NEONAIL

NEONAIL er et polsk neglekosmetikkmerke spesialisert på UV-gellakk (hybridlakk) og tilhørende manikyrprodukter for både hjemmebruk og profesjonelle. Det er flaggskipsmerket i Cosmo Group, et selskap med hovedkontor i Poznań og et datterselskap i Berlin. Merket ble lansert i 2006 av ekteparet og gründerne Kamila og Artur Błażejewski [1], som tidligere hadde drevet en kosmetikkvirksomhet i Tyskland før de skapte NEONAIL som sitt eget merke for å møte den da fremvoksende kategorien hybridneglelakk i Polen [6].

Ifølge selskapet har NEONAIL vokst til en internasjonal virksomhet med salg i 40 land på fire kontinenter og et sortiment på mer enn 2 500 negleprodukter for pleie og styling. Merket er fortsatt aktivt, med nylig lanserte produkter og en gründerpris til grunnleggerne i 2025.

NEONAIL har røttene sine i midten av 2000-tallet, da Kamila og Artur Błażejewski etablerte seg i nisjen for hybridneglelakk i Polen. De fleste kilder, inkludert merkets egen nettside, oppgir 2006 som stiftelsesår [1]; en profil av grunnleggerne i EY Entrepreneur of the Year daterer virksomheten til 2005 [7]. Tallet 2005 ser ut til å sikte til grunnleggernes bredere entreprenørstart, mens 2006 er året som gjennomgående oppgis for selve NEONAIL-merket.

Grunnleggerne deler ledelsen av selskapet mellom seg: Ifølge Cosmo Group har Kamila Błażejewska ansvaret for merkets visjon og strategi, mens Artur Błażejewski leder salgsavdelingen samt det operative og tekniske arbeidet. Selskapet beskriver seg selv som et familieeid foretak.

NEONAIL tilskrives å ha bygget et av Polens første rendyrkede butikknettverk for hybridneglelakk, med ekspansjon fra 2006 via pop up-butikker i kjøpesentre. Internasjonal vekst fulgte: Den polske næringslivspublikasjonen Money.pl rapporterte at selskapet hadde hentet inn mer enn 70 internasjonale samarbeidspartnere siden 2016 som en del av ekspansjonen, og at det på et tidspunkt var blant de tre største hybridlakkmerkene i Russland [6].

Merkets morselskap oppga en omsetning på nesten 55 millioner euro i 2021, med det selskapet beskrev som tosifret årlig vekst [8]. I 2025 ble grunnleggerne Kamila og Artur Błażejewski trukket frem i kategorien Produksjon og tjenester i den 20. utgaven av EY Entrepreneur of the Year i Polen [7].

NEONAIL eies av Cosmo Group Sp. z o.o., selskapet som merket oppgir som sitt morselskap [1]. Selskapsdatabaser dokumenterer strukturen mer i detalj: Tracxn lister en nærstående juridisk enhet, COSMO GROUP SP. Z O. O. SP. K, registrert i 2012, og et Berlin-basert søsterselskap, Cosmo Beauty Brand House GmbH, knyttes til konsernets internasjonale distribusjon [10]. Merkets egen nettside bruker navnet Cosmo Group.

Innenfor samme konsern finnes NEONAIL ved siden av flere søstermerker, deriblant MYLAQ, NÉO MAKE UP, NEONAIL Expert og StayLAC [4]. NÉO MAKE UP beskrives som en vegansk kosmetikklinje; NEONAIL fremmer ingen tilsvarende påstand.

NEONAIL posisjonerer seg rundt manikyr som en form for selvuttrykk. Selskapet beskriver merket som "et innovativt merke for kvinner som uttrykker seg gjennom den perfekte manikyren" og rammer inn arbeidsmåten sin som trendskapende snarere enn trendfølgende — "I stedet for å følge trendene skaper vi dem." Cosmo Group forbinder merket med slagordet "Always be yourself" og presenterer fargekolleksjonene sine som forankret i globale manikyrtrender.

Sortimentet kretser rundt UV-gellakk, med mer enn 300 farger, ved siden av UV-geler, akrylgel og det egne DuoAcryl Gel-systemet, pluss neglebor, UV/LED-lamper og startsett. NEONAIL oppgir at lakkene holder i opptil 21 dager og er utviklet for å motstå flassing. Selskapet har også lansert en mobilapp, Color Match, for å prøve neglelakknyanser virtuelt.

NEONAIL opplyser at produktene er dermatologisk testet og har ISO 22716-sertifisering for god produksjonspraksis innen kosmetikk (Good Manufacturing Practice), utstedt gjennom TÜV SÜD Polska, med UV-geler vurdert av Intertek og Skin Lab. Dette er grunnleggende standarder for produksjon og sikkerhet snarere enn etikksertifiseringer, som merket ikke oppgir noen av.

NEONAILs termiske hybridlakk i serien Thermo Color fikk Cosmopolitans utmerkelse PRIX DE BEAUTÉ både i 2017 og 2018, i tillegg til en plass blant BEST BEAUTY BUYS 2017 i InStyle [11]. I 2018 vant merkets kolleksjon Star Glow en GLAMMIES-utmerkelse fra Glamour i kategorien "Beste neglelakk". Merkets nettside oppgir at NEONAIL totalt har mottatt mer enn 30 bransjeutmerkelser.

NEONAIL er aktivt. Morselskapet Cosmo Group oppgir mer enn 900 ansatte og distribusjon i rundt 40 land samt flere tusen butikker og salonger [8]. Den sist dokumenterte aktiviteten omfatter grunnleggernes EY-anerkjennelse i 2025 og appen Color Match. En B2B-profil bemerket mot slutten av 2023 at selskapet "fungerer normalt og søker nye kunder".