STR8

STR8 er et gresk varemerke for herreparfyme og grooming, lansert i 1998 av det Aten-baserte forbruksvareselskapet Sarantis Group [2][5]. Det selger eau de toilette, aftershave, deodorantsprayer og dusjgeler i det rimeligere prissegmentet, og er mest kjent for emballasjen i metallboks og for koblingen til den greske basketballspilleren Giannis Antetokounmpo.

Varemerket posisjoneres rundt det selskapet kaller selvtillit og autentisitet, og er fortsatt en aktiv del av Sarantis Groups portefølje for personlig pleie, med salg først og fremst i Sentral- og Øst-Europa.

Ifølge STR8s egen beskrivelse har varemerket eksistert "helt fra første dag, tilbake i 1998" med det uttalte målet å bygge et sortiment av herreparfymer rundt selvtillit og autentisitet [2]. Selskapet som eier det, Sarantis Group, er et multinasjonalt forbruksvareselskap med hovedkontor i Maroussi, i Atens storbyområde. Navnene på enkeltgrunnleggere er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder.

Grunnleggelsesåret 1998 kommer fra varemerkets egen About-side snarere enn fra en uavhengig kilde; det finnes ingen egen oppslagsverkartikkel om STR8, og morselskapets varemerkeside oppgir ingen lanseringsdato. STR8s tidlige tilstedeværelse var sterkest i Hellas og regionen rundt.

STR8 eies av Sarantis Group [5]. Kildene er uenige om morselskapets nasjonalitet: en redaksjonell tekst fra bloggen Beauty Ways i 2017 beskrev varemerket som "eid av Sarantis, Frankrike" [7], men Sarantis Groups egen nettside oppgir at hovedkontoret ligger i Aten i Hellas, og Frankrike-opplysningen ser ut til å være en feil [5]. I konsernet finnes STR8 ved siden av andre merker for personlig pleie, deriblant Astrid, Carroten, B.U. og Algologie.

Varemerkets budskap kretser rundt likefremhet og selvuttrykk. Nettsiden formulerer tanken enkelt: "the STR8 attitude is about being yourself. Spray your truth" [1]. Kampanjefraser som brukes i varemerket, inkluderer "Life is better when lived STR8" og "Spray your truth". Sarantis beskriver STR8 som et herremerke knyttet til "moderne maskulinitet" [5], og den uttalte målgruppen er unge menn som forbinder produktene med selvtillit og pågangsmot.

STR8s sortiment spenner over eau de toilette, aftershave-lotioner, kroppsparfymer, deodorantsprayer, dusjgeler og gavesett. Katalogen er delt inn i navngitte parfymelinjer som Original, Red Code, Ahead, Game, Freak, Wild Beat, Rise, Faith og Live True. Deodorantproduktene markedsføres med egenskaper som 48 timers friskhet og en aluminiumsfri formel [1].

Et gjennomgående visuelt kjennetegn er varemerkets metallboks, som Sarantis kaller "the brand's trade mark from its genesis till now" [5]. Den redaksjonelle teksten fra Beauty Ways i 2017 koblet denne metalliske emballasjen til racingindustrien og plasserte varemerkets priser i et massemarkedsspenn på omtrent seks til tjue amerikanske dollar [7].

Tidlig i 2019 utnevnte STR8 NBA-spilleren Giannis Antetokounmpo — Milwaukee Bucks-stjernen med kallenavnet "Greek Freak" — til merkeambassadør, og lanserte en signaturkolleksjon av parfymer under hans navn med duftene Rise og Ahead [6]. BusinessWorld Online rapporterte at kolleksjonen først ble lansert på Filippinene, solgt gjennom butikkjedene Watsons og SM, under en kampanje med tittelen "Go for Great". Antetokounmpo beskrev duftene som representative for hvem han er "on and off the court".

Sarantis Group oppgir at STR8 distribueres i tolv markeder i Sentral- og Øst-Europa: Bosnia, Bulgaria, Tsjekkia, Hellas, Ungarn, Nord-Makedonia, Polen, Portugal, Romania, Serbia, Slovakia og Ukraina [5]. Mesteparten av produksjonen er lagt til Hellas og Øst-Europa. De nordiske landene er ikke blant morselskapets oppgitte territorier, så tilgjengeligheten der skjer sannsynligvis via parallell- eller forhandlerimport snarere enn direkte distribusjon.

STR8 er fortsatt aktivt. Det omtales i presens i Sarantis Groups nåværende varemerkeportefølje, og varemerkets nettsted viser kampanjeaktivitet fram til minst september 2023, da materialet for "GAME"-kampanjen er datert. Nettstedet har en copyright-merking fra 2026.