RÖWO

RÖWO er et tysk merke med massasje- og hudpleieprodukter for fysioterapi, fysikalsk behandling, idrettsmedisin og rehabilitering. Sortimentet omfatter massasjeoljer, lotioner, kremer, salver og voks, samt geler og sprayer for varme- og kuldebehandling. Merket drives av Sportomed GmbH i Flörsheim-Dalsheim i Tyskland og er ikke lenger selvstendig: Sportomed har siden 2004 vært en del av Eimermacher-gruppen, en familieeid tysk produsent [8].

I motsetning til de fleste hudpleiemerker retter RÖWO seg først og fremst mot fagfolk. Selskapets bedriftsportal er forbeholdt fysioterapeuter og andre profesjonelle brukere, mens en egen nettbutikk henvender seg til privatkunder [6]. Når selve merket ble grunnlagt, er ikke dokumentert. Selskapet sier bare at RÖWO har stått for kvalitet ”i tiår”.

Det finnes lite offentlig informasjon om hvordan RÖWO ble til. Ingen grunnlegger nevnes, og merkets nettsted oppgir ikke noe grunnleggelsesår. Det tydeligste faste punktet i den tidlige historien gjelder selskapet bak merket snarere enn merket selv. Ifølge Eimermacher-gruppens tidslinje ble SportoMed, selskapet som i dag driver RÖWO, grunnlagt i 1986 [8]. Tidslinjen nevner ikke RÖWO ved navn, så 1986 bør leses som grunnleggelsesåret for selskapet som driver merket, ikke nødvendigvis for merket selv.

Sportomed GmbH er registrert i Willy-Brandt-Ring i Flörsheim-Dalsheim, og både forbrukernettstedet og portalen for fagfolk oppgir selskapet som ansvarlig. Bedriftsportalen beskriver seg selv som RÖWOs nettbutikk ”fra Sportomed GmbH” [6].

RÖWO inngår i et betydelig større og eldre konsern. Eimermacher-gruppen har sine røtter i 1910, da Ferdinand Eimermacher startet et lite firma i Münsterland nordvest i Tyskland. Firmaet leverte oljer og fett til alt fra dyrestell til motorkjøretøy. Ifølge gruppens egen historikk kom gjennombruddet hans med en jursalve som ble utviklet rundt 1930 med naturlige balsamer som en legevenn hadde tatt med seg fra Peru. Salven ledet firmaet inn i melkehygiene i flere tiår.

Fra 1980-tallet utvidet selskapet virksomheten. I 1983 fikk det produksjonstillatelse etter den tyske legemiddelloven og vokste, med gruppens egne ord, til en produsent av legemidler og kosmetikk. Standarder for god produksjonspraksis (GMP) fulgte i 1994. En rekke oppkjøp gjorde deretter selskapet til et konsern: Schweizer-Effax i 1997, SportoMed i 2004, Holmenkol i 2012 og Pharmaka i 2019 [8].

I dag regner gruppen følgende selskaper som sine: Ferdinand Eimermacher GmbH & Co. KG, Schweizer-Effax GmbH, SportoMed GmbH, Holmenkol GmbH, Pharmaka GmbH, E Analytics GmbH, Schweizer-Nova AG og Eimermacher Handels GmbH & Co KG [7]. Gruppen oppgir at den har over 200 ansatte og selger mer enn 2 500 produkter under 17 varemerker, til kunder i over 70 land [7]. Den beskriver seg som ledet av fjerde generasjon i grunnleggerfamilien, og hovedproduksjonen ligger i Nordwalde i Münsterland.

Gruppen trekker fram RÖWO blant varemerkene sine på bedriftsnettstedet. I Østerrike distribueres RÖWOs katalog for fagfolk av gruppens handelsselskap, Eimermacher Handels GmbH & Co KG, med sete i Steinhaus nær Wels [5].

RÖWO presenterer seg som et arbeidsverktøy for behandlingsklinikker snarere enn som et beautymerke for forbrukere. Selskapet sier at det utvikler produkter og bruksområder som følger terapeutene gjennom arbeidsdagen og utfyller behandlingene deres. Det uttalte målet er å gjøre terapeutens arbeidsdag ”enklere, mer effektiv og mer vellykket”, både for behandlerne og for pasienter som håper på varige resultater [2].

På nettstedet sitt lister RÖWO opp åtte verdier: praktisk innretning, virkning, kvalitet, hudvennlighet, brukerfokus, effektivitet, partnerskap og kontinuerlig utvikling. To av dem veier tyngst i hvordan RÖWO beskriver seg selv. Om hudvennligheten sier selskapet at det legger særlig vekt på produkter som er skånsomme mot huden, fordi et produkt som huden tåler godt, er en del av en effektiv behandling. Om brukerfokus sier RÖWO at en tett dialog med fysioterapeuter, massører og andre profesjonelle brukere er grunnlaget for hvordan sortimentet utvikles. Slagordet, som brukes på alle merkets nettsteder, lyder ”Feel the difference.”

Merkets startside beskriver produktene som ”vitenskapelig fundert” og bygger opp sortimentet rundt tre mål: effektivitet på klinikken, bevegelsesfrihet for pasientene og resultater som kan kjennes. Dette er selskapets egne beskrivelser av sortimentet.

