Olfiction

Olfiction er et uavhengig parfymehus, et parfymestudio og et forlag i Buckinghamshire i England. Det ble grunnlagt i 2016 av parfymøren Pia Long og Nick Gilbert, som har bakgrunn fra duftvurdering og duftutvikling [2]. I tillegg til egne parfymer lager selskapet dufter for andre merker og for produsenter av duftråvarer. Det har også gitt ut sin første bok, en samling essays og parfymeformler skrevet av Long.

Selskapet oppsummerer sin holdning i slagordet "Stories for your nose" (historier for nesen). Utvalget består av tre linjer under samme tak: de begrensede Lab Editions, de teatralske Eau de Boujee-parfymene og boken Demo Accords med tilhørende prøvesett. Olfiction feiret tiårsjubileum i 2026 og er fortsatt i drift.

Begge grunnleggerne kom inn i parfymeverdenen via butikkgulvet. Ifølge selskapet begynte Long å selge parfyme som tenåring på 1980-tallet og begynte å utdanne seg til parfymør i 2006. Siden da har hun laget hundrevis av formler for alle slags duftende produkter. Bransjebladet BeautyMatter beskriver hennes tidligere roller som juniorparfymør hos Lush og teknisk sjef hos Equinox Aromas. Hun har også skrevet en månedlig spalte i bransjebladet Perfumer & Flavorist.

Gilbert begynte å selge parfyme rundt årtusenskiftet. Ifølge selskapet ble han snart trukket mot nisjeparfymer og gikk videre til produkt- og duftutvikling, der han fikk ansvar for å utvikle konseptene og historiene bak duftene. BeautyMatter oppgir at han tidligere har jobbet som instruktør og duftambassadør for Penhaligon's og som butikk- og nettansvarlig for Les Senteurs, en parfymebutikk i London. Tittelen hans varierer mellom kildene. Selskapets egne sider kaller ham duftvurderer og duftdesigner, BeautyMatter kaller ham kreativ sjef, og nisjeparfymenettstedet CaFleureBon kaller ham kreativ duftvurderer.

Paret sier at de til sammen har mer enn 60 års erfaring fra parfymebransjen, der de har laget parfymer, vurdert dem, skrevet om dem og lært andre å forstå dem. I 2016 startet de Olfiction som parfymehus og konsulentfirma. Ifølge BeautyMatter tilbød selskapet i begynnelsen parfymeutvikling, historiefortelling, tekstforfatting og opplæring til privatpersoner og bedrifter, med Long som sjefsparfymør og Gilbert som kreativ sjef. Den samme reportasjen fra 2023 nevner ytterligere to personer i teamet, parfymøren Ezra-Lloyd Jackson og parfymøren og kjemikeren Marianne Martin [12].

I de første årene arbeidet Olfiction for det meste i det stille. BeautyMatter oppgir at kundene blant annet har vært Unilever, Designer Parfums og Charlotte Tilbury [12], og CaFleureBon nevner oppdrag for nisjehusene Beaufort og Zoologist. Noen oppdrag ble senere grunnlaget for grunnleggernes egne parfymer. I et blogginnlegg forteller selskapet at Ford ba studioet gjenskape duften av klassiske biler til lanseringen av en elektrisk Mustang, et oppdrag som etter hvert førte til duften Petrolhead [5].

I november 2020 lanserte Long og Gilbert lysmerket Boujee Bougies. Navnet leker med "boujee", en forkortelse av det franske ordet bourgeoisie, og linjen ble bygget rundt det grunnleggerne kalte et postmoderne parfymemanifest. Slik BeautyMatter oppsummerer det, definerer manifestet en postmoderne parfyme som en parfyme som "kan lages av hvem som helst, hvor som helst" [12]. Manifestet tar avstand fra det det kaller en "altfor markedsføringsstyrt og kunstig lukket" tilnærming til parfyme, og tar utgangspunkt i et europeisk perspektiv.

