Schweizer-Effax

Schweizer-Effax er et tysk selskap innen personlig pleie der forbrukermerket SPORT-LAVIT produserer kroppspleieprodukter for idrettsutøvere: kjølende, varmende og beskyttende produkter til bruk før, under og etter trening. Selskapet fører merket tilbake til Lavit, grunnlagt i 1956 i Viernheim [2]. En tysk designpublikasjon daterer i stedet lanseringen til 1961 [4].

Ved siden av kroppspleiehyllen er Schweizer-Effax kjent for Ref Foam, den forsvinnende frisparksprayen som selskapet har levert til Tysklands profesjonelle fotballigaer siden 2015 [3]. Morselskapet beskriver seg selv som mer enn hundre år gammelt, med røtter tilbake til 1906.

Merket startet som Lavit, grunnlagt i 1956 av Sport Lavit GmbH i Viernheim. I de første årene produserte selskapet hovedsakelig produkter for kropp, skjønnhet og hår. De første produktene var en tonic og et dusjprodukt kalt Duschfit, som i stor grad ble solgt til frisørsalonger. Der ble de brukt til å kjøle ned og friske opp nakke og panne og til å vaske håret. I løpet av 1970-tallet ble merket markedsført på tysk tv.

I 1981 ble merket relansert og byttet navn fra Lavit til Sport Lavit, et navn som har vært beskyttet siden [2]. Relanseringen fornyet og utvidet sortimentet med kosmetiske badetilsetninger, og produktene har blitt solgt under navnet Sport Lavit siden da. Ifølge selskapet er Tonic og Duschfit fortsatt blant de mest solgte produktene flere tiår senere.

SPORT-LAVIT tilhører Schweizer-Effax GmbH. Morselskapet fører historien sin tilbake til 1906, da virksomheten opprinnelig dreide seg om pleie av lær og hover. I 1936 overtok Chemische Werke Schweizer & Co. GmbH Chemische Fabrik Effax, og navnet Schweizer-Effax oppstod [7]. Selskapet beskriver seg selv som å ha stått for over 110 år med kvalitetskontroll og kontinuerlig produktutvikling, med mer enn 80 år innen sportsfaghandelen [2].

SPORT-LAVIT posisjonerer seg rundt "pleie med funksjon for idrettsutøvere", der hvert produkt er tilpasset en bestemt effekt: kjølende, varmende eller beskyttende [3]. Selskapet oppgir at sortimentet omfatter rundt 27 produkter. Ved siden av originalene Tonic og Duschfit inngår oppvarmende kroppsoljer, varmende og kjølende sportsgeler som selges som roll-on, et Skin Protect-produkt som skal motvirke gnagsår og blemmer, samt dusjsåpen Ice Fit Tropical, som bygger på det selskapet kaller et Menthol-Caffeine Complex. Gjennomgående ingredienser i sortimentet er peppermynteolje, ekstrakt av djevelklo, mentol, koffein og aloe vera. Selskapet beskriver produktene sine som pH-nøytrale og dermatologisk testet. Distribusjonen skjer hovedsakelig gjennom sportsbutikker og apotek.

Merket rammer inn formålet sitt følelsesmessig, rundt entusiasme, lagånd og det selskapet kaller "kjærligheten til idrettsøyeblikket". Det nåværende løftet oppsummeres i emneknaggen #sportsmomentboosted [1]. Under en ommerking som en tysk designpublikasjon omtalte, introduserte selskapet også slagordet "I LAV IT" [4].

Produktet som førte SPORT-LAVIT ut over kroppspleiehyllen, er Ref Foam, en forsvinnende frisparkspray som dommere bruker til å markere ballens posisjon og avstanden muren må holde. Schweizer-Effax har vært offisiell leverandør av frisparkspray til det tyske fotballforbundet (DFB) siden sesongen 2015, og sprayen brukes i første, andre og tredje Bundesliga samt i FIFA-turneringer [3]. En tysk næringslivsavis rapporterte at skummet er hudvennlig og fullt biologisk nedbrytbart [5]. I 2017 ble SPORT-LAVIT også offisiell partner for det tyske friidrettsforbundet (DLV) [2].

Schweizer-Effax er fortsatt i drift. Selskapet driver en egen nettbutikk direkte mot forbruker med det aktuelle SPORT-LAVIT-sortimentet, inkludert nyere produkter som dusjsåpen Ice Fit Tropical, ved siden av den løpende leveransen av frisparkspray til DFB og partnerskapet med DLV.