I/ME

I/ME (uttales "eye me") er et italiensk parfymemerke som ble lansert i september 2025 i Torino av GIVET, et business-to-business-konsern innen skjønnhet [4]. Merket selger en serie med seks kjønnsnøytrale parfymer bygget rundt tanken på lagdeling og personalisering snarere enn én enkelt signaturduft. Hver duft bruker MoodScentz, en nevrovitenskapelig basert teknologi utviklet av duftselskapet Givaudan.

I/ME er et av de nyere tilskuddene i GIVETs portefølje og kom etter lanseringen av hudpleiemerket SKINSOO og ommerkingen av ICONIQUE Professional tidligere samme år. Som et nylig introdusert merke er den offentlige historikken kort, men produktene er i aktiv distribusjon på flere europeiske markeder.

I/ME drives av GIVET SRL, med hovedkontor i Corso Vittorio Emanuele II i Torino. GIVET beskriver seg selv som et italiensk "house of brands" som skaper, utvikler og skalerer opp kosmetikkmerker, og ble grunnlagt i 2022 [5]. Selskapet oppgir at det samarbeider med et nettverk av leverandører i mer enn et dusin land for formulering, produksjon og emballasje, og at merkene selges i over 27 markeder i Europa [5]. Ved siden av I/ME omfatter konsernets portefølje Novellista, SKINSOO, BrushArt, ICONIQUE Professional, NOBEA, Saffee, KORIKA og MEDIBLANC.

Personene bak I/ME navngis ikke offentlig. GIVETs administrerende direktør, Martin Vrána, presenterte merket ved lanseringen og sa at selskapet var på vei inn i "en helt ny dimensjon av duft" [4].

I/ME ser duft som noe en person setter sammen snarere enn bærer som en fast identitet. Ifølge selskapet er "duft ikke bare en signatur – det er noe du bygger", og det uttalte målet er å gi folk verktøy til å uttrykke et helt register av sinnsstemninger i stedet for å binde seg til én enkelt definerende parfyme [1]. Selskapet posisjonerer serien for yngre kunder som, med selskapets egne ord, ikke "passer inn i statiske definisjoner", og lener seg på et språk om flytende grenser og selvuttrykk.

For å støtte lagdelingen bruker emballasjen en spesialholder som parer sammen to flakonger på 45 milliliter, noe selskapet presenterer som en invitasjon til å blande og personalisere kombinasjoner [3]. GIVET har beskrevet emballasjen som futuristisk, med håndlaget glass, metall og taktile detaljer.

Merket debuterte med seks dufter: 100 Kisses, Lucky U, Embrace, Epic 360, Woozy og Mystique, hver knyttet til sin egen stemningskategori som "Happy & Blissful" eller "Relax & Unwind" [4].

Seriens sentrale funksjon er MoodScentz, en patentert teknologi som GIVET tilskriver Givaudan og beskriver som utformet for å synkronisere med følelsestilstander og forsterke positive stemninger [4]. Givaudan, som markedsfører en versjon av teknologien under navnet MoodScentz+, oppgir at den bygger på mer enn 35 års nevrovitenskapelig forskning og flere års akademisk samarbeid [9]. I/ME gjentar formuleringen "over 35 års studier" på sin egen merkeside [2].

Som en lansering i 2025 har I/ME begrenset pressedekning. Duftdatabasene Fragrantica og Parfumo lister begge merket og 2025-slippet, og Parfumo har brukeranmeldelser for Embrace [7][8].

I/ME er aktivt. Merket ble lansert i september 2025, og de seks duftene er fortsatt i distribusjon, solgt gjennom flere kanaler, deriblant den europeiske forhandleren Notino i markeder som Storbritannia og Slovenia [5]. Merkesiden har en copyrightnotis fra 2026.