De første produktene var duftlys av soya-, raps- og bivoks i resirkulerbare glass. I 2023 besto sortimentet av sju lys, med navn som Cuir Culture, Succulent, Gilt, Hellflower og Queen Jam. Det sistnevnte var inspirert av et finsk syltetøy av bringebær og blåbær. I september 2023 fulgte grunnleggerne opp med Eau de Boujee, en serie eau de parfum-dufter som ble lansert etter å ha blitt vist på duftmessen Esxence. Hver parfyme vokste frem fra et tidligere duftlys. Verdant ble utviklet fra Succulent, Queen fra Queen Jam og Gilded fra Gilt.

Grunnleggernes tiende år brakte med seg to nye spor. I januar 2026 deltok Long i serien "Meet a Nose" fra Institute of Art and Olfaction, der hun snakket med Saskia Wilson-Brown om Demo Accords, Olfictions første bok. I mars 2026 anmeldte CaFleureBon de fire første Lab Editions, en serie som ble sluppet for å markere jubileet [10]. I juni 2026 kom ytterligere to Lab Editions, og kolleksjonen besto dermed av seks dufter.

Olfiction Limited er et selskap registrert i England og Wales [2]. Selskapet beskriver seg som et uavhengig parfymehus og forlag, og verken noe morselskap eller noen ekstern investor nevnes. I listen over Art + Olfaction Awards 2024 beskrives Long som medeier i Boujee Bougies, merket som ble Eau de Boujee. Den linjen selges i dag via Olfictions eget nettsted. Eau de Boujee er et separat merke fra de samme grunnleggerne, ikke et tidligere navn på Olfiction.

Olfictions grunntanke er at "dufter og historier er strukturelt uatskillelige", og selskapet sier at alt det gjør, speiler denne overbevisningen. Det beskriver duft som en form for kommunikasjon og parfymekunsten som et språk. Grunnleggerne sier at de henter inspirasjon fra råvarer, personlige besettelser, sentimentale minner, litteratur og underholdning. De legger også vekt på kunnskap og håndverk fremfor "snarveier eller blendverk", med selskapets ord.

Selskapet presenterer seg som et uavhengig nisjehus og beskriver parfymene sine som kuriøse, lette å bruke og originale. De tre produktlinjene tar fortellertanken i ulike retninger. Lab Editions bygger på studioets eget arkiv, Eau de Boujee beskrives som "parfyme som teaterforestilling", og Demo Accords stiller parfyme side om side med essays og skjønnlitteratur.

### Lab Editions

Ifølge Olfiction er Lab Editions dufter som "ble født av nysgjerrighet". Her finnes personlige eksperimenter, studier av råvarer og akkorder samt verk som først ble laget til arrangementer og utstillinger, alle hentet fra ti års formler. De kommer i flasker på 15 ml av samme type som studioet sender til kunder under duftutviklingen. Selskapets egen beskrivelse av kolleksjonen er "The fragrances we couldn't keep to ourselves."

De fire første, som ble sluppet til jubileet, var Cologne: Orange, Iconic, Petrolhead og Salmiakki. CaFleureBons anmelder Oli Marlow skrev om flasker som selskapet hadde sendt, og beskrev dem som "en eklektisk samling dufter i begrenset opplag" som viste frem duoens håndverk. I samme tekst kalte Gilbert serien parets "mest befriende kreative utløp". Long sa at hun hadde mange personlige, uferdige utgangspunkter som ikke hadde noen plass i merkene eller i kundeoppdragene. I mars 2026 sa hun at flere eau de cologne-dufter og skjønnlitterære temaer var planlagt [10].

Hver Lab Edition har en kort bakgrunnshistorie på selskapets blogg. Cologne: Orange utforsker hele appelsintreet med frukt, blomst, bark og blader. Iconic begynte som et idealisert duftminne av en ansiktskrem mot aldring fra 1980-tallet som duftet rose og iris med et snev av tuberose. Petrolhead går tilbake til oppdraget fra Ford, og selskapet beskriver den som en aromatisk tolkning av Bulgari Black. Salmiakki er det selskapet kaller "den finske gourmanddoften". Gourmanddufter dufter søtt og spiselig. Grunnleggerne påpeker at kundeoppdragene ofte inneholder ønsker om slike dufter, selv om ingen av dem selv bruker stilen.

