No7

No7 er et britisk merke innen skincare og makeup som ble skapt av apotekkjeden Boots i Storbritannia i 1935 [5]. Det startet som en liten serie på elleve hudpleieprodukter, tenkt å gjøre det selskapet kaller «luksuriøs og glamorøs skjønnhet» tilgjengelig for vanlige kunder på en tid da slike produkter først og fremst rettet seg mot de velstående. Selskapet har hovedkontor i Nottingham og er fortsatt aktivt, med produkter som selges i over 20 000 butikker og på nett i 29 markeder [5].

No7 er mest kjent for hudpleie mot aldring, og for ett produkt spesielt — serumet Protect & Perfect, som ble utsolgt i 2007 etter en BBC-dokumentar og dermed forvandlet en apotekserie til et nasjonalt samtaleemne.

No7 ble lansert i 1935 som et utvalg på elleve hudpleieprodukter og ble supplert med fargekosmetikk to år senere, i 1937 [5]. Ifølge selskapet var målet å demokratisere skjønnhet: å tilby «enhver kvinne luksuriøs og glamorøs skjønnhet til en pris de hadde råd til» på en tid da slike produkter «bare var for noen få privilegerte». Salget ble støttet av spesialopplærte skjønnhetskonsulenter i butikk, en servicemodell som Boots bygde opp rundt merket.

Selskapet oppgir selv at No7 har «skapt skjønnhetshistorie» siden 1935, og merket nådde sitt nittiende år i 2025 [1]. Wikipedia noterer at merket er blitt gjort om åtte ganger gjennom historien, og at Boots i 2007 utvidet sortimentet med kroppsprodukter, foundation, kremer og hudpleie for menn [5].

Merkets avgjørende øyeblikk kom i 2007 med Protect & Perfect, som skjønnhetsmagasinet Get the Gloss beskrev som «det første reseptfrie hudpleieproduktet mot aldring som var uavhengig og klinisk testet og bevist å virke» [6]. Etter at en BBC-dokumentar i serien Horizon hadde testet serumet og bekreftet effekten mot aldring, skjøt etterspørselen i været: det dannet seg køer utenfor Boots-butikkene, bud dukket opp på eBay, det ble opprettet ventelister, og i løpet av to uker hadde kjeden solgt et helt års lager [6]. Serumets aktive ingrediens var Matrixyl 3000, en peptidblanding som samme kilde beskriver som et stoff som bidrar til å gjenoppbygge hudens proteiner, som brytes ned med alderen.

En omformulert Advanced-versjon fulgte i 2014 med, ifølge Get the Gloss, tretti ganger mer Matrixyl 3000 enn originalen; selskapet rapporterte kliniske resultater på over 60 % bedre effekt på kråketær og over 100 % på rynker under øynene sammenlignet med den tidligere formelen [6].

No7 ble utviklet og lenge eid av Boots. Kildene er ikke enige om hvordan morselskapet skal benevnes i dag, noe som gjenspeiler ulike nivåer i samme konsern. No7s egen merkevareside oppgir den registrerte eieren som The Boots Company PLC, med base i Nottingham [1]. Wikipedia noterer at Walgreens Boots Alliance, som da eide merket, i 2021 lanserte No7 som en egen virksomhet, No7 Beauty Company [5]. Begge stemmer på ulike nivåer i konsernstrukturen. Den øvrige konsernporteføljen av skjønnhetsmerker omfatter også Liz Earle, Soap & Glory, Sleek MakeUP, Botanics og Aromatherapy Associates.

No7 posisjonerer seg som tilgjengelig, vitenskapelig forankret skjønnhet, bygget rundt det selskapet kaller «kraften i kvinner som støtter kvinner» og tanken om at mennesker har «rett til skjønnhet på sin egen måte, hver dag». Den uttalte misjonen er å «gi enhver kvinne den støtten, den selvtilliten og den driven som kreves for å leve livet på sine egne premisser», og slagordet lyder «Believe in Possible». Med priser tilpasset apotekmarkedet spenner merket over skincare og makeup, med nyere serier som Future Renew, Prime Forever, Lift & Luminate og makeup-linjen Pro Artist.

Selskapet samarbeider med Macmillan Cancer Support og lærer opp rådgivere — som i merkets eget materiale beskrives som flere enn 900 «No7 Boots Macmillan Beauty Advisors» — for å gi tilpassede skjønnhetsråd til mennesker under kreftbehandling. Opplæringsprogrammet innen hudpleie, Skin School, ble utviklet i samarbeid med British Beauty Council [3].

Gjennom konsernarmen sin har selskapet satt miljø- og samfunnsmål fram mot 2030: å halvere den samlede miljøpåvirkningen og minst doble samfunnsverdien det skaper, begge målt mot 2022 [4]. Ifølge selskapet er all gaveemballasjen fri for engangsplast, og som støttespiller for UK Plastics Pact arbeider det for å fjerne unødvendig engangsplast. Selskapet oppgir også at merkene deres «aldri tester formuleringer på dyr», men bemerker at formell Leaping Bunny-sertifisering gjelder enkelte søstermerker snarere enn No7 spesifikt [4].

No7 er et aktivt merke med tilstedeværelse i flere regioner. Nettbutikken viser gjeldende serier og en opphavsrettsnotis fra 2026, og merket fortsetter å lansere nye produkter innenfor strukturen No7 Beauty Company under Walgreens Boots Alliance [5].