NOBEA

NOBEA er et makeupmerke i porteføljen til Givet SRL, et italiensk business-to-business-hus for skjønnhetsmerker med base i Torino [1][2]. Selskapet lager fargekosmetikk og negleprodukter i et rimelig prissjikt, og morselskapet beskriver sortimentet som "color cosmetics inspired by Italian elegance" bygget rundt et fokus på øynene og ferdige makeupsett. Merket er fortsatt aktivt, og den siste offentlig registrerte aktiviteten er en messedeltakelse i 2024.

Merkets nasjonale opphav beskrives ulikt av ulike kilder. Givet, som eier merket, presenterer NOBEA som italiensk-inspirert og fører det opp blant sine Italia-baserte merker [1]. Forhandleren Notino har derimot beskrevet NOBEA som "a French brand of decorative cosmetics" [3]. Denne artikkelen følger morselskapets egen posisjonering i spørsmål om selskapsidentitet; Notinos "franske" beskrivelse ser ut til å gjenspeile eldre forhandlertekst eller fransk-inspirert markedsføring snarere enn hvor selskapet hører hjemme.

NOBEA eies av Givet SRL, et selskap som ble grunnlagt i Italia 14. mars 2022, og som bygger og driver egne kosmetikkmerker i tillegg til å tilby go-to-market- og markedsføringsstøtte i europeiske markeder [2]. Givets portefølje spenner over hudpleie, hårpleie, munnpleie, parfyme, makeup og tilbehør, og omfatter merker som Novellista, I/ME, SKINSOO, BrushArt, Iconique Professional og Saffee ved siden av NOBEA [2].

Tidslinjen reiser et uavklart spørsmål om NOBEAs historie. Uavhengige redaksjonelle omtaler av NOBEA-produkter går tilbake til minst april 2020 [11], altså før Givet selv ble stiftet i 2022. Det tyder på at merket fantes før det ble en del av Givets portefølje, snarere enn at det ble skapt der, selv om det ikke er dokumentert hvordan eller når det kom under Givets eierskap.

NOBEA presenterer seg rundt enkelhet og bekvemmelighet. Morselskapet knytter merket til slagordet "Perfect in a single touch" og linjen "because perfection should be simple". Det uttalte tyngdepunktet ligger på praktiske, ferdige kolleksjoner, øyefokuserte produkter og kvalitet til en overkommelig pris [1].

Merkets kjernesortiment er Day-to-Day-linjen, som spenner over produkter for lepper, øyne, ansikt og negler. Blant navngitte produkter finnes Day-to-Day Matte Lipstick, Day-to-Day Gel-like Nail Polish, Day-to-Day Naturally Nude Eyeshadow Palette og Day-to-Day Full Coverage Concealer, ved siden av gavesett som Beauty Pleasure "Make Your Beauty Shine"-settet. Neglelakk med gel-lignende finish går igjen gjennom hele sortimentet og i den redaksjonelle dekningen av merket.

Når det gjelder sammensetning, oppgir Notinos produkttekst at NOBEA kombinerer "the latest pigment coating technologies and 100% naturally certified ingredients" [3]. Utover denne forhandlerbeskrivelsen er ikke merkets ingredienser nærmere spesifisert.

NOBEA selges gjennom nettbutikken Notino, som beskriver merket som tilgjengelig "exclusively on Notino" [3]. Opplegget stemmer med Givets business-to-business-modell, der merker distribueres via forhandlerpartnere snarere enn gjennom merkets egen direktebutikk.

Dekningen av NOBEA har først og fremst kommet fra uavhengige skjønnhetsblogger som omtaler enkeltprodukter snarere enn merket som helhet. Lana Talks omtalte neglelakken Dune Nude i 2020 [11], Cherry Colors dekket et Day-to-Day-neglelakksett i 2021 [12], og That September Muse omtalte merkets Heartbeat-neglelakk og -leppestift, med vekt på det rimelige prisnivået og den gel-lignende finishen [5]. Ingen bransjepriser er registrert.

NOBEA er aktivt. Merket har en egen brand manager i Givet, Radka Blažíčková, som deltok på messen MakeUp in Paris i 2024 — den siste daterte aktiviteten som er kjent [4]. Redaksjonelle omtaler av merket strekker seg fra 2020 til 2024.