The Body Shop

The Body Shop er et britisk selskap innen kosmetikk og personlig pleie, grunnlagt i 1976 av Anita Roddick, som åpnet sin første butikk i Brighton i England [6]. Selskapet bygde identiteten sin rundt etisk råvareinnkjøp og aktivisme, og solgte hudpleie, makeup og kroppspleie gjennom butikker i gågatene og senere også på nett. Siden grunnleggelsen har eierskapet gått gjennom flere hender. Den britiske virksomheten eies i dag av Auréa Group, et konsortium ledet av Mike Jatania, som kjøpte den i 2024 [6].

Selskapet er fortsatt i drift. Etter at den britiske delen ble satt under rekonstruksjon tidlig i 2024, ble den reddet senere samme år og har siden gjennomført en relansering marked for marked [7][8].

Ifølge selskapet begynte The Body Shop da Anita Roddick åpnet en liten, grønnmalt butikk i Brighton, drevet av overbevisningen om at en bedrift kan være en kraft for det gode — at profitt og prinsipper kan gå hånd i hånd. Fra starten beskriver selskapet metoden sin som en kombinasjon av naturlige ingredienser, etisk bevisste innkjøp og enkel, påfyllbar emballasje. Roddick, senere adlet som Dame Anita Roddick, oppgis som eneste grunnlegger.

Aktivisme ble tidlig sentralt. Selskapet sporer kampanjearbeidet sitt tilbake til 1986, da det samarbeidet med Greenpeace i kampanjen «Save the Whale» og trakk fram jojobaolje som et alternativ til hvalolje i kosmetikk. I 1987 lanserte det Community Trade-programmet sitt (senere Community Fair Trade), bygd på å handle direkte med leverandørsamfunn.

Dyrevern har vært et gjentakende tema. I juni 2017 lanserte selskapet sammen med Cruelty Free International kampanjen Forever Against Animal Testing, som det beskriver som sin største kampanje noensinne. En underskriftskampanje med over åtte millioner underskrifter ble overlevert til FN i oktober 2018. Selskapet fikk B Corp-sertifisering i 2019, og i januar 2024 opplyste det at det var blitt det første globale beauty-selskapet med 100 prosent vegansk sertifisering [6].

Eierskapet har skiftet flere ganger. I mars 2006 gikk selskapet med på å bli kjøpt opp av L'Oréal. Artikkelteksten på Wikipedia oppgir prisen til 652,3 millioner pund, mens et eget nettsammendrag oppga 562 millioner pund [6]. I 2017 solgte L'Oréal virksomheten til det brasilianske kosmetikkselskapet Natura for 880 millioner pund. I november 2023 solgte Natura den videre til Aurelius, en tysk private equity-gruppe, for 207 millioner pund [6].

Under Aurelius fikk virksomheten problemer. Den 15. februar 2024 ble den britiske delen satt under rekonstruksjon, med FRP Advisory oppnevnt som bostyrer. Den britiske virksomheten ble deretter kjøpt av Auréa Group, et konsortium ledet av detaljhandelsinvestoren Mike Jatania, med Charles Denton — tidligere administrerende direktør i Molton Brown — i spissen for ledergruppen [7]. Wikipedia daterer oppkjøpet til 7. september 2024, mens en analyse fra YouGov viser til juli 2024. Forskjellen kan gjenspeile kunngjøring kontra gjennomføring [6][8].

Selskapet beskriver formålet sitt bredt. Det uttalte oppdraget er «to fight for a fairer and more beautiful world» (å kjempe for en mer rettferdig og vakrere verden), og det lister opp verdier som forretningsdrift som en kraft for det gode, motstand mot dyretesting, innkjøp gjennom Community Fair Trade, likestilling for kvinner og kroppsaksept [3]. Det beskriver også beauty som selvaksept snarere enn tilpasning — det man liker ved seg selv og det som gjør at man har det bra.

The Body Shop selger hudpleie, makeup og kroppspleie. Mye av posisjoneringen kretser rundt emballasje og innkjøp. Selskapet sier at det holder på å gjøre emballasjen for kropp, bad og hårpleie fullt resirkulerbar, og at det kjøper resirkulert plast fra avfallsplukkere i India gjennom Community Fair Trade-programmet sitt, med det selskapet beskriver som mer rettferdige priser og stabilere inntekter. Det oppgir også at produktene ikke testes på dyr og er sertifisert dyretestfrie gjennom Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program [6].

Rekonstruksjonen i 2024 var selskapets mest synlige vanskelighet i nyere tid. Kort etter at Aurelius tok over mot slutten av 2023, ble den britiske delen satt under rekonstruksjon i februar 2024. Under omstruktureringen ble 197 butikker stengt, og den amerikanske virksomheten begjærte seg konkurs før den britiske virksomheten ble reddet av Auréa Group i september 2024 [6][7].

Selskapet er i drift og under omstrukturering. Under Auréa Groups eierskap har det beskrevet en comeback «marked for marked, produkt for produkt», der det beholder 113 butikker i Storbritannia og driver 72 butikker i Spania og Portugal, med en amerikansk relansering rapportert til 2025 [7]. En analyse fra YouGov BrandIndex som ble publisert i mai 2025, viste at forbrukernes oppfatning, som falt etter rekonstruksjonsbegjæringen, hadde begynt å hente seg inn igjen [8].