er et aktivt, langlivet parfymehus. Det amerikanske hovednettstedet er en fungerende nettbutikk med mer enn 300 dufter og aktive sosiale medier, og det europeiske nettstedet er fortsatt i drift. Selskapets hovedkontor oppgis å være Great Neck i New York; merkets egen historie nevner i tillegg et opprinnelig tilholdssted i East Village på Manhattan og nåværende produksjon i Selinsgrove i Pennsylvania [3][4]. Produktene selges i nordiske markeder gjennom detaljhandelen.