SPORT LAVIT

SPORT LAVIT er et tysk merke for kroppspleie til idrettsutøvere. Sortimentet består av kjølende geler, varmende oljer, dusjsåper, tonics og beskyttende kremer til bruk før, under og etter trening. Merket har sitt opphav i en serie for kropp, skjønnhet og hår som het Lavit og ble lansert i 1956 av Sport Lavit GmbH i byen Viernheim [6]. Det nåværende navnet kom ved en relansering i 1981. I dag eies og produseres merket av Schweizer-Effax GmbH, et selskap med hovedsete i Nordwalde i Nordrhein-Westfalen [12].

I motsetning til de fleste merker på hyllen for hudpleie og skjønnhet er SPORT LAVIT bygget rundt idrett snarere enn utseende. Produktene selges hovedsakelig gjennom sportsbutikker og apotek, og siden 2017 har merket vært offisiell partner for det tyske friidrettsforbundet. Selskapet oppgir at merket ble internasjonalt kjent ved å finne opp frisparksprayen som fotballdommere bruker. Den påstanden stemmer imidlertid ikke med presseopplysninger som peker ut en brasiliansk oppfinner.

Ifølge selskapets egen historikk startet merket i 1956, da Sport Lavit GmbH i Viernheim begynte å produsere og selge produkter under navnet Lavit. Merkesiden til et nettapotek oppgir samme år og sted [14]. Ingen enkeltpersoner nevnes som grunnleggere i de tilgjengelige kildene, bare selskapet selv.

I de første tiårene var Lavit en generell serie for kropp, skjønnhet og hår, ikke et sportsmerke. Blant de første produktene var en tonic og et dusjprodukt som het Duschfit. Ifølge selskapet ble de hovedsakelig solgt til frisørsalonger, som brukte dem til å kjøle ned og friske opp kundenes nakke og panne og til å vaske håret. På 1970-tallet ble det til og med reklamert for merket på tysk TV.

Vendepunktet kom i 1981. Selskapet relanserte Lavit, endret navnet til Sport Lavit og registrerte det nye navnet som beskyttet varemerke. Samtidig ble sortimentet gjennomgått og utvidet, og for første gang kom det kosmetiske badetilsetninger. Fra da av ble produktene bare solgt under navnet Sport Lavit [6].

De to opprinnelige produktene overlevde kursendringen. I en tekst som ifølge selskapet ble skrevet 65 år etter merkets begynnelse, oppga det at tonicen og Duschfit fortsatt var blant de mest solgte produktene og en fast del av sortimentet. Tonicen lever i dag videre i Ice Sport Tonic og Cooling Sport Tonic.

Hvilket år merket ble grunnlagt, avhenger altså av hvilket navn som menes. Selskapet daterer merket til 1956, da det startet som Lavit. Selve navnet SPORT LAVIT stammer fra relanseringen i 1981. Begge årstallene kommer fra den samme historikksiden hos selskapet, og denne artikkelen tar utgangspunkt i det tidligste årstallet som merkets opprinnelse.

### Påstanden om frisparksprayen

Den mest oppsiktsvekkende linjen i selskapets historikk handler om fotball. Sport Lavit oppgir at merket ble internasjonalt kjent ved å finne opp frisparksprayen. Selskapet legger til at sprayen brukes i første, andre og tredje divisjon i tysk profesjonell fotball og ved ulike FIFA-turneringer rundt om i verden [6].

Uavhengig rapportering gir et annet bilde av hvem som fant opp sprayen. I mai 2024 beskrev den tyske regionavisen Volksstimme brasilianeren Heine Allemagne som frisparksprayens oppfinner. Avisen skrev også at Brasils høyesterett hadde avvist en anke fra FIFA og pålagt fotballens verdensforbund å erstatte Allemagne og selskapet hans, Spuni Comércio de Produtos Esportivos, for ulovlig bruk av oppfinnelsen [13]. Sport Lavit nevnes ikke i den artikkelen. Sport Lavit kan godt levere en spray som brukes i tysk fotball, men ingen uavhengig kilde bekrefter verken rollen som leverandør eller påstanden om at selskapet fant opp produktet.

### Samarbeid innen friidrett og fotball

De senere årene har merket knyttet seg tett til den organiserte idretten. I 2017 ble SPORT LAVIT offisiell partner for Deutscher Leichtathletik-Verband (DLV), det tyske friidrettsforbundet, noe som gir merket og produktene plass ved store nasjonale friidrettsarrangementer [9]. I 2020 ble merket i tillegg forbundets offisielle hygienepartner og hjelper DLV og utøverne med å gjennomføre hygienetiltak [11]. Selskapet oppgir at den direkte kontakten med utøverne brukes i utviklingen av nye produkter. På samarbeidssiden finnes uttalelser fra utøvere som sjukjemperen Carolin Schäfer, som forteller at hun bruker Sport Gel Hot for å myke opp musklene etter lange treningsøkter.

Innen fotball nevner merket klubben SC Preußen Münster som partner, og i 2022 ble det igjen offisiell partner for klubben. Merket presenterer også bordtennisspilleren Dimitrij Ovtcharov, olympisk medaljevinner, som sin ambassadør [10].

