Saffee

Saffee er et dermokosmetisk hudpleiemerke som i dag eies av GIVET SRL, et italiensk B2B-selskap som samler flere skjønnhetsmerker og har hovedsete i Torino. Navnet dukket opp flere år før dette eierskapet: Skjønnhetsblogger som anmeldte merket i november 2018, beskrev Saffee som "et nytt merke på scenen" og merket seg at emballasjen bar en fransk adresse, med flasker merket "made in Paris" [5][8]. Ingen offentlig kilde oppgir det nøyaktige stiftelsesåret eller hvem som skapte merket, og eierskapet før GIVET er ikke dokumentert [6].

I mai 2025 relanserte GIVET Saffee under en ny identitet og beskrev skrittet ikke som en helt ny lansering, men som en gjenoppliving av et arvet navn [6]. Selskapet posisjonerer merket rundt åpenhet om ingredienser og klinisk underbygde produkter til tilgjengelige priser, og beskriver mottoet sitt som "NOTHING TO HIDE."

Det tidligste dokumenterte sporet av Saffee kommer fra to skjønnhetsblogger i november 2018, som anmeldte merkets rensesortiment og behandlet det som en nykommer. En anmelder bemerket hvor vanskelig det var å finne ut noe om det, og skrev at det fantes "ikke mye informasjon om dette merket" [5]. Begge anmeldelsene oppga at produktene ble solgt gjennom forhandleren Notino, og tok blant annet opp et tofase-misellvann og en balanserende tonic.

Merkets opprinnelsesland er ikke fastslått i de tilgjengelige kildene. Samtidige blogganmeldelser fra 2018 oppga, ut fra flaskeetikettene, at "merket kommer fra Frankrike" og at produktene var "made in Paris" [5][8]. Det nåværende morselskapet, italienske GIVET SRL, er et italiensk foretak; på det grunnlaget knytter enkelte registre Saffee til Italia. Emballasjebevisene fra 2018 er eldre enn GIVET-æraen og peker mot en fransk opprinnelse for selve merket, atskilt fra nasjonaliteten til det senere eierselskapet. Stiftelsesåret er ukjent i begge tilfeller.

Saffee er ett av ni merker i porteføljen til GIVET SRL, et selskap som ble stiftet 14. mars 2022 og har hovedkontor i Torino i Italia [2]. GIVET beskriver seg selv som "et B2B-hus for skjønnhetsmerker" som skaper, utvikler og skalerer opp kosmetikkmerker, og oppgir at det er virksomt i mer enn 27 markeder med over 600 aktive produktlinjer [2]. De øvrige merkene spenner over flere kategorier og omfatter parfymemerkene Novellista og I/ME, hudpleielinjen SKINSOO, sminkemerket NOBEA, hårpleielinjen Iconique Professional og tilbehørsmerket BrushArt.

GIVET tok Saffee inn i porteføljen sin og gjorde om varemerket; eierhistorikken før dette oppkjøpet er ikke offentlig dokumentert [6]. Ommerkingen ble gjennomført av Unfolding Wings, et designstudio med base i Barcelona og Praha, som oppga at det arbeidet med "bare det arvede navnet, kvalitetsprodukter og solid målgruppeinnsikt" — en beskrivelse som bekrefter at merket fantes før GIVET-relanseringen, snarere enn at det var nyskapt [6].

Saffee fremstilles som et moderne dermokosmetisk merke bygget på tre uttalte grunnpilarer: åpenhet, effekt og verdi. Ifølge selskapet innebærer det "ærlig informasjon om aktive ingredienser og virkningene deres", produkter med "høy konsentrasjon av aktive stoffer" og "klinisk beviste resultater", samt "dermo-kvalitet til en tilgjengelig pris" [1]. Den uttalte misjonen er "hudpleie som virker, og som sier nøyaktig hvordan."

Den relanserte posisjoneringen retter seg mot det selskapet og designstudioet kaller "skintellectual"-forbrukeren — beskrevet som velinformerte, resultatorienterte brukere som er lei av gjentatte markedsføringsløfter. GIVETs pressemateriell oppgir den primære målgruppen som kvinner i alderen 30 til 45, med en sekundær målgruppe av yngre menn og kvinner som søker skånsom og effektiv pleie. Studioet oppsummerte merkets budskap som tanken om at hudpleie "ikke handler om å skjule feil", men om å føle seg trygg i sin egen hud.

Saffees sortiment kretser rundt hudpleie, ordnet i linjer for anti-aging, akneutsatt, fet og sensitiv hud, ved siden av rens og produkter for menn. Ingrediensdatabaser fra tredjepart har katalogisert omkring nitten produkter, deriblant anti-aging-linjen Advanced Liftup, en Acne Skin-linje, renseprodukter, toner og en Urban Dtx-serie for menn. Blant de ofte nevnte aktive ingrediensene finnes hyaluronsyre, koenzym Q10 og vitamin A, C og E.

De første produktene som ble sluppet i forbindelse med GIVET-relanseringen i mai 2025, var to solbeskyttelsesprodukter: LiftUp Anti-aging UV Protection Fluid SPF 50, beskrevet som utviklet for moden hud, og SensiDerm Soothing UV Protection Fluid SPF 50, beregnet på tørr og sensitiv hud [3]. GIVET oppga at selskapet planla å utvide sortimentet til opp mot 25 klinisk underbygde produkter fram mot slutten av 2025 [3]. Historisk har merket blitt solgt gjennom forhandleren Notino, med dokumentert distribusjon i markeder som Storbritannia, Tsjekkia og Frankrike.

Saffee er aktivt. Den sist dokumenterte aktiviteten er relanseringen i mai 2025 og slippet av de første nye produktene under GIVETs eierskap [3]. Morselskapet har beskrevet en pågående utrulling av flere produkter, og merket har en tilstedeværelse i sosiale medier. Som et merke innenfor GIVETs B2B-struktur driver Saffee ingen egen nettside; det presenteres via morselskapets varemerkesider.