NOIR Stockholm

NOIR Stockholm er et svensk profesjonelt hårpleiemerke basert i Stockholm. Det vokste frem av en frisørsalong som creative director Hans Nilsson åpnet i 2007 sammen med medgrunnleggeren Ellen Ericsson [2]; noen år senere la selskapet til en sortimentslinje under navnet NOIR. Sortimentet selges hovedsakelig gjennom profesjonelle salonger og produseres i Sverige, og selskapet profilerer det rundt veganske, dyreforsøksfrie produkter og skandinavisk design.

Merket drives over to nettdomener og to salonger, i Stockholm og Göteborg [8]. Det er fortsatt aktivt, med en aktuell produktkatalog og en nettbutikk per 2026 [9].

Salongen ble grunnlagt i 2007 i sentrale Stockholm. Medgrunnlegger og creative director Hans Nilsson beskrives av selskapet som en internasjonalt etablert editorial- og kjendisfrisør hvis arbeid vises på moteshow og konserter; selskapet oppgir at stylingen hans har vært med i Vogue, Elle og iD, selv om dette gjelder Nilssons editorial-arbeid snarere enn frittstående omtale av merket [8]. Medgrunnleggeren hans oppgis som Ellen Ericsson på produktselskapets om-side [2], mens salongens nettsted staver navnet Ellen Eriksson [7]; begge stavemåtene forekommer i selskapets egne kilder.

De to virksomhetene holdes noe atskilt på nett. Salongen drives under domenet noirsthlm.com, mens produktmerket, med navnet NOIR Stockholm Hair Care Products, ligger på noirstockholm.com.

Ifølge grunnleggerbiografien lanserte NOIR en egen hårpleielinje i 2015, atskilt fra salongen fra 2007 [8]. Det eksakte lanseringsåret er ikke helt fastslått: den svenske skjønnhetsbloggen Skönhetsredaktörerna skrev i april 2017 at merket hadde blitt lansert «i fjor», noe som ville plassere det i 2016 [11]. Selskapets egen framstilling angir 2015.

I 2017 ble merket utpekt som en av hovedvinnerne under Swedish Beauty & Cosmetics Awards, ved prisgallaens tiårsjubileum i Stockholms stadshus [11]. Samme år ble det tilgjengelig i Nederland, der det ble omtalt av nederlandske medier som Beautybyfrieda og Wellnessspots [12]. Grunnleggerbiografien lister også opp distribusjon i Sverige, Norge, Finland, Nederland og Frankrike, selv om denne bredere spredningen ikke er uavhengig bekreftet.

NOIR rammer inn arbeidet sitt rundt møtet mellom mote og hår. Den uttalte misjonen er «å forme, style og fortelle historier med hår» og «å føre mote og hår nærmere hverandre». Grunnleggerne beskriver en arbeidsmåte som forener naturlige råvarer med moderne produkter, og som, med Nilssons ord, nekter å «gå på akkord med verken pleiende egenskaper eller funksjonalitet». Selskapet angir funksjon, kvalitet, bærekraft, duft og design som kjernekomponentene i linjen.

Anmeldere har plassert merket innenfor en skandinavisk-minimalistisk estetikk, og en nederlandsk anmeldelse oppga at det retter seg mot nederlandske og skandinaviske kunder som, slik selskapet formulerer det, «vil ha enkelt og ledig hår, men alltid på en stilfull måte» [12].

Sortimentet omfatter sjampoer, balsam og behandlinger; stylingprodukter som spray, kremer, pastaer og dry shampoo; samt en liten håndpleielinje med parfymert håndsprit. Produktene bærer særpregede navn — blant dem volumsjampoen Grand Opening, behandlingslinjene Epic Retreat og Silver Retreat, og stylingprodukter som curlkremen Poem Of A Swirl og Secret Veil, en dry shampoo i tåkeform, som selskapets journal beskriver som produktet med lengst utviklingstid av alle produktene deres. Silver Retreat-serien bruker fiolette pigmenter for å motvirke misfarging i lysnet hår.

Selskapet grupperer produktene sine under to egne merkelapper: «Noir Selected Proteins», som kombinerer silke og hydrolysert hveteprotein, og «Noir Selected Oils», hentet fra kamelia, macadamia og argan. Andre ingredienser som selskapet trekker fram, er druekjerneekstrakt av Pinot Noir, havmoseekstrakt og aloe vera.

Bærekraft er sentralt for hvordan selskapet beskriver seg selv. NOIR oppgir at produktene er 100 % veganske og dyreforsøksfrie, og at det ikke testes på dyr [2]. Selskapet angir at hvert trinn i produksjonen — fra laboratorium og fabrikk til trykk og dyrking av ingredienser — er klimakompensert, og at det for hvert tre som brukes i papiremballasjen, plantes to nye [6]. Emballasjen beskrives som laget av gjenvinnbar aluminium, PET og miljøsertifisert papir, og selskapet oppgir at det reduserer vanninnholdet i produktene for å kutte transportvekten. Ingen tredjepartssertifiseringer er oppgitt i de tilgjengelige kildene.

Utover utmerkelsen ved Swedish Beauty & Cosmetics Awards i 2017 har omtalen av merket vært begrenset og i stor grad regional. Det ble anmeldt av to nederlandske publikasjoner i 2017 i forbindelse med lanseringen i Nederland — Beautybyfrieda, som anmeldte tretten produkter, og Wellnessspots, som testet Epic Retreat-sjampoen og -balsamet. Det finnes ingen Wikipedia-artikkel om merket, og ingen større engelskspråklig redaksjonell omtale kunne identifiseres.

Merket er fortsatt aktivt. Produktnettstedet lister opp en aktuell katalog og fungerer som nettbutikk, og salongnettstedet viser til en prisliste som gjelder fra 1. april 2026 [9], noe som tyder på fortsatt drift. Selskapet driver to salonger, i Stockholm og Göteborg [8].