Kjernen i RÖWOs kosmetiske sortiment er LiproSens, en serie massasjeprodukter med oljer, lotioner, kremer, salver, voks, en tonic og Med Balance-gelene. Ifølge merkets katalog kombinerer navnet ”LIpo-PROteine” og ”SENSibilität”. Selskapet forklarer at lipoproteiner spiller en nøkkelrolle for at hudens naturlige beskyttelse skal fungere [5].

For å hjelpe terapeuter med å velge mellom ulike konsistenser sorterer RÖWO massasjeproduktene sine på en skala som selskapet kaller Grip & Glide. Hvert produkt vurderes etter hvor godt hendene får feste i huden (grip) og hvor langt de kan gli (glide). Merket beskriver det som en inndeling av konsistensene etter hvor mye friksjon de gir [5]. LiproSens Lotion Basis er for eksempel merket Grip 1 og Glide 3. Det betyr at den glir lett og passer til lange, myke strøk over store flater. Selskapet oppgir at lotionen er fri for mikroplast og parabener, er vegansk og er testet av fysioterapeuter [1]. Opplysningene gjelder akkurat det produktet, ikke hele sortimentet.

Flere andre produkter trekkes tydelig fram på merkets egne sider:

- LiproSens Salbe Sport, en salve med mynteolje som merket beskriver som forfriskende og oppkvikkende, beregnet på sensitiv, belastet, tørr og sprukken hud. - Flexi Forte Gel, en varmende gel som ifølge selskapet gir en intens og langvarig varmefølelse, trekker raskt inn uten å etterlate en fet hinne og fungerer som underlag under kinesiotape. - Bein und Venen Balsam (balm for bein og vener), en lett og fuktgivende balm med hestekastanjeekstrakt og aloe vera. Den beskrives som supplerende hudpleie ved blodstuvning i venene og åreknuter, og som en forfriskende massasje for trette bein.

I tillegg til massasjeproduktene samler RÖWO en stor del av sortimentet under det selskapet kaller funksjonelle preparater for kulde- og varmebehandling. Katalogen forklarer at lokal kuldebehandling, i form av salver, sprayer, roll-ons eller geler, spiller en viktig rolle innen fysioterapi og idrettsmedisin. I denne serien finnes Sport Gel med mynteolje, arnika og echinacea, som ifølge merket kjøler kraftig og kan brukes under tape og ved ultralydbehandling. Magnesium Forte Gel kombinerer magnesium med mentol og mynteolje for avslapning etter fysisk anstrengelse, og en isspray med mentol er ment å lindre smerte etter blåmerker, fall og forstuinger. En salve med hestekastanje, arnika og rosmarin selges under det tyske navnet Pferdesalbe (”hestesalve”) og beskrives som kjølende og forfriskende.

For varmebehandling beskriver katalogen tre måter å tilføre varme på: ved å legge et omslag på kroppen, med varmelamper eller ved å massere et preparat inn i huden. RÖWO har produkter for alle tre, fra varmeputer og kompresser til varmende salver. Noen av salvene inneholder finmalt pimpstein for en peelende effekt.

RÖWOs butikker selger også et bredt utvalg av tilbehør til klinikken som ikke er kosmetikk, blant annet behandlingsbenker, krakker, tape, treningsstrikker, balanseutstyr, anatomiske plansjer og hygieneprodukter. Hudpleie- og massasjeproduktene er altså bare en del av det RÖWO tilbyr.

### Kvalitetsstandarder

På kvalitetssiden sin oppgir RÖWO at produktene produseres med sertifisering etter DIN EN ISO 13485, standarden for kvalitetsstyring av medisinsk utstyr, og DIN EN ISO 9001, og at produksjonen følger GMP-retningslinjene [3]. Selskapet legger til at dette suppleres med regelmessige kontroller og dermatologiske tester. Ifølge morkonsernets tidslinje kom den første sertifiseringen etter begge ISO-standardene i 2018. Det dreier seg om standarder for kvalitetsstyring og produksjon. Ingen etiske eller økologiske sertifiseringer fra tredjepart, som cruelty free- eller COSMOS-merking, er dokumentert for merket.

Hvor RÖWOs produkter produseres, oppgis ikke uttrykkelig. Eimermacher-gruppen sier at produksjonen skjer ved anlegget i Nordwalde, og nevner også et ekstra produksjonsanlegg i Flörsheim-Dalsheim, der SportoMed holder til.

RÖWO er et aktivt merke som eies av et konsern. Sportomed GmbH, som driver merket, ble overtatt av Eimermacher-gruppen i 2004 og består som et av gruppens selskaper, med RÖWO som sitt varemerke [8]. I 2026 drev RÖWO både en nettbutikk for forbrukere og en bedriftsportal for fagfolk, på tysk og engelsk, og inviterte til møter med teamet sitt på messen theraPro 2026 i Stuttgart [6]. Den dokumenterte distribusjonen er konsentrert om tyskspråklige markeder, med en egen katalog for fagfolk i Østerrike for 2024–25.