B.U.

B.U. er et gresk parfymemerke for massemarkedet som ble lansert i 1996 og eies av Sarantis Group, det Aten-baserte konsumentvareselskapet som fører det i sin personal care-portefølje [1][2]. Gjennom mange år markedsført som "parfymen i blikkboksen" bygde merket sin identitet rundt rimelige dufter valgt etter bærerens humør, og selskapet tilskriver merket å ha åpnet massemarkedet for parfyme i Hellas [1].

Merket er fortsatt aktivt. Sarantis presenterer i dag B.U. som en parfymelinje rettet mot Gen Z, forankret i et langlivet "be yourself"-manifest og en aktuell kampanje kalt "The Joy to B.U".

Ifølge Sarantis kom B.U. i 1996 med en enkel premiss: et utvalg dufter tilbudt "etter hver jentes humør og holdning" [1]. Emballasjen "parfymen i blikkboksen" og det lave prisnivået plasserte merket tydelig i drugstore-segmentet, og selskapet beskriver lanseringen som øyeblikket da massemarkedet for parfyme ble åpnet. De enkelte grunnleggerne er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder.

B.U. er ett av flere merker innenfor Sarantis Group (juridisk Gr. Sarantis S.A.), et multinasjonalt konsumentvareselskap med hovedkontor i Aten, Hellas [2]. Konsernet beskriver seg som virksomt i bransjen i mer enn seksti år og har vært notert på Athen-børsen siden 1994; selskapet oppgir ikke noe eksakt grunnleggelsesår på sine egne sider. B.U. ligger i konsernets personal care-divisjon ved siden av søstermerker som Astrid, Carroten og STR8. Rumenskspråklige opplysninger fører opp "BU" blant Sarantis' parfymemerker, gruppert med C-THRU og STR 8 [5].

Kategoriseringen kan skape forvirring: Sarantis legger parfymelinjene sine under en bredere forretningsenhet for personal care, så B.U. beskrives noen ganger som et personal care-merke, selv om konsernets egen merkeside klassifiserer det spesifikt som et parfymemerke [1].

B.U. er nesten utelukkende bygd opp rundt damedufter, utgitt som en jevn rekke navngitte utgaver. Dokumenterte lanseringer inkluderer B.U. Wild (2006), B.U. Trendy (2007), B.U. Rockmantic (2010), B.U. Free Spirit (2012), B.U. Golden Kiss (2016), B.U. Absolute Me (2017) og B.U. Passion (2018) [8][14]. Nyere dufter som nevnes på merkesiden inkluderer Vanilla Candy, Jasmine Love, Peach Mimosa, Sweet Magnolia, Ipanema Girl, Brazilian Soul og Vibe eau de toilette.

Selve duftene utvikles ikke internt. Sarantis' dufter er komponert i samarbeid med de store parfymehusene dsm-firmenich, Givaudan og IFF [6].

Merkets uttalte manifest er "be yourself". Sarantis rammer inn B.U. som noe som oppmuntrer unge kvinner "til å omfavne sin egen identitet, skille seg ut og velge å B.Unsame", og verdiene samler seg rundt selvuttrykk, selvtillit, individualitet og frihet. Selskapet posisjonerer den aktuelle kampanjen "The Joy to B.U" som en ny æra for linjen, og fremstiller selvuttrykk "ikke bare som en uttalelse om identitet, men som en kilde til hverdagsglede". Gjennomgående forblir posisjoneringen på linje med opprinnelsen: rimelig, humørstyrt parfyme for et ungt publikum.

B.U. har ingen egne dokumenterte bærekraftsforpliktelser; slik posisjonering arves fra morselskapet. Sarantis Group oppgir at "bærekraft er kjernen i vår forretningsmodell" og organiserer forpliktelsene sine rundt fire pilarer som dekker produksjon og forbruk, lokalsamfunn, ansatte og selskapsstyring [3]. Konsernets publiserte initiativer og utmerkelser nevner andre merker i porteføljen snarere enn B.U. spesifikt.

B.U. er et aktivt merke. Sarantis beskriver den pågående kampanjen "The Joy to B.U" på sin aktuelle merkeside, og parfymedatabaser registrerer utgaver så sent som på 2020-tallet. Distribusjonen løper gjennom Sarantis Groups selskaper i Sentral-, Øst- og Sør-Europa, inkludert Bosnia-Hercegovina, Bulgaria, Tsjekkia, Hellas, Ungarn, Nord-Makedonia, Portugal, Romania, Serbia, Slovakia og Ukraina [1]. Finland, der merket når kunder gjennom tredjepartsforhandlere, inngår ikke i konsernets liste over markeder med direkte tilstedeværelse.