Rowenta

Rowenta er et tysk merke for husholdningsapparater, mest kjent for strykejern, støvsugere og produkter for personlig pleie som hårfønere og rettetenger. Selskapets historie går tilbake til 1884, da Robert Weintraud grunnla en apparatprodusent i Offenbach am Main i Tyskland [5]. Selve navnet Rowenta kom senere og ble registrert som varemerke i 1909 som en sammentrekning av grunnleggerens navn, Robert Weintraud. Siden 1988 har merket tilhørt det franske konsernet Groupe SEB [7].

For den som leser en skjønnhetskatalog, befinner Rowenta seg i utkanten av feltet: Det er en bred produsent av mindre husholdningsapparater, og relevansen for hår og personlig pleie hviler på en avgrenset del av sortimentet — hårfønere, rettetenger, krølltenger og epilatorer. Det bredere utvalget av strykejern, dampgeneratorer og støvsugere faller utenfor denne rammen.

Selskapet ble grunnlagt i 1884 i Offenbach am Main av Robert Ferdinand August Weintraud (1860–1927), opprinnelig under navnet Robert Weintraud GmbH & Co KG [6]. Det særpregede merkenavnet kom i 1909, da Rowenta ble varemerkeregistrert som en sammensetning av grunnleggerens fulle navn.

Det finnes en forskjell i hvordan selskapets egen historie dateres. Rowentas nettsted beskriver det som "et tysk merke grunnlagt i 1909" [2], mens Wikipedia og merkevarehistorikken hos logos-world plasserer grunnleggelsen i 1884 og behandler 1909 som året da navnet ble registrert [5][6]. De to årstallene beskriver ulike hendelser — grunnleggelsen av selskapet og introduksjonen av merket — snarere enn en reell uenighet om et faktum.

Rowenta bygde sitt rykte på klespleie og husholdningsapparater gjennom hele 1900-tallet. Selskapet lanserte sitt første elektriske strykejern i 1919, fulgte opp med et strykejern med termostat i 1949 og introduserte et dampstrykejern i 1957. Senere gikk selskapet inn i gulvpleie og lanserte en serie støvsugere i 1974.

Den tyske produksjonen var sentral for merkets identitet, selv om produksjonen der siden er trappet ned. Den opprinnelige fabrikken i Offenbach ble stengt i 1997, da virksomheten ble flyttet til Erbach im Odenwald, og anlegget i Erbach ble i sin tur stengt i 2022. Merket er fortsatt aktivt og drives i dag internasjonalt under Groupe SEB snarere enn som en frittstående tysk produsent.

Rowenta ble kjøpt opp av det franske konsernet Groupe SEB i 1988 for en oppgitt sum på rundt 170 millioner amerikanske dollar, et kjøp som Groupe SEB beskriver som det som gjorde konsernet til europeisk leder innen mindre husholdningsapparater [7]. Selskapet oppgir at Rowentas fabrikker i Tyskland og Frankrike på den tiden tilførte en betydelig produksjonskapasitet og internasjonal rekkevidde.

Innenfor Groupe SEB inngår Rowenta i en portefølje av husholdningsmerker som Tefal, Krups, Moulinex, WMF og All-Clad. På det nordiske markedet eier konsernet også OBH Nordica.

Rowenta formulerer sitt formål rundt nytte i hverdagen snarere enn luksus. Ifølge selskapet er det sentrale målet å "sikre brukernes daglige velvære takket være intelligente løsninger", med produkter som tilbyr det selskapet kaller "riktig nivå av teknologi for perfekte resultater" [2]. Merket regner økodesign, høye kvalitetskrav og brukervennlighet blant sine uttalte verdier og beskriver seg selv som en pioner innen det selskapet kaller økointelligent produktutvikling. Gjennom historien har det brukt slagord som "Must be a Rowenta" og "Enjoy Technology" [6].

Innen personlig pleie kretser Rowentas sortiment rundt stylingprodukter og verktøy for hår: hårfønere, rettetenger, krølltenger, roterende varmluftsbørster og epilatorer. Blant navngitte serier finnes hårføneren SILENCE AC SENSOR, rettetengene LISS & CURL og stylingserien Ultimate Experience.

Merkets tekniske påstander om disse verktøyene kretser rundt varmekontroll og hårets finish. Rettetengene beskrives som utstyrt med titanplater belagt med turmalinforsterket keramikk sammen med en iongenerator som skal redusere krus og gi glans. Markedsføringspåstander knyttet til bestemte produkter inkluderer "2 x mer glansfullt hår etter retting" for LISS & CURL Ultimate Shine, og beskrivelsen av SILENCE AC SENSOR som "den stilleste hårføneren i Europa" [4].

I den nordiske skjønnhetshandelen selges Rowentas produkter for personlig pleie gjennom ulike forhandlere, oppført under kategorier som hårfønere, rettetenger og epilatorer.

Rowenta er et aktivt merke. Det driver et aktivt nettsted for e-handel og en oppdatert katalog for personlig pleie, og hårpleieproduktene fortsetter å bli distribuert gjennom nordiske skjønnhetsbutikker. Det fungerer i dag som et merke innenfor Groupe SEB, som selskapet beskriver som verdensledende innen mindre husholdningsapparater og virksomt i nærmere 150 land [2]. De tyske produksjonsanleggene er stengt — Offenbach i 1997 og Erbach i 2022 — men selve merket er fortsatt i drift internasjonalt.