De to lanseringene i juni 2026 fulgte samme mønster. The Tea vokste frem fra en akkord med "duft av fuktighet" som Long finpusset under et oppdrag for et prosjekt som aldri ble lansert. Duften kombinerer flere typer te, fra earl grey og jasminte til matcha og maté. Librido presenteres som en duft for bokelskere, bygget opp rundt toner av pocketbøker, ferskt blekk og avissider.

### Eau de Boujee

Eau de Boujee beskrives som et eksperiment med parfyme som forestilling, der duft behandles som en fortellende kunstform som publikum deltar i. BeautyMatter beskrev parfymene som frittstående produkter, hver og en tilstrekkelig ulik sitt duftlys til å stå på egne ben. Verdant forestiller en skyskraper som har grodd igjen med grønt. Queen ble inspirert av Alice i Eventyrland, og Gilded forteller om gyllent lys i et himmelsk tempel. I linjen inngår også Infleurno, som ifølge en anmelder på CaFleureBon har funnet "en ny måte å presentere sitrusdufter på".

### Demo Accords

Demo Accords, skrevet av Long, er Olfictions første bok. Den inneholder ti fullstendig publiserte parfymeformler, en skjønnlitterær tekst og ni essays om politiske og personlige temaer. I parfymebransjen brukes en demoakkord til å selge råvarer til parfymører. Selskapet sier at det bruker formen "som protest", og oppsummerer prosjektet med ordene "Perfume, Prose, Protest."

Kapitteloverskriftene viser bredden i temaene. Blant dem finnes "ANTIFA (a cruelty-free musk against fascism)", "Have You Tried...? (aromatherapy about ableism)", "Male Gaze Repellent (a green chypre)" og "Dupe This (oud rose)". Et prøvesett inneholder ni av de ti publiserte formlene. Dupe This er ikke med. Selskapet har også publisert den fullstendige ingredienslisten for settet på bloggen sin.

### Produksjon og materialer

Hver prøveblanding formuleres, vurderes og blandes i studioet på landsbygda i Buckinghamshire. Når en formel er ferdig, sendes den til selskapets partner Accords & Parfums i Grasse i Frankrike, der duften blandes i større mengder. Tappingen skjer deretter i Buckinghamshire igjen [6]. Studioet oppgir at det bruker en blanding av naturlige og syntetiske ingredienser og tilstreber å bruke bærekraftige og fornybare materialer der det er mulig.

Olfiction oppgir at ingen av produktene testes på dyr. Selskapet beskriver alle duftene sine som veganske, med navngitte unntak: Eau de Boujee Gilded, som inneholder bivoksabsolutt, og to formler i Demo Accords som inneholder ambratinktur [6]. Selskapet sier at det er medlem av parfymebransjens organisasjon IFRA. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert.

Parfymene selges via selskapets eget nettsted, som sender til hele verden fra Storbritannia, og via forhandlere i Australia, Europa, Storbritannia og USA [7].

I 2024 fikk Long prisen Septimus Piesse Visionary Award ved Art + Olfaction Awards, som ble delt ut ved en seremoni i Lisboa 7. juni 2024 [11]. Prisen går til en person eller gruppe som viser enestående framsynthet i hvordan duft brukes, utvikles eller tenkes ut. Det gikk til Long personlig og oppgir henne som parfymør og medeier i Boujee Bougies, ikke som skaper av et bestemt produkt fra Olfiction. Selskapets egne sider kaller henne en prisbelønt parfymør.

Olfiction har først og fremst fått oppmerksomhet i spesialisert parfyme- og bransjepresse. BeautyMatter publiserte en reportasje om Boujee Bougies og grunnleggernes postmoderne tilnærming i august 2023, og CaFleureBon anmeldte Lab Editions i 2026. Olfictions forside siterer også en anmeldelse av Petrolhead skrevet av Luca Turin.

Olfiction er i drift. Det siste daterte blogginnlegget, fra 25. juni 2026, presenterte The Tea [5]. I oktober 2026 kunngjorde selskapets forside ytterligere to Lab Editions, som skulle forhåndsvises på Barnes Fragrance Fair. Selskapet driver fortsatt sin studiovirksomhet for eksterne kunder ved siden av sine egne duftlinjer.