Ellen

Ellen er et svensk varemerke innen intimpleie og FemTech som bygger på probiotiske melkesyrebakterier, mest kjent for det selskapet beskriver som verdens første probiotiske tampong [1]. Varemerket ble grunnlagt i år 2000 [6] og utvikler pH-balanserende produkter som skal støtte kroppens naturlige intimflora gjennom livets ulike faser, fra menstruasjon til overgangsalder. Produktene selges på de nordiske markedene under mottoet "Underlivets beste venn".

Siden august 2025 eies varemerket av Addeira Pharmaceuticals AB, som kjøpte det og nå driver det som en pågående virksomhet med en aktiv nettbutikk og et komplett produktsortiment [6]. Sortimentet selges fortsatt aktivt og er altså ikke lagt ned.

Varemerket har røttene sine i forskning som på 1990-tallet ble drevet av Endre Kvanta, som identifiserte en gruppe probiotiske melkesyrebakterier som naturlig forekommer i en frisk vagina [5]. Oppdagelsen ble utviklet til et forbrukerprodukt som ble lansert tidlig på 2000-tallet og markedsført som verdens første probiotiske tampong [1]. Idéen hvilte på en enkel fysiologisk premiss som selskapet vender tilbake til gang på gang: ifølge Ellen er "en pH-balansert vulva og vagina forutsetningen for en god intimhelse", en balanse som selskapet sier opprettholdes av kroppens egne melkesyrebakterier.

Ellens sortiment kretser rundt intimhelse snarere enn tradisjonell kosmetikk. Den sentrale ingrediensen er en egen probiotisk blanding som kalles Lacto Naturel, forkortet LN® — et navn selskapet påpeker er en bevisst ordlek, ettersom "LN" uttalt høyt høres ut som "Ellen" [5]. Ved siden av den probiotiske tampongen omfatter sortimentet et prebiotisk rengjøringsskum, en probiotisk krem, en prebiotisk deospray og en selvtest som markedsføres som Vaginal pH-Control®. Det bredere utvalget strekker seg videre til selvtester, overgangsalderprodukter samt probiotiske og prebiotiske produkter.

Selskapet posisjonerer produktene som frie for unødvendige ingredienser og parfyme, laget for å opprettholde den naturlige pH-balansen i vulva og vagina gjennom livet. To egne navn holder sortimentet sammen: blandingen Lacto Naturel (LN®) og Vaginal pH-Control®.

Ellen rammer inn arbeidet sitt som et spørsmål om tilgang snarere enn luksus, og oppgir at "alle har rett til en god intimhelse, uansett hvor de befinner seg i livet" [5]. Varemerket presenterer seg som vitenskapsbasert og rettet mot utdanning, og driver en "Intimpleieskole" som det begrunner med spørreundersøkelsesdata: selskapet rapporterer at 78 % av kvinnene det spurte, mente at det ikke fantes tilstrekkelig informasjon om intimhelse [5]. Varemerket beskriver seg selv rett og slett som et svensk FemTech-selskap [3].

Ellen grunngir produktpåstandene sine i publisert forskning om vaginale melkesyrebakterier. Selskapets studieside samler fire utvalgte kliniske artikler om Lactobacillus og vaginal helse, deriblant randomiserte arbeider om hvor lenge laktobasiller blir værende hos kvinner etter overgangsalderen og om behandling av bakteriell vaginose. Selskapet oppsummerer forskningsstatusen med påstanden om at melkesyrebakterier kan forbedre den vaginale helsen når de smøres direkte i underlivet. Varemerkets produksjon av probiotiske tamponger er sertifisert etter kvalitetsstandarden ISO 13485 for medisinsk utstyr.

Varemerket sier at bærekraft er en sentral del av virksomheten, styrt av vitenskap og FNs bærekraftsmål. Målet er å produsere så mye som mulig i Sverige for å begrense unødvendige transporter, og å henvende seg til partnere andre steder i Skandinavia eller Europa der svensk produksjon ikke er mulig. Ifølge Ellen er all emballasje resirkulerbar, med en uttalt ambisjon om at hver forpakning skal være laget av biobaserte materialer, og produktene inneholder ingen mikroplast eller sykliske silikoner.

Varemerket eies av Addeira Pharmaceuticals AB, den registrerte enheten som står bak den nåværende virksomheten. CB Insights oppgir at Ellen ble kjøpt av Addeira i august 2025 [6]. Kildene er uenige om varemerkets sted: den nåværende nettsiden oppgir Addeira Pharmaceuticals AB-adressen på Sydgatan 3 i Södertälje [1], mens CB Insights oppgir en eldre Stockholm-adresse på Olof Palmes Gata 11, knyttet til den tidligere enheten Ellen AB [6].

Ellen er et oppkjøpt, men fortsatt aktivt varemerke. Etter Addeiras oppkjøp i august 2025 [6] drives det videre under Addeira Pharmaceuticals AB med en aktiv netthandelsside, et komplett aktuelt produktsortiment og aktive kontoer i sosiale medier. Det markedsfører seg som å ha tjent intimhelsen i over 20 år, noe som stemmer med grunnleggelsen i år 2000 [2].