SPORT LAVIT tilhører Schweizer-Effax GmbH i Nordwalde i Tyskland, som står som ansvarlig for og opphavsrettsinnehaver av merkets offisielle nettsted [12]. Selskapet ledes av daglige ledere Guido Venschott og Philipp Hasebrock. På merkets historikkside beskriver Schweizer-Effax seg som mer enn 110 år gammelt og sier at det har vært til stede i sportsfaghandelen i over 80 år og samarbeidet med mange idrettsforbund.

Hvordan og når merket gikk over fra det opprinnelige Sport Lavit GmbH i Viernheim til Schweizer-Effax, er ikke offentlig dokumentert. Det finnes også tegn på et større konsern i bakgrunnen. Merkets nettsted henviser jobbsøkere til karrieresiden for Eimermacher Gruppe, og selskapet sier at råvarene og prosessene omfattes av legemiddellovgivningen innen Eimermacher Gruppe [8]. Hvordan konsernet og Schweizer-Effax formelt henger sammen, fremgår ikke offentlig.

Sortimentet selges også gjennom en egen sveitsisk nettbutikk under navnet Sport Lavit Service. Butikkens juridiske informasjon oppgir en kontaktperson i Rupperswil og ikke produsenten [2]. Butikken ser altså ut til å være en salgskanal snarere enn eier av merket.

SPORT LAVIT presenterer seg som pleie laget av idrettsutøvere for idrettsutøvere. Slagordet "Dein Körper gibt alles. Gib ihm was zurück" ("Kroppen din gir alt. Gi den noe tilbake") beskriver sortimentet som støtte for oppvarming, nedkjøling og restitusjon. Selskapet beskriver verdiene sine med ord hentet fra idrettens verden: entusiasme, sterk lagånd, lyst til å ta utfordringer og kicket av trening.

Sortimentet er ordnet etter funksjon snarere enn etter kroppsdel eller hudtype. Produktene deles inn i kjølende, varmende, både kjølende og varmende, samt beskyttende. Emballasjen bruker farger, tall og skalaer slik at en utøver raskt kan finne riktig produkt på hyllen. I dag består sortimentet av rundt 27 produkter som ifølge selskapet dekker alt fra en hard treningsøkt til avslapning etterpå.

Tyskland står sentralt i merkets identitet. Selskapet oppgir at produktene utvikles og produseres i Tyskland og beskriver dem som dopingfrie.

Kjølende produkter er kjernen i sortimentet. Ice Fit Sport Shower Gel, som selskapet kaller "isbadet for dusjen", bygger ifølge selskapet på et kompleks av mentol og koffein for en intens kjølende effekt. I en pressemelding fra 2020 om Duschfit-dusjsåpene het det at mentolen gir en kraftig kjøling så snart gelen skummer, og at et koffeinkompleks tilsettes for å kvikke opp kroppen. Sport Gel Ice er en intenst kjølende gel som ifølge merket også kan brukes under trening, og en roll-on-variant kombinerer peppermynteolje med ekstrakt av djevelklo.

Blant de varmende produktene finnes Warm Up Body Oil, som beskrives som en måte å forberede musklene på belastning og holde dem varme i vått og kaldt vær, og Sport Gel Hot, en kraftig varmende salve for anspente eller stive muskler. Flere av produktene har nylig også kommet i små roll-on-formater som er lette å ha med seg.

De beskyttende produktene retter seg mot problemer som hører til bestemte idretter. Skin Protect danner en usynlig hinne mot gnagsår og blemmer for løpere, syklister og svømmere. En Anti Chlor-dusjsåpe henvender seg til svømmere, og serien omfatter også en krem for bedre grep, en insektspray, et avslappende bad, en massasjeolje og en kjølende body lotion. En 3-i-1-dusjsåpe beskrives av merket som lett sur med en pH nær hudens, tilpasset utøvere som dusjer flere ganger om dagen.

For enkelte produkter, blant annet dusjsåpen Ice Fit, oppgir selskapet at innholdet er fritt for parabener, silikoner og parafiner, pH-nøytralt for huden og dermatologisk testet, med et Dermatest-stempel med karakteren "svært god" [5].

Produksjonen skjer ved Schweizer-Effax' anlegg i Nordwalde, der hele verdikjeden ifølge selskapet er samlet. Selskapet har et sertifikat for god produksjonspraksis (GMP), en standard for kvalitetskontroll, og sier at produksjonen følger retningslinjer hentet fra humanmedisinen. I 2004 fikk Schweizer-Effax et Ökoprofit-sertifikat fra distriktet Steinfurt i Nordrhein-Westfalen. Ökoprofit er et kommunalt program som trekker frem bedrifter som reduserer miljøpåvirkningen sin [15].

Selskapet beskriver produksjonsanlegget i Nordwalde som CO2-optimalisert og sier at det kjøper grønn strøm og arbeider med tiltak for å spare energi og ressurser [8].

SPORT LAVIT er aktivt. Det offisielle nettstedet har innhold datert 2026, blant annet Dimitrij Ovtcharovs turneringskalender for 2026 og en opphavsrettsmerknad fra Schweizer-Effax for 2023 til 2026. Der finnes også en nettbutikk og nye roll-on-produkter. Sortimentet selges fortsatt gjennom sportsbutikker og apotek i Tyskland og i de tysktalende nabolandene.