Sana Jardin

Sana Jardin er et London-basert luksusparfymehus grunnlagt i 2017 [8]. Huset lager parfymer og duftlys basert på naturlige essensielle oljer, og knytter virksomheten til et sosialt oppdrag: å styrke økonomien til kvinnene som høster blomster for parfymeindustrien. Selskapet beskriver seg som et bærekraftig og sosialt bevisst merke som ser handel, snarere enn veldedighet, som veien til varig endring.

Huset ble skapt av en tidligere sosialarbeider som tilbrakte flere år i ideell sektor før hun gikk over til næringslivet. Produktene selges gjennom et bredt nett av varehus og skjønnhetsforhandlere, og selskapets leverandørkjedeprogram i Marokko har blitt dets mest særpregede trekk.

Sana Jardin ble grunnlagt av Amy Christiansen, som arbeidet i mange år i ideell sektor før hun startet selskapet. Redaksjonelle kilder og deler av selskapets eget materiale oppgir hennes fulle gifte navn som Amy Christiansen Si-Ahmed [11], mens sider på selskapets egen nettside kaller henne bare Amy Christiansen [3]; begge navnene viser til samme grunnlegger.

Før hun grunnla merket, arbeidet hun som sosialarbeider med direkte klientarbeid i Chicago, og gikk senere videre til stiftelses- og ideelt arbeid med organisasjoner som The Robin Hood Foundation og The Cherie Blair Foundation. Den bakgrunnen formet selskapets grunntanke. Som hun har uttrykt det, har hun "lenge tenkt at forretningsvirksomhet kan være et verktøy for sosial endring", og hun så luksusparfyme "som muligheten til økonomisk å styrke kvinner som er skjult nederst i leverandørkjeden, gjennom handel og ikke veldedighet." Huset debuterte i 2017, med en lansering knyttet til en tilstedeværelse hos Harrods.

Merket posisjonerer seg i skjæringspunktet mellom luksusparfyme og sosial påvirkning. Det uttalte oppdraget er å "utnytte energiens alkymi gjennom ingredienser av høyeste kvalitet, naturlige råvarer og luksuriøse dufter", og selskapet oppsummerer verdiene sine som ærlige, rene og styrkende.

Ved siden av det sosiale oppdraget løfter Sana Jardin fram et konsept selskapet kaller "flower healing" — tanken om at duft og essensielle oljer kan påvirke humør og velvære. Selskapet beskriver duft som noe med en "kraftfull effekt på vårt velvære og våre følelser", og støtter seg på arbeidet til en energiterapeut i det redaksjonelle materialet sitt. Selve parfymene lages med en høy konsentrasjon naturlige essensielle oljer, oppgitt til 15 til 20 prosent [9].

Sana Jardins sortiment dreier seg om eau de parfum og duftlys. Gjennomgående råvarer i parfymene er blant annet marokkansk appelsinblomst, neroli, sjasmin, patchouli, moskus og sandeltre.

Parfymene ble utviklet sammen med Carlos Benaim, en mesterparfymør hos IFF kjent for arbeid med hus som Yves Saint Laurent og Prada [6]. Blant navngitte dufter finnes Berber Blonde (appelsinblomst, neroli og moskus), Savage Jasmine, Celestial Patchouli og Sandalwood Temple. Revolution de la Fleur ble skapt som en hyllest til kvinnemarsjene i 2017 [7]. Tiger by Her Side har fått mest redaksjonell oppmerksomhet; Marie Claire UK beskrev den som "trolig den mest populære Sana Jardin-parfymen blant skjønnhetsredaktører" [8].

Selskapet oppgir at parfymene og lysene er formulert for å være veganske og dyreforsøksfrie, og frie for ingredienser som parabener, ftalater, kunstige fargestoffer og formaldehyder. Det framhever også emballasjevalgene sine og sier at flaskene bruker 30 prosent resirkulert glass — noe selskapet kaller "en av de høyeste andelene i bransjen" — og at eskene er fullt resirkulerbart papir [7]. Ingen tredjeparts B Corp- eller dyreforsøksfri-sertifisering kunne finnes i selskapets materiale eller i den gjennomgåtte redaksjonelle dekningen.

Merkets sentrale initiativ er det selskapet kaller sin "Beyond Sustainability"-modell, en sirkulærøkonomisk arbeidsmåte som det bruker i Marokkos blomsterdyrkende regioner. I samarbeid med lokale amazigh-kvinner lærer selskapet høsterne å gjenbruke avfallet som blir igjen etter parfymeproduksjonen, til egne varer, som appelsinblomstvann og duftlys, som de selger lokalt mens de beholder 100 prosent av fortjenesten.

Sana Jardin Cooperative ble grunnlagt i Tiddas i Marokko i 2017 av lokale kvinnelige blomsterhøstere. Ifølge grunnleggeren var formålet å hjelpe kvinnene til å bli mikroentreprenører med inntekt året rundt, snarere enn en engangsinnsats i veldedighetsform. I et intervju oppga selskapet at medlemmene i det første kooperativet så en økning i inntekten på 250 prosent etter seks måneders drift [9]. Selskapet knytter også arbeidet sitt til FNs bærekraftsmål som handler om likestilling, økonomisk vekst og ansvarlig produksjon.

I 2024 lanserte merket Sana Jardin Accelerator Program i samarbeid med Nest, en global håndverks-NGO; den første runden på fem kooperativer fikk opplæring og støtte [4].

Sana Jardin har vært omtalt av flere skjønnhets- og livsstilspublikasjoner. Country & Town House løftet fram grunnleggeren Amy Christiansen i en "Green Heroes"-reportasje i 2021 om merkets sirkulærøkonomiske modell, og Cult Beauty laget en "Meet the Founder"-reportasje om Beyond Sustainability-arbeidet. TheIndustry.beauty publiserte et intervju med Christiansen i 2022, og Marie Claire UK anmeldte parfymesortimentet og trakk særlig fram Tiger by Her Side og Celestial Patchouli.

Sana Jardin er en aktiv og voksende virksomhet. Selskapet oppga distribusjon hos mer enn 120 forhandlere verden over, deriblant Harrods, Liberty, Net-a-Porter, Harvey Nichols, Selfridges og Cult Beauty [9], og den seneste dokumenterte milepælen er lanseringen i 2024 av akseleratorprogrammet med Nest. Selskapet driver både en britisk og en amerikansk nettside og selges i flere nordiske markeder.