Rare Beauty

Rare Beauty er et amerikansk kosmetikkselskap grunnlagt av sangeren og skuespilleren Selena Gomez. Det ble offentlig lansert 3. september 2020 og har fått navn etter Gomez' tredje studioalbum, Rare [6]. Selskapet selger makeup ved siden av mindre linjer med parfyme og kroppspleie, og det bygde inn en misjon om psykisk helse og selvaksept i identiteten sin i stedet for å behandle den som en ettertanke.

Med hovedkontor i El Segundo i California er selskapet fortsatt privateid og eies av Gomez selv. I løpet av få år etter lanseringen hadde det vokst til et av de mest solgte merkene hos Sephora, og i 2024 passerte det 400 millioner amerikanske dollar i nettosalg for de tolv månedene som endte i februar samme år [6]. Det når kunder via sin egen nettside og via Sephora og Ulta Beauty i Nord-Amerika, Europa, Asia og Midtøsten.

Gomez utviklet linjen i omtrent to år før den nådde offentligheten, og sa i lanseringsmeldingen at hun hadde satt sammen «de rette partnerne og det rette teamet». Selskapet har to datoer: det ble juridisk registrert 22. februar 2019, mens den offentlige lanseringen og den utadrettede grunnleggelsen oppgis til 3. september 2020 [6]. Wikipedias infoboks og den generelle dekningen behandler lanseringen i 2020 som grunnleggelsesåret, med registreringen i 2019 notert som en selskapsmilepæl.

Navnet kommer direkte fra Gomez' album Rare fra 2020, og grunntanken var personlig. Gomez beskrev hovedformålet sitt som å bryte ned «de urealistiske skjønnhetsidealene vi ser i samfunnet i dag», og bygde merket rundt hvordan mennesker ser på seg selv snarere enn hvordan andre ser dem. Den uttalte sloganen hennes fanger tonen: «Å være rare handler om å være komfortabel med seg selv.»

Ifølge selskapet «bryter Rare Beauty ned urealistiske idealer om perfeksjon» og lager produkter som er ment å hjelpe folk med å omfavne det som gjør dem unike i stedet for å skjule det. Selskapet oppsummerer misjonen sin som å hjelpe alle med å «feire sin individualitet ved å omdefinere hva vakkert betyr», og lister opp verdier som en tro på skjønnheten i det ufullkomne, å stå opp for ekthet og å lede med åpenhet.

Den posisjoneringen har oversatt seg til et bestemt publikum. I 2025 rapporterte Marketing Dive at Rare Beauty ble rangert som det nest mest populære beauty-merket blant tenåringer ifølge data fra Piper Sandler, etter E.l.f. Cosmetics [9]. Selskapet vokste i stor grad gjennom influencerdrevet, fellesskapsbasert markedsføring snarere enn tradisjonelle betalte medier; markedssjefen, Katie Welch, beskrev fellesskap som «en langsiktig forpliktelse», ikke en engangskampanje.

Rare Beautys opprinnelige sortiment fra 2020 omfattet 48 nyanser foundation, matte lip creams, øyenbrynspenner, liquid blush og lip balms. Den tydeligste suksessen er Soft Pinch Liquid Blush, en sterkt pigmentert, byggbar formel som selskapet markedsfører som en «prisbelønt bestselger som selges hvert fjerde sekund». Produktet ble viralt på TikTok i 2022 og solgte ifølge én oppgave 3,1 millioner enheter for rundt 70 millioner amerikanske dollar i inntekter det året [7]. Emneknaggen #rarebeautyblush har fått nær 50 millioner visninger, og en anmeldelse fra Get the Gloss vurderte at denne blushen overgikk etablerte konkurrenter som Glossier Cloud Paint og NARS Liquid Blush når det gjelder hvor lett den er å bruke [8].

Sortimentet ble bredere over tid. I desember 2023 introduserte selskapet The Find Comfort Body Collection — en body lotion, en håndkrem, en duftmist for kropp og hår samt en aromaterapipenn — og det selger også en parfyme, Rare Eau de Parfum. Andre produkter er True to Myself Natural Matte Longwear Foundation og Positive Light Tinted Moisturizer.

En egen del av merkets produktarbeid er tilgjengelighet. Gjennom initiativet «Made Accessible» samarbeidet Rare Beauty med Casa Colina Research Institute for å studere egenskaper som gjør emballasje lettere å bruke for personer med begrenset finmotorikk, noe som resulterte i matte overflater for fastere grep, sfæriske lokk og enhåndsåpning på flere produkter. Selskapet oppgir at det har til hensikt å dele forskningen med bransjen for å bidra til å sette bredere tilgjengelighetsstandarder.

Selskapet oppgir at produktene er cruelty-free og veganske, sertifisert gjennom PETAs program Beauty Without Bunnies, og laget uten ingredienser som parabener, formaldehyd, ftalater og oksybenzon. Det sier at det følger EUs kosmetikkstandarder, «noe som innebærer at vi forbyr mer enn 1 600 kjemikalier». Rare Beauty beskriver den ytre emballasjen sin som «100 % resirkulerbare kartonger» laget av FSC-sertifisert materiale og trykt med vannbasert blekk, med et maisbasert, komposterbart beskyttelsesskum, og selskapet oppga en plan om å innføre resirkulert materiale fra forbrukerleddet i emballasjen fra slutten av 2021.

Sosial påvirkning er en formell del av virksomheten gjennom Rare Impact Fund, som selskapet styrer én prosent av det årlige salget til. Gomez opprettet fondet for å øke unge menneskers tilgang til ressurser for psykisk helse og forpliktet seg til å samle inn 100 millioner amerikanske dollar i løpet av ti år [6]. I det første året ga den tilknyttede ideelle organisasjonen 1,2 millioner amerikanske dollar i støtte til åtte organisasjoner for psykisk helse og utdanning, deriblant Yale Center for Emotional Intelligence.

Rare Beauty ble tildelt WWD Beauty Inc Award for Startup of the Year i 2020, en Webby Award for Best Social Brand Presence i 2024 og en plass på Times liste over de 100 mest innflytelsesrike selskapene i 2024 [6]. Nærings- og bransjepressen har fulgt den raske kommersielle framgangen, og i 2024 ble merket bredt rapportert å være verdsatt til over 2 milliarder amerikanske dollar [7]; et tall fra 2025 som tilskrives magasinet Fashion, satte verdsettelsen over 2,7 milliarder amerikanske dollar [6]. Begge er eksterne anslag fra ulike rapporteringsperioder, og selskapet har forblitt privat uten noe bekreftet salg.

Rare Beauty er aktivt og ekspanderer. Produktene ble tilgjengelige hos Ulta Beauty 1. februar 2026, og Gomez deltok samme år på et Rare Beauty-arrangement i West Hollywood som markerte lanseringen av en ny matt foundation [6]. Gomez har offentlig sagt at hun ikke har noen planer om å selge selskapet, og beskrev det under Time100 Summit i 2024 som sin «stolthet og glede» og sa: «Jeg tror ikke jeg er på vei noe sted» [7].