OBH Nordica

OBH Nordica er et nordisk forbrukerproduktselskap med hovedsete i Sundbyberg, like utenfor Stockholm. På skjønnhetsmarkedet er selskapet kjent for personpleieapparater – hårfønere, rettetenger, krølltenger, varmluftsbørster samt klippemaskiner og trimmere – ved siden av et bredere utvalg av mindre husholdningsapparater. Merket sporer opprinnelsen sin til 1959, da Bertil Joffe for første gang gjorde den profesjonelle salongfønen tilgjengelig for vanlige forbrukere [7], selv om selve navnet OBH Nordica stammer fra en sammenslåing av et svensk og et dansk selskap i 2002. Siden 2015 eies selskapet av det franske konsernet Groupe SEB [9].

Selskapets to halvdeler gir det en dobbel svensk-dansk arv. Kildene er uenige om hvilket årstall som skal regnes som grunnleggelsen: merkets egen historikk peker på 1959 og lanseringen av Joffe-fønen, mens Wikipedias selskapsopplysning oppgir 2002, året da den sammenslåtte juridiske enheten ble dannet [8]. Denne artikkelen følger merkets egen fortelling om en opprinnelse i 1959 og behandler sammenslåingen i 2002 og lanseringen av forbrukermerket i 2003 som senere milepæler.

Merkets skjønnhetshistorie begynner med et apparat. Ifølge OBH Nordicas selskapshistorikk hadde den profesjonelle hårfønen fram til 1959 bare funnes i frisørsalonger; det året gjorde Bertil Joffe, gjennom Joffe Marketing AB (senere Nordica), den tilgjengelig for forbrukere for første gang. Den samme produktlinjen som i dag definerer OBH Nordicas plass i skjønnhetskanalen, er med andre ord det apparatet som grunnleggeren bygde virksomheten på.

Joffes svenske selskap vokste ved å legge til husholdningsapparater, levere til forhandlere som Coop og Åhléns og fungere som generalagent for de franske merkene Tefal og Rowenta. I 1986 kjøpte brødrene Peter og Thomas Ek virksomheten av Joffe og bygde den ut til fire merker – Tefal og Rowenta som agenturlinjer, pluss de egne Carmen og Nordica [7].

Den danske siden av selskapet har en egen grunnlegger. Ole Bødtcher-Hansen A/S, kjent som OBH, ble grunnlagt i Danmark i 1985 [8]. De to virksomhetene slo seg sammen i 2002.

I 2002 slo svenske Nordica AB og danske Ole Bødtcher-Hansen A/S seg sammen og dannet OBH Nordica A/S, og forbrukermerket ble lansert året etter [7]. Det sammenslåtte selskapet bygde en ettmerkestrategi over hele Norden og drev nasjonale divisjoner i Sverige, Danmark, Norge og Finland, samt i Kina.

I juli 2015 ble OBH Nordica kjøpt opp av Groupe SEB, som kjøpte det fra fond rådgitt av investeringsselskapet Triton; avtalen ble offentliggjort 9. juli 2015 og var ventet sluttført i slutten av august [9]. På oppkjøpstidspunktet oppga Groupe SEB at OBH Nordica hadde en omsetning på 612 millioner kroner i 2014 og rundt 7 prosent av det nordiske markedet for mindre husholdningsapparater, med distribusjon som nådde omkring 4 200 utsalgssteder [9].

OBH Nordica eies av Groupe SEB, et fransk husholdningsproduktkonsern som selskapet beskriver som grunnlagt i 1857 og med mer enn 34 000 ansatte i rundt 150 land [1]. Innenfor det konsernet står OBH Nordica ved siden av andre apparatmerker; en av linjene det historisk distribuerte i Norden, Rowenta, er også et Groupe SEB-merke. Morselskapets pressemelding om oppkjøpet beskrev OBH Nordica som en ledende aktør innen bransjen for mindre husholdningsapparater i Skandinavia.

OBH Nordica rammer seg inn rundt tilgjengelig design snarere enn luksus. Selskapets uttalte visjon er, med dets egne ord, "å skape banebrytende innovasjon og enestående design til en rimelig pris og å gjøre hverdagen enklere for våre nordiske forbrukere" [1]. Merket oppsummerer dette i slagordet "Designing good life" og legger vekt på smarte, holdbare produkter av høy kvalitet som er ment å forenkle de daglige rutinene.

På skjønnhetsmarkedet ligger merket på et prisnivå for massemarkedet. Hårverktøyene føres av nordiske skjønnhetsforhandlere som Lyko, der de har vært oppført [10] – noe som plasserer sortimentet langt under det salongeksklusive og i tråd med merkets posisjonering rundt "rimelig pris".

OBH Nordicas relevans for skjønnhet hviler på personpleieapparatene. Sortimentet omfatter hårfønere, rettetenger, krølltenger, varmluftsbørster og en linje med klippemaskiner og trimmere, deriblant skjegg-, nese-, øre- og øyenbrynstrimmere som selges under undermerket Attraxion. Den bredere Wikipedia-dekningen påpeker at selskapets videre sortiment strekker seg forbi grooming og inn i kjøkken- og hjemmeprodukter [8], men skjønnhetsavtrykket er styling- og grooming-maskinvaren.

En sentral del av det avtrykket er Björn Axén Tools, en samarbeidslinje utviklet sammen med det svenske frisørsalongmerket Björn Axén. Samarbeidet forener OBH Nordicas apparatteknologi med innspill fra Björn Axéns stylister for å utvikle salonginspirerte stylingverktøy. Björn Axén beskrives som et av Sveriges mest vellykkede frisørsalongselskaper og, gjennom mange år, hoffleverandør til hoffet [6]. Opplegget er et lisens- og samarbeidspartnerskap snarere enn et oppkjøp av salongmerket.

Den siste produktaktiviteten har i stor grad kommet via denne linjen. I oktober 2024 lanserte Björn Axén Tools Volumaster og Magic Style Brush Pro, to verktøy som skal gjøre volumstyling raskere og mer varig [12]. Våren 2025 ble linjen utvidet med Thermocare Straightener, bygget med titanbelagte plater og varmekontrollteknologi ment å spre varmen jevnt og redusere skader, tilgjengelig fra april 2025, fulgt av en Nano Hair Dryer i mai 2025 [11]. Disse lanseringene selges via OBH Nordicas egen nettside, Björn Axéns kanaler og salonger samt utvalgte forhandlere.

OBH Nordica er et aktivt merke. Det fortsetter å virke som et nordisk selskap under Groupe SEB, med nasjonale divisjoner i Sverige, Danmark, Norge og Finland, og de siste lanseringene av skjønnhetsapparater dateres til perioden 2024–2025 gjennom linjen Björn Axén Tools. Rekkevidden er regional – rettet mot de nordiske markedene og Kina – snarere enn global.