NEO Make Up

NEO Make Up er et polsk fargekosmetikkmerke bygget rundt ideen om å kombinere makeup med hudpleieingredienser. Det eies av Cosmo Group Sp. z o.o., et familieeid skjønnhetsselskap som er mest kjent for neglepleiemerkene sine, og ble lansert som Cosmo Groups steg fra negleprodukter og inn i makeup. Merket posisjonerer seg i premiumsegmentet og selges hovedsakelig i Polen gjennom parfymerier, utvalgte helsebutikker og en egen nettbutikk.

Kilder daterer merket og morselskapet ulikt, og forskjellen har betydning. Selve NEO Make Up-merket hadde premiere 6. september 2018 på Villa Foksal i Warszawa [9]; morselskapet Cosmo Group ble grunnlagt i 2006 [12]. Bransje- og redaksjonell dekning behandler 2018 som merkets lanseringsår, mens foretaksregistre som oppgir 2006, sikter til selskapet bak det snarere enn til NEO Make Up.

NEO Make Up ble skapt av Kamila Błażejewska og Artur Błażejewski, ekteparet som eier Cosmo Group [9]. I konsernet har Kamila Błażejewska ansvaret for visjon og strategi på tvers av hele merkeporteføljen, mens Artur Błażejewski leder salg og drift. Cosmo Group startet i 2006 som en neglepleievirksomhet – det første og fortsatt viktigste merket er hybridlakkserien NEONAIL – og NEO Make Up sto for selskapets utvidelse fra negler og inn i fargekosmetikk.

Lanseringen ble iscenesatt som en offentlig premiere. Arrangementet 6. september 2018 på Villa Foksal trakk flere polske offentlige profiler, blant dem Anna Dereszowska, Katarzyna Zielińska, Paulina Krupińska og Karolina Malinowska. Ifølge selskapet kom sortimentet komplett, med 140 produktindekser ved lanseringen som dekket kategoriene ansikt, øyne og lepper, slik at en hel look kunne settes sammen fra serien [9].

NEO Make Up er ett av flere merker som eies av Cosmo Group Sp. z o.o., som beskriver seg selv som et familieeid selskap. Konsernets portefølje omfatter også neglemerkene NEONAIL, MYLAQ, NEONAIL Expert og StayLAC. Cosmo Group har hovedkontoret sitt i Kiekrz, et sted like utenfor Poznań; merkets offisielle kontakt- og registreringsopplysninger oppgir Kiekrz-adressen [4], mens enkelte eksterne registre forenkler stedet til Poznań [12]. Selskapet oppgir også et datterselskap i Berlin.

Merket opererer under mottoet "Perfection is Simple" og presenterer seg som makeup utformet for kvinner som verdsetter kvalitet, klassisk stil og eleganse [9]. Cosmo Group bygger posisjoneringen rundt tilbakeholdenhet: "Vi tror at mindre betyr mer, og derfor valgte vi bevisst minimalisme, klassisisme og høyeste kvalitet", oppgir selskapet [9]. Grunnleggeren Kamila Błażejewska har beskrevet NEO Make Up som "en partner til kvinnelig skjønnhet, som støtter kvinner i å være sterke, selvsikre, uavhengige og frie" [9].

I praksis retter merket seg mot brukere hjemme som vil ha et profesjonelt resultat uten makeupartist. Polsk redaksjonell dekning ved lanseringen trakk fram denne makeup-med-hudpleie-vinkelen som merkets særtrekk [10].

Den bærende produktideen er å kombinere makeupdekning med aktive hudpleieingredienser. Ifølge morselskapet "kombinerer NEO Make Ups produkter kraften i profesjonelle makeupprodukter med styrken i naturlige pleiende ingredienser", med formuleringer som bygger på hyaluronsyre, vitamin A, C og E, et Omega-komplex og hveteproteiner [10]. Merkets signaturserie, INTENSE SERUM, beskrives å inneholde 30 % serum med aktive ingredienser, og selskapet oppgir at produktene viser klinisk bevist effekt testet in vivo, som forbedrer tilstanden til hud, vipper og lepper utover vanlig makeup [5].

Flere enkeltprodukter trekkes fram som heltprodukter, blant dem INTENSE SERUM-foundationen, en Shape Up Effect-leppestift bygget rundt vitamin E og et eget HILURLIP®-kompleks, samt to utfyllende behandlinger – Top Fix For Mascara, et vannavvisende topplag, og Liquid Shine For Lipstick, en glansforsterker.

Når det gjelder etikk, oppgir NEO Make Up at formuleringene ikke inneholder ingredienser av animalsk opprinnelse, og markedsfører veganvennlige produkter [7]; merket beskriver også produktene sine som PETA-sertifiserte og produsert etter GMP-standarder [1]. Enkelte produkter, som Velvet Blush, er dessuten merket glutenfrie.

Lanseringen av NEO Make Up i 2018 ble dekket av polsk skjønnhets- og livsstilsmedia, blant dem ELLE Poland, Harper's Bazaar Poland og bransjebladet Wiadomości Kosmetyczne, gjennomgående framstilt som ankomsten av et nytt innenlandsk makeupmerke som parer kosmetikk med hudpleie. Morselskapet Cosmo Group oppgir å ha vunnet mer enn 20 utmerkelser fra forbrukere og uavhengige eksperter på tvers av hele porteføljen sin, selv om disse ikke tilskrives NEO Make Up spesifikt.

NEO Make Up bruker en selektiv distribusjonsmodell med flere kanaler. Ved lanseringen ble merket solgt gjennom Douglas-parfymerier, rundt 100 ledende polske helsebutikker og en egen nettbutikk [9]. Merket er fortsatt aktivt: netthandelssiden har en oppdatert katalog med en seksjon for "nye produkter" og løpende kampanjer, og Instagram- og TikTok-kontoene er i bruk. Merkets egen butikk sender bare innenfor Polen, så all tilstedeværelse i andre markeder hviler på Cosmo Groups bredere distribusjonsnett, som konsernet oppgir at når flere titalls land.